希望与失望交织的情绪，近几年一直在影视行业中弥漫。

冰火两重天

2020年，疫情突袭，大家寄希望于新冠肺炎疫情的暂时性，保持乐观心态，认为一切很快就会回归正常。2021年，病毒依旧，但影视行业回暖。据国家电影局发布的数据，2021年全国电影总票房为472.58亿元，较2020年增长131.46%，恢复至2019年的73.53%。中国电影产业复苏发展，全年总票房和银幕总数保持全球第一，似乎正在走出困境。

来到2022年，《长津湖之水门桥》以18天的预热时间在春节档的电影市场中登顶猫眼榜首，同时剧集市场也在《开端》和《人世间》等的推动下迅速升温。但局部向好的状态掩盖不住整体的疲软，今年的危机似乎更甚，原因一方面在优质内容的供给不足，除春节档外，其他月份的票房表现都很乏力；另一方面则是疫情的再次爆发，三月中下旬开始北京、上海等地的影院在半休止的状态下艰难维系。

中国电影评论学会会长饶曙光感叹：“走势太低迷了，最近一段时间不敢看电影市场数据”。虽然整个影视行业在观众观影习惯已被深刻改变的后疫情时代里从上到下调整创新，但电影行业依旧在渡劫。与此相反，电视剧、网剧等视听领域，因疫情开始提速发展。

在这场影视寒冬中，玩家比拼的不再是速度，而是抗风险的能力。

借“势”筑“实”

根据《2022年第一季度中国电影市场报告》，因新一轮疫情扩散，今年3月，全国影院经营遭遇重创，影院关停比例到3月底已达54%，加之热门影片持续供应不足，国内票房数据直接跌至2013年的水平。

光线传媒重押爱情、喜剧、小型社会题材等成本低、高回报的类型片，并培养新人为影片主创团队和主演，成为实现盈利的极少数者。华谊兄弟则在连续亏损四年后继续亏损，今年一季度的亏损同比扩大156.19%。作为行业内的“老大哥”，中国电影虽然在行业爆发式发展的几年里显得保守，但在行业下行的当下，凭借创作、发行、放映、科技、服务五大业务板块的全产业链布局以及稳健的财务优势，在第一季度平稳发展，成为净利最高者。

良好的发展动能，“势”“实”缺一不可。筑牢实力后再借势起飞是真正左右一个公司想象力的关键。对稻草熊来说爱奇艺早在2018年就跃升为其单一最大客户，在2021年业绩交流会上，稻草熊董事会主席兼首席执行官刘小枫表示，爱奇艺收入占公司总体收入的50%左右。今年，爱奇艺提出了“降本增效”的口号，稻草熊承制的定制剧毛利率已出现明显下降，这其中的关联不言而喻。

相反，在剧集市场，正午阳光在2021年持续推出《山海情》《大江大河2》等口碑热作，今年年初的《开端》也被众多网友赞誉：为2022年的影视剧开启良好开端。侯鸿亮在对话《财新视听》中提到，作为制片人，他的一半精力在项目上，一半在市场上，在这之间，最看重前端策划。制作精良是行走江湖的根本，虽然《落花时节》的播出开始让人怀疑其实力，但所谓“正午阳光，必出精品”，它整体作品的精品率远高于同行是不可否认的事实。

随着影视精品化趋势和头部效应越来越突出，以精品讲好故事、沉淀盈利实力是“借势”的基础。

用真诚换真诚

从近几年高票房、高品质作品的表现就可以清楚看到，消费者对优质影视内容的需求与渴望从未减少，同时，那些资源用不到刀刃上的资本硬捧、粉丝尬吹的所谓“大IP+大流量+大制作”的预制爆款也在消费者面前吃了“闭门羹”。《甄嬛传》自播出至今已有11年，却依然能够引起广泛讨论，武侠片中行云流水、没有特效堆积的打斗场面也让观众直呼过瘾。影视制作的真诚与否，观众的眼睛是雪亮的。

作为一项文化产业，影视行业不仅要满足大众精神消费领域的需求，而且承担着文化出海的重任。将高质量贯穿到内容创作的全流程，拿出优质的作品，即使在影视行业的“至暗时刻”，也能够真正为自己保驾护航。

行业再难，初心不能改变。

（文/麦子）

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