文/今时品牌实验室 姿羽

茅台的酱香与西湖的韵味，在小雪时节谱写出一曲酒景相融的文化乐章。11月25日，茅台酒及茅台1935“西湖揽胜系列文创酒”四款新品在杭州正式发布，开启时长为五年的美景——“南宋·西湖十景”，美酒——茅台酒及茅台1935，人文——诗、书、画、印对话之路。

据了解，“西湖揽胜系列文创酒”从今年起，将每年精选西湖十景中的两景，以创新的设计持续推出新品，酒景相连、以酒载道弘扬中华传统文化。

四款新品

茅台文化与西湖美景“天人共融”

杭州冬意渐浓，“三潭印月”景致宜人，三座葫芦型石塔立于波光粼粼的湖面上，明月升起后，月光与塔影交相辉映。西湖北部，一端连接着北山街，另一端接通白堤的断桥，让人期待遇雪后初晴时的“雪残桥断”之景，格外美丽。

从苏堤春晓到平湖秋月，从断桥残雪到雷峰落照，西湖的每一处景点都承载着历史的记忆和文化的传承，见证了杭州乃至中国的历史变迁和文化繁荣。以“名山、名水、名人”为主要特征的西湖传说也被列入国家级非物质文化遗产名录。

在中国文化的另一端，茅台酒是中国白酒的代表。其酿造工艺顺应天时，历经春、夏、秋、冬四季轮回，在工匠的精心传承之下历久弥香，成为“中国酒文化极致”，也在国家级非物质文化遗产名录之中。茅台酒的酿造过程，是人与自然的和谐对话，是匠心与时间的共同酝酿。每一滴茅台酒，都蕴含着工匠的智慧和自然的馈赠。

西湖的美，是自然与人文的完美结合；茅台的美，是时间与匠心的共同酝酿。

季克良致辞

“把好的产品和西湖的风景结合起来，我认为这是一次很好的尝试”，茅台集团老领导季克良认为，茅台1935与茅台酒一样具有优秀的品质，结合西湖美景更能为产品增添价值。

万波致辞

在茅台集团党委委员、副总经理万波看来，茅台酒及茅台1935“西湖揽胜系列文创酒”，将“千年酿艺”的茅台与“世遗瑰宝”的西湖美景相结合，不仅是茅台文化与西湖美景的深度相连，更是以酒载道对中华传统文化的弘扬。

万波介绍，该系列酒采用科学独特的茅台传统工艺精心酿制，融合中国传统书画艺术、人文意趣，是对中华优秀传统文化的一次大胆创新。

“开门见山（扇）”

创新设计表达东方诗意浪漫

“除了让消费者感受产品品质、品相之外，它背后深刻的文化魅力是非常重要的”，茅台工业设计中心总设计师张朝阳在发布会现场介绍道。在他看来，茅台遇见西湖，是东方诗意浪漫的极致表达。

水，利万物，而不争。无论是茅台，还是西湖，都离不开水的馈赠。茅台酒“西湖揽胜系列文创酒”瓶身以水为设计灵感，生动体现了湖面涟漪泛起的灵韵。

其瓶体背部为叶肖岩的画作与乾隆的御笔题诗，彰显人文江南的才气。瓶盖灵感来源于西湖上的荷叶，盖顶一汪泉水寓意西湖，也带来了“荷”气生财的美好祝愿。

特别的是，茅台酒“西湖揽胜系列文创酒”包装内置折扇设计，当消费者打开盒子，折扇随之展开，取“开门见山（扇）”之意，求“推窗见湖”之效。

茅台1935“西湖揽胜系列文创酒”的“三潭印月”“断桥残雪”两款新品设计融合了人文、美景、美酒，分别以群青色、茶白色为主题色，集合诗、书、画、印，融于一体，使得消费者在美酒中感知文化的魅力。

业内认为，西湖揽胜系列文创酒包装设计点缀西湖美景，以厚重文化与卓越品质演绎“酒文化的极致”的纽带，向世界传递中国酒文化。

“不止于酒”

演绎跨越地域的文化佳话

在历史长河中，每一种文化都有独特的表达方式与传承路径。茅台西湖揽胜系列文创酒，将传统的酒文化与西湖美景相融合，创造了一种全新的文化表达形式，带领消费者在玉液琼浆中，感受顺天应时，和谐共生，赓续传承创新之美。

徐斌毅致辞

“茅台‘西湖十景’酒是由贵州茅台集团和物产中大集团联合开发的西湖主题高端系列产品。”物产中大云商有限公司党委书记、董事长徐斌毅表示，茅台西湖揽胜系列文创酒“不止于酒”，也是两大集团坚持守正创新、展现国企担当、深化浙黔合作、服务美好生活的重要成果。

如同一座桥梁，连接着茅台的醇厚酒香与西湖的旖旎风光，让两种文化元素在酒的载体上融合，共同演绎一段跨越地域与时间的文化佳话；化作文化的使者，每一口都是对过往文人墨客吟诗作对、把酒言欢场景的遥想，讲述茅台与西湖兼容并蓄的文化故事。

可以看到，“西湖揽胜系列文创酒”茅台酒与茅台1935两款大单品以自身为文化载体，完成文化表达边界的拓宽。

在未来四年中，一景一瓶，融入实用性和观赏性；一瓶一景，承载和传播东方文化价值。当用酒杯斟满美酒，“南宋·西湖十景”的景致仿佛随着酒香悠然浮现，“顺天敬人”的茅台哲学也跃然而出。