由世界品牌实验室(World Brand Lab)独家编制的2022年度(第十九届)《世界品牌500强》排行榜于12月15日在美国纽约揭晓。榜单前三宝座归属苹果(Apple)、微软(Microsoft)、谷歌(Google)。

2022年《世界品牌500强》分布在33个不同的国家。从品牌数量的国家分布看，美国占据500强中的198席，依然以较大优势占据并保持世界品牌第一强国位置。法国、日本、中国和英国分别有47个、46个、45个和35个品牌上榜，是世界品牌大国的第二阵营；德国、瑞士和意大利是品牌大国的第三阵营，分别有28个、18个和15个品牌入选。由此可见，即使受地缘政治风险和能源危机影响，欧洲经济出现经济衰退社会动荡，但欧洲国家的超级品牌依然坚挺。受困于经济脆弱性与波动性的显著性增强，跨国品牌大多面临多重压力，发展难度进一步加大。

美国

作为全球最强大的经济体，美国依然在500强品牌数量上占据最多席位，共有198个品牌入选，稳居品牌大国第一。美国这一数据与2006年的巅峰数据相比，锐减了47个。尽管入选数量呈现下降趋势，但依然占据第一并与其余国家拉开鲜明差距。

除了入选数量，美国在多个维度上表现优异。从榜单前十来看，美国品牌共有8个上榜，占据绝对优势。苹果、微软、谷歌、亚马逊、沃尔玛等赫然在列，具有压倒性的优势。而在前100强中，共计48个美国品牌入选，占据半壁江山。此外，美国依然是所有国家上榜品牌中覆盖行业最多的国家，共覆盖37个行业，综合来看美国品牌仍拥有强劲实力。受通货膨胀、利率上升、紧缩货币政策影响，美国经济增速在2022年逐渐放缓，经济出现萎缩。短期之内，美国经济发展将继续面临较大压力，未来发展态势不明，需谨防风险与不确定性。法国

排在第二位的是法国，今年共上榜47个品牌，与去年相比减少1个品牌，在前100强中共计入选8个品牌。具体从行业分布来看，法国品牌共覆盖了21个行业，其中奢侈品行业是法国上榜品牌数量最多的行业(8个)，其次则为食品饮料(5个)、零售(5个)与日化（4个）行业。

纵观奢侈品行业，今年15个上榜品牌中，法国品牌（8个）占比53.3%，统治力极强。作为世界时尚之都，法国奢侈品行业具有悠久历史与极高的世界声誉，实现了现如今完整的奢侈品时尚产业，拥有着数不尽的奢侈品牌，如路易威登、香奈儿、迪奥、爱马仕、圣罗兰、巴黎世家等。2022年法国消费、商业投资、就业市场仍非常活跃，根据法国经济部预测，2022年国内生产总值将增长2.7%，比此前的预测上调了0.2个百分点。从基本面来看法国经济仍维持稳健，但法国也持续面临与地缘政治风险和能源危机等相关困境。日本日本今年共有46个品牌上榜，位列第三，数量和去年持平。在榜单前100强中，日本品牌有丰田(TOYOTA)、本田（HONDA）、花王（Kao）、佳能（Canon）、索尼（Sony）五个品牌。

从行业分布来看，日本品牌在汽车与零件（9个）、电子电气（6个）、计算机与通讯（6个）等行业成绩突出。2022年日本经济动荡，日元大幅贬值，股票债券市场震动，日股与日债抛售压力不断加大。除此之外，日元贬值下将带来金融市场不稳定、物价上涨、企业利润缩水等一系列消极影响。整体来看，日本经济脆弱性与波动性显著增强，面临多重压力，日本品牌发展难度进一步加大。中国

中国（含港澳台）今年入选品牌达到45个，与去年相比入选数量增加1家，位列全球第四。仅次于美国、法国和日本。与2005年相比，中国仅有4个品牌入选，2022年，已有45个品牌入选，中国品牌的成绩有目共睹。

中国品牌的头把交椅，毫无争议再次由国家电网（State Grid）斩获，位列500强的第22位。中国没有品牌进入榜单前10，但进入榜单100强的中国品牌数量已达到10个，与去年持平。在本届《世界品牌500强》新上榜的24个品牌中，排名最高的为来自中国台湾的台积电（TSMC），该品牌客户遍布全球，为客户生产的芯片广泛地被运用在各种终端市场。利用全球市场带动品牌发展的中国香港珠宝品牌周大福（CHOW TAI FOOK）今年新入榜。从全球排名情况来看，中国品牌表现较为平稳，全球排名稳中有进，共有30个品牌在今年榜单中名次上升，但仍有进一步提升的空间。2022年初，中国经济发展态势良好，然而随后暴发了近两年来最大的新冠疫情，使得经济发展进程受阻，预计2022年实际GDP增速将大幅放缓至4.3%，低于先前预期。在世界各地选择与疫情共存情景下，中国也逐步调整疫情管控措施，中国品牌与世界的交流将有所增加。短期之内，中国面临着控制疫情与经济发展的双重挑战。作为世界第二大经济体，中国，是世界经济发展的重要推动力，然而目前中国品牌的发展无法与实力相匹配。品牌是国家发展过程中的无形资产与软实力象征，不断打造具有世界影响力的中国品牌，增强品牌价值，提升品牌知名度，是实现品牌强国的必经之路。