洞天福地，醉美贵州。10月13日，2024贵州茅友嘉年华在毕节举行，来自各地的500余名茅友相聚溶洞王国、美丽织金，在美景、美酒和美食中，共赴茅友之约，共叙茅友之情，沉浸式领略贵州丰富多彩的文化遗产和令人沉醉的独特风情，近距离感受多彩贵州与醉美茅台共同黔行、共赴美好的文化故事。

贵州省人大常委会原副主任，贵州省文联原主席、贵州省文史研究馆原馆长顾久，贵州省人民政府原参事，贵州大学酿酒与食品工程学院原院长、教授邱树毅，中国草书委员会副主席，贵州省人大书画院副院长、贵州省政协书画院副院长陈加林，毕节市文旅局副局长鲁明；茅台集团党委书记、董事长张德芹，茅台集团党委委员、副总经理、总法律顾问段建桦，茅台酒股份公司党委委员、副总经理张旭出席活动，与茅友一同欢庆佳节。

贵州，有令人称赞的山水，在这片被巍峨群山温柔环抱的大地上，自然之美与人文之韵交相辉映，共同书写着绚烂多彩的历史篇章，向世界展示着其独特的魅力与深厚的底蕴。因山而名、因水而兴，贵州的山水也孕育了绚丽璀璨的文化和名扬四海的人杰，酝酿了茅台这一闻名世界和飘香世界的美酒品牌。2024年贵州茅友嘉年华通过多彩丰富的文化演绎和互动内容，为茅友呈现一场精彩纷呈的贵州非遗文化盛宴，倾情讲述文化与美酒相互交织、相互映衬的“醉美”故事。

开幕式上，领导嘉宾一同将高粱、小麦、水放入启动装置，随着灯光汇聚，屏幕点亮，彩烟绽放升空，2024年贵州茅友嘉年华正式启幕。

“茅台从贵州走向世界，是几代人的付出，也是大山的坚守，更是茅友们对茅台的百般关爱和千般呵护，才促就了大山深处这一百年的品牌，才成就了全球酒类最有价值的烈酒品牌。”致辞中，张德芹对广大茅友表示真诚的感谢，对大家的到来表示诚挚的欢迎，并作了三点交流分享。

一是“茅友”回到“家乡贵州”，要更加突出美酒的情感连接。贵州是茅台酒的家乡，这瓶独一无二的美酒，满含神秘贵州自然天工和人文智慧之美，从贵州走向世界，链接起越来越多的消费者，收获了广大“茅友”的钟情和钟爱。茅台始终致力于酿造高品质的美酒，坚持“以美酒链接情感”，持续为消费者提供极致的品饮体验和丰富的情绪价值。衷心期望大家能够在家乡贵州，以酒结缘、以酒交心，体验美酒的欢愉，共享“友饮”的畅快，用心品味茅台情、贵州情，爱上茅台美酒，爱上家乡贵州。

二是“茅友”走进“多彩贵州”，要更加聚焦文化的价值传递。在“多彩贵州”这片民族众多、文化多元，各式非遗文化交相辉映的土地上，茅台赓续中华传统文化精髓，演绎出“中国酒文化的极致”，展现“多彩贵州”美酒文化的别样风采。茅台深刻践行“顺天敬人、明理厚德”核心价值观，深入挖掘和丰富茅台文化内涵，创新茅台文化表达，将“茅友嘉年华”打造成为核心文化IP，旨在传递茅台人敬畏感恩、守正创新的价值追求。衷心期望更多“茅友”深入走进多彩贵州，感受茅台文化精髓，体验民族文化之美，尽享醉美茅台、多彩贵州的独特魅力。

三是“茅友”爱上“美丽贵州”，要更加彰显责任的大爱担当。茅台生在贵州大山、长在贵州大山，茅台的成长和发展，离不开贵州父老乡亲付出的心血和汗水。茅台始终把回报父老乡亲、支持地方发展作为义不容辞的责任，广大“茅友”也积极响应号召，在教育、文化、乡村振兴等领域开展众多慈善活动，传递爱与希望。衷心期望广大“茅友”一如既往与茅台携手，继续投身公益事业，帮助支持贵州发展，以“茅友”的情怀和担当，共同为建设经济兴百姓富生态美的多彩贵州贡献力量。

张德芹表示，茅台会实实在在严守质量，竭尽所能做好服务，回报广大茅友和消费者。会坚守好责任和使命担当，反哺大山深处的父老乡亲，更好地支持贵州经济建设。希望关爱茅台的茅友们，对茅台的发展多提宝贵意见，同时将茅台品牌传递给身边更多的人，让大山深处这个企业走得更好、更加稳健。

