疫情拉锯战驱动户外广告不断变革，加之广告主需求回归，户外媒体广告也在形式、技术和内容上不断创新突破。2022年已经到来，户外广告也在持续加速步伐，带领品牌实现普惠共赢。”

编辑丨户外广告内参

来源丨户外LED共建共享

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在刚过去的2022年北京冬奥会，回顾开幕式至闭幕式，科技创新的力量再次震撼全球，尤其是在LED、云计算、人工智能和裸眼3D等技术的支持下，冬奥会的恢弘壮阔、浪漫空灵被完美呈现。另外，这些技术同样不断应用到户外广告大屏中，户外大屏之于品牌传播的作用逐渐被放大。

根据群邑集团《今年，明年》全球广告行业预测报告显示“户外广告预计2021年增长17.1%，2022年增长14.9%。之后几年预计将恢复中个位数增长。”由此可见，2022年户外广告也将成为品牌营销的重要环节。

随着受众对在线广告的疲劳，一键跳过广告的频率增加，在线广告效果被稀释的情景下，根植于生活场景的户外广告正备受品牌主的认可，从2022年春节营销到冬奥会体育营销，户外广告将持续爆发出更多传播潜力，成为品牌营销投放优先考虑的媒体。

人工智能、数字化等高新技术赋予了互联网广告更多的可塑性，并在一定程度上主导着品牌广告投放的方向。而户外媒体如LED显示屏、公交、地铁灯箱等，本身具备的超大面积属性，决定了具有了更多的信息承载能力，传播力更广。还能够凭借亲和、醒目的广告卖点，直接抢占注意力，影响受众对品牌的印象，是品牌在注意力碎片化时代中始终离不开的造势媒体。

超大面积优势锁定品牌竞争力

在数字技术发展浪潮中，户外媒体投放早已由原来静态单一变革到动态、多元。在视野开阔的户外街道、广场，动态画面的户外广告更为品牌增添生命力。

相比静态广告，动态画面广告本身具备运动感，更具有吸引力。特别是LED数字户外大屏，凭借高清优质的视觉展现技术，能够将丰富色彩和富有动感的画面呈现，瞬间吸引受众注意力，增加受众对品牌广告的好感度。

“位置为王”场景地标大屏驱动受众心智

户外媒体诞生在场景之中，凭借突破性的场景和空间价值，正在驱动着受众心智，直接触达消费者。而处在城市黄金位置的地标户外广告，贯穿受众的生活、学习和工作场景，具备固定的场景流量，能全方位触及用户。另外随着数字技术的加持，地标LED大屏的展现形式逐渐多样化，能够让消费者产生沉浸式互动体验，提升广告投放效果。

程序化购买是户外媒体的方向

程序化购买是依托数字化交易平台，对目标受众数据进行收集、挖掘，实现广告流程自动化、精准化。这种运营新模式能够获取户外广告多场景的数据，并实现数据联通，增加广告投放效率和质量。

数字转型驱动户外媒体“新”繁荣早已开启，户外媒体数据监测、程序化购买早已成为了数字经济时代的媒介发展方向，但是在2022年数字化转型持续加快的革新时期，程序化购买将会持续成为助力品牌创造更多新机会。

（图片来源：OOH TODAY）

线上线下整合传播提升品牌调性

线上互联网媒体的智能属性，决定了它在传播形态上的多样性，从社区媒体传播到短视频媒体传播，互联网媒体几乎都能实现品牌的各种传播需求。而随着线下户外媒体迈向数字化、程序化的阶段，线上和线下媒体整合传播释放品牌双向沟通的传播价值逐渐提升。

一方面，线上媒体在流量聚集上具有明显优势，线下户外媒体同时能覆盖更多核心圈层，在特定的空间和场景中聚焦注意力，两者相结合能集中引爆品牌，塑造品牌心智和提升品牌调性。另一方面，在品牌进入快速上升的成长阶段，需要挖掘更多核心人群并构建品牌力，这时候需要线上多矩阵媒体营销布局挖掘潜在人群，同时也通过线下媒体占领新的消费心智，提高品牌力，从而扩大品牌用户群体，实现线上线下破圈。

（图片来源：每日数字户外）

结语：挑战与机遇并存的时代，户外广告将持续紧随市场变化和消费潮流更迭，不断为品牌创造更多价值。