当下：脱困与开创新局面

伴随新冠疫情的冲击，景区熬过了“新冠三年”，尤其2022年对于文旅市场来说尤为惨淡，行业遭受重创，如何摆脱困局并开创新局面成为各大景区亟待解决的一道难题，各景区“八仙过海，各显神通”，积极自救，逆势突围。

政策方面，为促进行业恢复发展，2022年中央、地方各级政府及行业相关部门纷纷采取积极措施，从现金奖补、景区年卡、大规模发放文旅消费券、扩大信贷投入等层面助推景区发展。有相关数据统计，自2022年4月起截至2022年9月，全国超过20个省份发放了文旅领域消费券，补贴金额达数十亿，逾20个目的地政府与携程达成惠民消费补贴合作，累计发放补贴规模超3亿元，预计拉动直接旅游市场消费超10亿元。

景区自身运营方面，跟随相关政策的出台，不同景区纷纷找寻新的发展动力。如剧本杀，随着2022年内热播的电视剧《梦华录》而衍生的清明上河园内同款IP剧本杀《东京梦华录》，北京恭王府景区也推出了解谜剧本《王府迷阵》，西双版纳曼听公园围绕景陇王妃的悲惨命运推出了剧本杀《春欢千年婚约》。

同时，短视频渠道的景区宣传成为热点。2023开年第一天，1.8万名游客涌入洛阳老君山，想要打卡新晋网红景点金顶，此时此刻，这个被短视频平台“捧”起来文旅景区凭借热度超过了洛阳龙门石窟、白马寺等景点，成为河南洛阳最火的景区。冬季本是老君山的旅游淡季，但随着短视频平台上老君山雪景视频的火爆，让避暑胜地的老君山雪景也成为另一个重要标签，旺季与淡季的关系自此改写。

还有西安市的大唐不夜城，2023开年“盛唐密盒”等沉浸式“唐潮”之旅便火爆全网，大唐不夜城景区的“盛唐密盒”板块，“房玄龄”和“杜如晦”以幽默、爆梗强势刷屏短视频平台，这一文旅新模式将历史、文化与游戏相结合，让游客成为文化传播的“主人公”，沉浸在历史故事中，沐浴在传统文化下，沉浸式的体验将文化的传承和发扬以新方式沁入生活。

据中国旅游研究院预测，2023年全年国内旅游人数约45.5亿人次，同比增长73%，实现国内旅游收入约4万亿元，同比增长约89%，2023年全年出入境游客人数有望超过9000万人次。

2023年的文旅市场，正在迎来新热潮。

未来：数字化文旅景区

随着经济发展，旅游已经发展成为人们释放压力的重要出口，成为大众的日常生活和多数人的刚性需求，与此同时，伴随防疫政策的逐步开放，消费市场快速回暖，一直处于“寒冬”的旅游业迎来转折点，呈春暖花开的发展态势。文化和旅游融合的场景化、科技旅游的产品化，景区创新升级成为发展必然，在旅游需求和消费市场不断变化过程中，新业态、新形式不断涌现。

元宇宙，这个似乎已经不再是热点的词汇，正在越来越深入地影响着旅游文化景区。在探索“文旅科技”融合发展道路上，智慧景区的建设可以推动景区科技与旅游融合发展，全息投影、AR、VR等先进技术与传统民俗文化结合，塑造互动式、沉浸式的体验场景，可以加速传统旅游业向现代旅游业迈进。

还是西安市，西安已逐渐叫响“千年古都·常来长安”文旅品牌，特别是随着数字化、智能化和交通便捷化的推动，西安文旅产业的发展格局覆盖面愈加广泛。在项目创新上，大唐不夜城有全球首个基于唐朝历史文化背景的元宇宙项目《大唐·开元》，在夜晚可以配合声光电的技术变身成为时空隧道，使游客沉浸于盛唐之中；“长安十二时辰+大唐不夜城”、西安城墙“数字化保护”案例分别入选了全国文化旅游最佳创新成果和十佳案例。

智慧景区或者说数字化文旅景点在过去3年疫情影响下，已经在潜移默化中改变了人们的旅游方式，从线上购票预约、核酸码显示无接触入园，到电子导游，这是游客最直观体验到景区数字化的地方。对于景区而言，数字化景区不仅是给游客更便捷的旅游体验，还可以利用大数据平台实时监控人流、设备进行指挥调度和运营管理。

数字化的文旅景区发展方式已经成为未来各大景区发展的重要方向。

（文/朝槿）

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