活动以“山水相映·秘境贵州”“独具匠心·非遗贵州”“美食美酒·醉美贵州”“灿烂文化·多彩贵州”四个篇章为主线和脉络，将贵州多元文化与茅台酒文化巧妙融合。以天赋神秀的贵州山水，诠释茅台香飘世界的美酒密码；以独具匠心的贵州非遗，讲诉茅台传承千年的酿造技艺；以独具韵味的黔酒黔菜，彰显舌尖上的贵州风情；以绚丽多彩的贵州文化，助力贵州文旅出圈出彩，让“醉美贵州”的形象名片更加闪耀夺目。

以茅台美酒为载体，活动现场充分融合贵州美景和美食，通过茅台企业文化以及茅台家族系列产品展示，“非遗+茅台工艺”“非遗+美食”展示，以及开展趣味茅友游戏互动等，为现场茅友嘉宾打造了一个集趣味性、互动性和沉浸式为一体的文化互动体验乐园。茅友嘉宾通过游文化乐园，品非遗美食，赏民族表演秀，学传统非遗技艺，以及鉴非遗茅台展等，化身文化守护者，在身临其境的新奇体验中领略贵州美酒与文化的独特魅力。

活动中，顾久以“美酒与文化绝妙邂逅”为题，从山水、人文、情感三个维度作了分享。他说，酒是贵州山水的最美符号，因为它凝聚了贵州自然人文的精华；酒是贵州文化的重要载体，因为它有了丁宝桢似的雄豪之气；酒是贵州人民的情感纽带，因为它在美好的生活里激荡起了贵州人“村超”“村BA”满满的幸福感，感动了世界。作为符号、载体和纽带，衷心希望茅台酒把贵州的靓丽名片宣传出去，让全世界的朋友走进贵州、爱上贵州。

茅友代表周之江围绕“茅台老友记”，以《醉酒简史》为引，讲述了历史上关于诗与酒，文人与酒以及厨娘与酒的文化关联，分享了与茅台酒有关的故事。他说，希望好景好友在好酒的加持下，大家好上加好、越来越好。

黔酒与黔菜，是贵州的代表符号和文化靓丽名片。活动现场，贵州历史名人丁宝桢第七世族孙，黔菜宫保鸡丁第七代传人丁迎春围绕宫保鸡丁与茅台，就黔酒与黔菜的文化渊源作了分享，并现场展示了其烹饪方法。

茅友之夜[b]

[/b]作为本场活动的一大亮点，茅友之夜融合山水自然、非遗贵州以及茅台文化等元素，营造了一幅人与自然和谐共生的山水实景演绎场景，通过视觉光影艺术，将贵州的自然山水与多元的民族文化、茅台酒文化相结合，让茅友们沉浸式近距离感受醉美贵州、醉美茅台的神奇美妙。

主题曲《此刻香约》发布

活动现场，茅台传承人共同上台，重磅发布了2024年贵州茅友嘉年华主题曲《此刻香约》。《此刻香约》以酒结缘，以酒交心，是一首专属于茅友的歌曲。从上海、哈尔滨、郑州、成都、西安，再到贵州织金，以钟情茅台、醉心茅台的“茅友”为核心的文化IP正在发展壮大。

茅友之夜上，歌舞诗剧《多彩贵州风》《干一杯》带领茅友在歌舞美酒中，共同沉醉于一份热情与浪漫。定制情景剧《路》，透过一代名臣丁宝桢的视角，带领茅友一同领略多彩贵州的历史韵味与时代风采，解锁茅台酒香飘世界的精神密码。舞蹈《山河佳酿》《高粱灼灼》让茅友跟随着舞者律动，共同感受茅台工艺的独特韵味与传统魅力。夜色渐浓，星光与酒香交织，音乐与舞艺交融，让茅友与茅台的情谊如佳酿般愈发醇厚。合着悠扬的乐曲，茅友之夜在《阿衣莫》《向前方》等民族歌曲的倾情演绎中圆满落幕。

活动现场还举行了火炬交接仪式，象征着传承与希望的荣耀圣火继续进行传递。下一站，茅友嘉年华将走进三地首次合办的京津冀地区，跨越山海，共赴美好，将茅友嘉年华承载的IP文化的美好精神延续。

自2017年举办首届“茅粉节”活动以来，从“茅粉”到“茅友”，从“活动”到“IP”，茅友嘉年华始终坚持“以文化传递价值”，不断丰富茅台文化与价值理念的表达形式，推动茅台文化和当地文化实现创新融合发展。以一场场文化盛宴，感恩广大消费者的支持与厚爱，进一步讲好中国民族品牌故事，让中华优秀传统文化焕发新的时代光彩。

来源：茅台融媒体中心

文/图：张映芳 马帅