文/今时品牌实验室 清月

2024年巴黎奥运会正在进行中，茅台携手著名主持人刘语熙开启《就酱去巴黎》专栏节目，以茅台礼遇巴黎，以品质碰撞浪漫，共同在巴黎邂逅那些与美食、与艺术相关的神秘人物，探寻热爱生活、坚守匠心的人们背后的故事。

设计服务于人

茅台用创新连接情感

首期《就酱去巴黎》携茅台吉祥物“小茅”，一起拜访了巴黎奥运会火炬及主火炬台设计师马修·勒汉纽尔（Mathieu Lehanneur）（以下简称“马修”）。关于本次奥运会火炬的设计灵感，马修希望通过其圆润的形状，头尾对称的形态，表达平等的理念。

马修谈得更多的，是关于设计的思考。马修并不认为设计等同于奢侈，设计是与价值无关的，是服务于人的。“在南非，99%跳水的人是妇女，但在科学家的帮助下，我们设计师通过设计多种多样的工具，让整个家庭都参与进来。”

马修的案例诠释了他所理解设计的精髓：设计要在人们的脑海里播下一粒种子，他可能创造一种情感，可能创造一种不一样的东西，直到种子长成大树的一天。而当刘语熙把“小茅”玩偶作为礼物赠送给马修，马修将“小茅”玩偶放在肩上，对着镜头微笑的瞬间，来自中法两国的创新之魂，隔空产生了情感链接。

如今茅台不断在延续传统核心的基础上多维度挑战创新，这是一种对传统技艺的强大自信心，也是积极拥抱新科技与新市场的强烈意愿。因此，业界不断看到茅台将科技与绿色发展在白酒领域的应用，提升到新的高度。

与此同时，茅台发力创新，很大程度上是为了服务于消费者，让消费者真切感受茅台的品质产品与服务，与马修有关“设计服务于人”的观点相呼应。

美食与茅台相逢

匠心不止在法国巴黎

茅台与法国的连接不止艺术与设计，席卷世界的中国味道，也在西方美食之都巴黎，为茅台搭建起沟通的桥梁。

在法国餐饮名厨学会这一世界最古老的餐饮和糕点学会中，有一名来自中国的主厨鲍飞跃，他是这个学会成立141年来的1400多名成员中，唯一名中国国籍主厨。

《就酱去巴黎》与“小茅”一同拜访鲍飞跃时也了解到，他不仅将中餐元素融入到西餐文化中，还期望成为法国菜和中国菜之间的沟通桥梁。

鲍飞跃身穿学会制服，领口上的中国国旗刺绣是他的专属“定制款”，该学会官方服饰本应为领口两边各一面法国国旗，鲍飞跃强调，自己是中国人，理应在领口一边加上中国国旗。

鲍飞跃的坚持，结合精湛的技艺，让他在巴黎获得了法餐同行们的认可。刘语熙在节目中指出，多年过去，他在点滴积累与日复一日的工作中，变成了一位匠人。“小茅。”通过《就酱去巴黎》节目与鲍飞跃相逢，正是一场匠心与匠心的碰面。

与鲍飞跃一样，匠人“血液”依然在茅台人的身体里流淌，并在新茅台人身上传承下去。匠心背后是茅台人对产品品质的坚持。在茅台人看来，高质量的产品，不仅是为品牌与企业负责，更是为消费者负责。

更重要的是，茅台正通过高品质的产品，丰富的白酒文化，同像鲍飞跃一样的人们，努力将中国味道带向全世界。当味觉与视觉碰撞，文化与文化邂逅，更高层次的浪漫就应运而生。茅台“香遇”巴黎，“香遇”每一种生活，带去的都将是美好。