2026年的春节尤为特别：假期延长、文旅复苏、年俗回归，城市街头已经提前预热洋溢着马年新春氛围。而家庭消费、本地生活服务消费热情再度被点燃，各大品牌开始纷纷抢占CNY营销节点高峰，这其中不乏知名的母婴品牌。

作为高端婴幼儿配方奶粉品牌，蒙牛瑞哺恩十分看重春节这一高关注度、强情感浓度的营销节点，其覆盖的亲子家庭群体也是品牌的核心关注人群。正是在此背景下，蒙牛瑞哺恩首次携手抖音生活服务，深度绑定「抖音心动大牌日」IP，以策略性合作切入亲子消费场景，在家庭团聚、育儿话题高频讨论的窗口期，实现品牌理念的自然渗透。

和「抖音心动大牌日」合作的首次亮相，为了将“守护国宝”的品牌行动与“守护中国宝宝”的情感使命紧密联结，生动诠释其“国宝级呵护”的品牌理念，蒙牛瑞哺恩选择“国宝恩恩”作为IP，为万千家庭送上了一份别具心意的新春礼物，这张“IP王牌”将品牌长期主张的“国宝级守护”理念人格化、情感化。这不是一次普通的品牌联名，而是一场围绕“成长守护者”核心理念展开的情绪共振。但如何将专业营养诉求转化为可感知、可传播、可触动的情绪触点，是其品牌破局的关键。

依托抖音生活服务的全域资源矩阵，通过线上线下流量承接，达人明星直播种草，品牌达成了超1亿+的互动，收获千万曝光量，活动期内，品牌销量显著增长——真正实现了「声量」与「销量」的双开门红。

全链路线上触达，深化蒙牛瑞哺恩「国宝守护者」品牌心智

为了进一步打造品牌国宝IP，最大化借力春节营销节点的流量红利，蒙牛瑞哺恩与抖音心动大牌日深度绑定，投入平台全链路资源包，实现从曝光到互动的高效转化。

活动期间，抖音开屏广告强势登场，“蒙牛瑞哺恩心动大牌宠粉日”字样搭配萌趣十足的“国宝恩恩”IP形象，以及MLCT+新型OPO结构脂、乳铁蛋白等核心专利营养成分的“新手爸妈必看小贴士”，瞬间抓住用户眼球。使得站内亲子群体能够第一时间看到蒙牛瑞哺恩宠粉日活动，为品牌实现强势曝光。

此外，借助站内专属资源位，蒙牛瑞哺恩借助「心动大牌日」搜索页面的高位展示资源，耦合多元化的产品套餐，显著提高了品牌的曝光率和用户的购买决策效率。用户不仅可以浏览详细的优惠信息，还能直接参与互动话题，获取专业育儿知识，真正实现了让用户在抖音上一站式完成「种草-比价-下单」的闭环体验。这种整合营销策略不仅提升了用户体验，也为品牌带来了不错的流量和销量增长。

品牌专属#宝宝长肉肉选瑞哺恩 话题页同步上线，迅速成为母婴圈热议焦点，3.9万人线上参与到活动中，解锁自家宝宝成长变化，截至当前已实现1.4亿次曝光。

线下沉浸式体验 × 线上明星快闪直播，构建高效转化闭环

活动期间，蒙牛瑞哺恩也把「国宝级守护」搬进了线下城市核心商圈。巨型粉色熊猫“国宝恩恩”空降西安，赢得现场众多宝妈和宝宝们的喜爱，争相打卡留念。国宝恩恩的粉色灵感来源自新生熊猫幼崽的自然粉红色，同时也是蒙牛瑞哺恩守护国宝理念的温柔诠释。而她头顶的“奶泡精灵”更象征着蒙牛瑞哺恩的亲和营养与宝宝内心的喜怒哀乐。

此外，蒙牛瑞哺恩国宝新春乐园中还设置了恩恩合影区、好彩头打卡墙、国宝营养补给站等，吸引小朋友们合影留念；互动抽奖还可获取“国宝恩恩周边”。

不仅如此，通过联动本地母婴类达人参与，形成了如生活vlog等丰富的优质内容，带动线上点燃社交共鸣；更令人惊喜的是，育儿达人、同时也是三个孩子妈妈的Vivi王婉霏也来到了现场，空降官方本地生活直播间，结合蒙牛瑞哺恩产品特性，深入浅出地解读“专利亲和的配方产品支持宝宝更好长肉肉”，这场直播不仅是知识输出、情感对话，更为广大用户谋福利，迅速拉近了品牌与观众的距离。

本地生活流量曝光 -内容种草 - 直播转化的这条打法通路，让蒙牛瑞哺恩在春节营销红海中脱颖而出。后续国宝恩恩乐园将在全国陆续开展，敬请期待。

蒙牛瑞哺恩三大创新，打造母婴赛道营销新范式

婴配粉市场早已进入存量竞争时代，品牌营销早已不止于功能诉求。蒙牛瑞哺恩此次与抖音心动大牌日的合作，之所以能实现“亿级互动+千万销量”的双重突破，关键在于三大创新：

第一，品牌IP人格化，让品牌有了“情绪和社会价值”。

“国宝恩恩”不是吉祥物，而是承载父母对孩子健康成长期盼的情感载体。在春节这个情感高点，它成功将“营养”转化为“守护”，将“产品”升华为“陪伴”，让冷冰冰的配方有了温度。让蒙牛瑞哺恩从守护国宝熊猫，到守护新生命，最终延续了品牌理念，守护千千万万个家庭与社会的“国宝”。

第二，线上线下深度融合，打造沉浸式节日体验。

从西安的国宝乐园到抖音的开屏广告，从达人直播短视频到明星直播快闪，蒙牛瑞哺恩携手「抖音心动大牌日」构建了一个“可逛、可拍、可学、可买”的全场景闭环。用户不再是被动接收信息，而是主动参与、分享、转化。

第三，精准锚定母婴人群的春节情感需求。

春节是阖家团圆、互赠祝福的集中表达期。「抖音心动大牌日」通过专属站内资源帮助蒙牛瑞哺恩将“长肉肉”这一朴素而真实的育儿愿望，切入家庭场景，既接地气又有文化认同感，承载着对下一代最温暖的期许。「抖音心动大牌日」敏锐捕捉这一节日情绪，借助站内专属资源，将蒙牛瑞哺恩“长肉肉”的产品主张自然融入家庭团聚场景，以贴近生活的语言传递关爱，既契合新春送福的仪式感，又强化品牌在育儿营养领域的专业温度，远比硬广更有穿透力，结合品牌形象，以情绪洞察刺激销量增长。

2026年的春天已经到来，而属于蒙牛瑞哺恩和千万宝宝的「国宝级成长故事」，才刚刚开始。

这次合作为母婴品牌参与“抖音心动大牌日”提供了全新范本——不是简单卖货，而是通过IP+内容+场景，打造一场有情感、有记忆、有转化的节日事件。在注意力稀缺的时代，唯有用创意激活场景、用情感链接用户、用信任促成转化，才能在节日营销中真正「心动」起来。

未来，品牌蒙牛瑞哺恩表示将继续以“国宝级守护”为核心理念，通过科研创新持续守护中国宝宝的健康成长，让“国宝级奶粉”的承诺落地，让世界看见中国乳业的自信与温度。感谢“国宝恩恩”带来的粉色年味，也期待更多家庭在科学营养的守护下，迎来属于自己的健康“开门红”！