签约无忧传媒的刘畊宏无疑是2022年上半年最火爆的“单品”，仅7天粉丝就破了千万大关，一打开社交媒体平台如抖音、微博、小红书等，基本全是“刘畊宏女孩/男孩们”。刘畊宏成为了又一个现象级主播，带动全网人民卷入这场全民健身运动中，网友中流传一句话“李佳琪‘谋财’，刘畊宏‘害命’”。而刘畊宏火爆的原因，不同社交平台、广告媒体、MCN机构也都纷纷发表各自的观点，其背后MCN机构无忧传媒，作为重要的推动力量，旗下拥有千万网红IP“多余和毛毛姐”“麻辣德子”“言真夫妇”等，也让这次爆火过程中的各种公关问题能够得到完美地解决，这一次全平台的热搜是达人本身、MCN机构和社交平台三方的胜利，MCN机构作为背后的操盘手，其重要性不言而喻。垫底辣孩的“如何成为一个国际超模”，是继刘畊宏之后的又一个流量王，从有些土气的乡村背景瞬间变成画面精致的超模既视感的变装视频，让垫底辣孩在抖音平台单月涨粉600万，视频最高观看量达到6100万。根据星图后台显示，垫底辣孩爆火的一个月内，粉丝画像中女性粉丝占比达到了70.6%，Z世代占比53.3%，1~20秒的视频服务报价更是从2.5万飙升至8万每条。垫底辣孩背后的MCN机构看看世界，在垫底辣孩之前，也捧出过“小霸王”“陈意礼”“临界十缨”等颜值变装网红，但后续反响和粉丝数量都没有垫底辣孩高，究其原因，垫底辣孩的视频内容从开始的“品牌超模”系列再到“品牌代言人”系列，都经过了团队的深思熟虑，视频的更新频率、内容变化、节奏性的卡点BGM都十分突出和协调。随着短视频平台的加持和MCN机构愈加成熟的业务流程，让能够爆火的网红越来越多，也让网红爆火的周期越来越短，前天刘畊宏、昨天变装秀、今天王心凌，社交媒体从不缺乏热点，流量从不为某一人驻留，MCN机构也在不断地签约大量网红IP账号，从而寻找突围的机会。距离李子柒去年7月14日更新的最后一只短视频已有1年时间，作为以“李子柒”IP为核心资产的MCN微念与李子柒本人分道扬镳至今，营收危机还未显露。在这一年里，微念转型新消费，孵化新的螺蛳粉品牌“臭宝”，对外投资成立三家公司意图打通上游供应链，同时还成立了海外事业部门，但没有李子柒的视频内容做依托，微念的出海业务难度将成倍增加。微念在与李子柒官司的最终判决时间赛跑，当与李子柒品牌彻底解绑，微念虽不至于被打回原形、从0开始，但也难免会伤及元气。面临类似境况的同样还有谦寻文化，随着薇娅逃税被封，薇娅背后的谦寻文化也失去了核心IP。谦寻文化的“自救”是成立一个充满薇娅影子的直播间“蜜蜂惊喜社”，直播间的6位主播其中5位都是薇娅曾经的助播和模特。这得益于谦寻文化打造的自己的供应链基地，在不断积累直播运营经验的过程里，利用薇娅的影响力和直播模式，运用去流量中心化的做法，整合供应链资源帮助谦寻文化旗下主播严格把控直播间商品的品质，为公司其他主播赋能。在刘畊宏成为新一代流量达人的过程里，“刘畊宏道歉”的词条登上了热搜，为一款两年前卖过的假燕窝道歉。两年前的刘畊宏尚在和MCN公司、杭州麦空合作，带货选品主要是由公司来安排，杭州麦空的本质上是做网红孵化，捧红主播是强项，但在处理带货选品的问题上并不够专业。这似乎是达人变现过程中的通病，网红背后的MCN由于没有专业团队带领，选品时因为缺乏质检相关专业知识和审核机制，导致网红“翻车”的案例数不胜数。达人的变现尽头都是直播带货，就连中国邮政也成立了直播MCN开始进行直播带货，中国邮政的MCN运营中心，以培养主播、进行供应链合作等全链条商业运营为主要业务内容。之所以要做直播带货，按邮政的说法是：“邮政也需要与时俱进，更多的是提升一下我们的跨境业务。”“攻城难，守城更难”，这句话用在如今的流量红人及其背后的MCN机构上十分贴切，引流不易，稳住流量、实现变现则更不易。MCN机构如何在捧红达人之后，留住粉丝并强化粉丝黏性，最终成功变现，让MCN不再停留在“中介公司”这一印象里，形成差异化竞争，将变得尤为重要。李子柒出走微念、薇娅逃税被封、辛巴卖假货等此起彼伏的“暴雷”现象，除了网红自己本身的问题外，MCN机构的不专业也是造成这些问题产生的重要因素，随着红人经济的不断发展，与各行各业正在深度融合，MCN机构正在成为其中举足轻重的一个角色，红人经济的下一阶段，需要MCN机构不断革新。
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