近年来，“村BA”“村超”“村晚”等一系列“村”字号活动在广袤乡村火热开展。这引起了全国政协委员蒙爱军的关注。履职一年间，他在调研中不断探寻挖掘“流量”背后的文化密码。近日，《新闻联播》播出相关报道。

完善“体育+非遗”模式

让游客兴致常在

蒙爱军发现，有数十年历史的榕江村际足球赛突然爆火“出圈”，一个重要因素就是当地特色文化的有机融入。

比赛间隙，非遗展演、民族服饰、特色美食，让人们目不暇接。如今的“村超”，不仅是一场体育赛事，更是一场文化盛宴。

在“村超”带动下，榕江县一年来实现旅游综合收入100多亿元。然而，蒙爱军调研发现，要想真正把“流量”留下，“体育+非遗”模式仍要不断完善。

如何让游客兴致常在？

去年全国两会上，蒙爱军就提出建议，要充分运用好传统文化、非遗、乡村文化，为乡村振兴注入新活力。

在今年的调研中，蒙爱军发现了一个新样本。距榕江县城一个多小时车程的摆贝村，十年前还是一个不通水电公路的省级贫困村，如今却承接了“村超”带来的外溢客流，成了知名的乡村旅游打卡地。

中国式现代化离不开优秀传统文化的继承和弘扬。扎实而丰富的调研拓展了蒙爱军的提案思路。他将在今年两会上为进一步擦亮“村”字号品牌建言献策。

有人说，“村超”是乡村振兴榕江实践的一个窗口，通过这扇窗，我们既看到了窗那边的非遗魅力、文化活力，也深刻感受到，在乡村振兴中，文化不能缺位，它既是实现振兴的力，也是引领振兴的魂。

“流量”转化“留量”

乡村振兴迈入快车道

近年来，榕江县主动作为、积极探索，通过扩大参赛村队、在乡村集市举办趣味足球赛等形式，将“村超”流量更好地导入村村寨寨，助力当地乡村振兴工作迈入发展快车道。

■ 创新村演 苗族文化球场吸粉

摆贝村驻村第一书记罗丽萍介绍，从2023年的第一届“村超”开始，到2025年的第三届，摆贝村每年都组建啦啦队到“村超”球场巡演和助威，“正是通过参与‘村超’，传承了苗族文化的摆贝村才广为外界所知，并吸引了大批线上线下的观众关注摆贝、走进摆贝”。

据介绍，2023年以来，前往摆贝村的旅游人数超过了20万人次，为村集体创收40余万元，带动村民增收280余万元。

“村集体和村民抓住‘村超’流量，陆续开发了蜡染T恤、围巾等‘村超’非遗产品，得到了不少游客喜爱。”罗丽萍说，摆贝村集体于2023年11月建成并运营了2栋民宿共5间客房，截至目前销售额在4万元左右。正在实施改造的6栋民宿共23间客房，预计将于今年“五一”投入运营。

■ 扩容村队 更多村寨知名度攀升

数据显示，自2023年出圈以来，“村超”全平台综合浏览量超900亿次，吸引1669万余人次游客前往观赛，助推榕江实现旅游综合收入约190亿元。

2023年榕江全县农产品线上线下销售额6.26亿元；2024年1月至11月完成线上线下农产品销售额6.61亿元，同比增长13.18%。

拥有数百年历史的大利村坐卧在青山绿水间，是被列入中国第一批传统村落名录的侗族村落，全村有300户近1400位村民，寨中有保存完好的数百栋干栏式建筑，村民传承着做刺绣、唱侗歌、跳侗舞等古老习俗。

“村超”出圈后，大利村接到了全国乃至世界的客源，法国青年代表队、英超考察团等到村里体验民族文化，提升了这里的知名度。2024年，大利村接待游客近10万人次，村里的民宿也从约20家增至近50家，见证了“村超”流量变旅客“留量”。

■ 赋能村集 相关消费不断增长

2024年11月以来，为将“村超”流量更好导入各村各寨，榕江人民创造性地将“村超”的核心元素——快乐足球赛、民族文化表演和新媒体传播，引入乡村集市，丰富村民文化生活，带动乡村消费。

总人口38.5万的榕江，辖20个乡镇（街道）、250个行政村（社区）。“村超村集”活动自诞生以来，因其接地气、聚人气的特质，逐步在榕江各乡镇村寨风行，一定程度上实现了将“村超”流量引入乡村的目标，吸引了不少县外游客和客商。

■ 国际合作 吸引全世界的足球爱好者

今年2月7日至13日，“贵州魅力·韩国绽放”中韩文化交流周在韩国举行，贵州“村超”与韩国仁川体育会在交流周上签约。双方将在国际传播、赛事开展、文化交流和青少年足球培训方面开展深度合作。

贵州省榕江县村民自发组织的乡村足球联赛自举办以来，在海内外“圈粉”无数。截至目前，“村超”赛事全网全平台综合浏览量达950亿人次。

2025年贵州“村超”已进入第三届赛事，新赛季报名球队增加到108支，并持续扩大国际朋友圈。

“利用足球这门世界通用语言扩大朋友圈，吸引全世界的足球爱好者一起享受体育的快乐。”榕江县委书记徐勃说，榕江将持续积极推动“村超”国际化发展，努力让“村超”成为世界看见贵州的窗口，展现贵州内陆开放的无限可能。

来源：新闻联播