ESG是英文Environmental（环境）、Social（社会）和Governance（公司治理）缩写，是一种关注企业环境、社会、治理绩效而非财务绩效的投资理念和企业评价标准。投资者可以通过观测企业ESG绩效，评估其投资行为和企业（投资对象）在促进经济可持续发展、履行社会责任等方面贡献。2006年4月，联合国责任投资原则（UNPRI）在纽约证券交易所成立。UNPRI签署方认同有责任以资产受益人长远利益为行为导向，相信ESG因素可影响投资组合表现，是推动ESG发展的主要力量。2022年全球ESG资产管理规模约60万亿美元，我国ESG绿色金融规模超20万亿。ESG主题的投资风口已经开启，近两年有关ESG的投资实现了爆发式的增长，各头部PE基金纷纷成立ESG或碳中和基金。企业良好的ESG表现有利于企业获得主要利益相关者认同，让企业获得更高非经济价值，例如得到优惠政策待遇、提升消费者满意度、员工满意度等，从而提升企业社会声誉和影响力，使其在市场中处于优势地位。在这些非经济价值因素驱动下，会促使大部分企业积极承担ESG责任，进行ESG实践。与往年的年中大促“618”相比，今年的快销品牌纷纷盯上了ESG，整个“618”的期间，与ESG相关的品牌营销活动事件层出不穷。伊利金典携手两只动画“小熊猫”，用对话形式，带来世界环境日的治愈系短片，向消费者科普金典在践行碳中和过程应用甘蔗植物做的甘蔗瓶盖；Ubras推出“自然友好”系列新品，采用“原料脱碳化”的形式，以可再生材料来替代化石原料，来减少上游开采和下游处置过程中的碳排放；酵色联名朱德庸《涩女郎》漫画共同打造“Pink Power粉红之力”系列，旨在致敬每一位独特而鲜活的女性；......随着ESG概念进入我国，ESG这个概念被无限泛化，投身于ESG建设的快消品牌似乎是聪明的，品牌看到了环境保护、女性关怀、理性消费等概念背后的消费新理念，消费者不再仅仅关注产品的价格，而是在更加谨慎的权衡和比较之下，根据产品本身价值和背后的社会价值做出选择。自2022年4月我国证监会正式将ESG纳入投资者关系管理之后，越来越多的上市公司和创业企业将ESG化作具体行动，融入产品生产、品牌营销、售后服务等链条中。但随着全球极端天气的增加，ESG的发展却走到了十字路口，自上而下的推行遇到了层层阻力。现代企业发展以公司价值最大化、股东权益最大化为首要目标，而ESG则要求企业承担环保义务、低碳发展、承担社会责任、保障员工权益、内部治理优化、风险管理加强，更注重可持续发展，让公共资源发挥最大价值。ESG的愿景是好的，是有利于企业和社会发展的，但这是一项长期的目标。而短期，企业的ESG推进是需要额外付出成本的。以快消品行业的“减塑”难题为例。塑料包装成就了快消品行业，因此，快消品包装单纯“减塑”几乎不可能，以纸代塑料、生物基塑料、可降解塑料等“减塑”方式的推行依然存在很大不足。ESG视角下的快消行业“减塑”，短期是企业和消费者都无法适应的使用感受，长期却能够为企业提高抗击系统性风险的能力和自身竞争力。随着ESG在我国持续升温，社会各主体对其关注度和认可度的逐年攀升，未来将会有更多企业将ESG作为经营目标。某种程度上，ESG就是企业通过“积极做好事”为社会创造价值的一种发展方向。
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