文/今时品牌实验室 昱瑾

在为“悦己”买单的消费时代，以“低度”“利口”“微醺”为特点的新酒饮市场又添悠蜜新成员。

3月25日下午，茅台生态农业公司在成都春糖会展开“聚势逐光 醴遇新境”中国新酒饮产业对话暨悠蜜|UMEET新品招商鉴赏会，为2025年焕新发布的悠蜜新品开启全国招商，同时焕新悠蜜品牌发展策略，邀请行业内外专家展开产业对话，共商新酒饮产业未来。这场借势春糖的产业盛会，是茅台生态农业公司针对年初发布的新品的首次集中招商，推动了悠蜜新品从“产品端”向“市场端”的全面落地。

新品首次集中招商

“产品端”向“市场端”的全面落地

对年轻人来说，千金难买“我”开心，当年轻人开始用酒精度量快乐，“要悦己而非买醉”的新消费主张悄然崛起。因此，悠蜜应运而生。

王晓维讲话

茅台集团党委委员、副总经理王晓维表示，“悠蜜”是茅台生态农业公司精心打造的蓝莓潮饮新品，承载着茅台对品质的执着追求和对创新的不断探索，致力于让每一位消费者在品味“悠蜜”中体验不一样的青春茅韵，“遇见”属于自己的美好。

在2025年市场工作会上，茅台生态农业公司通过创新研发，推出14款符合现代大众消费口味的悠蜜新品——umeet膳食纤维蓝莓复合果汁、umeet蓝莓刺梨汁、UMEET三倍浓缩蓝莓汁、umeet二倍浓缩蓝莓汁（复原）（线上款+线下款）、umeet蓝莓复合果汁（线上款+线下款）、umeet蓝莓果汁（线上款+线下款）、UMEET蓝莓气泡酒青橘乌龙味、悠蜜蓝莓酒（轻酿）半甜型、悠蜜蓝莓酒（轻酿）半干型、悠蜜蓝莓酒（精酿）USMOOTH、悠蜜蓝莓酒（精酿）UDREAM等，聚焦年轻消费者用餐、社交、休闲和自饮场景，为消费者提供更多的消费选择。

本次悠蜜新品招商鉴赏会便通过“招商+鉴赏”的形式，将其中“好喝、好看、好玩”的12款悠蜜新品集中亮相，并面向线上、线下的经销商同步开启招商。

现场嘉宾的座位席上，还放有一本悠蜜产品手册，手册最后一页标注着京津冀、上海、苏皖、华南等茅台生态农业公司驻外12个片区的联系方式，以便于在场的经销商代表报名代理经销。

从近日茅台生态农业公司发布的《线上线下经销商招募计划》来看，线上将授权经销商开设悠蜜专营店、悠蜜小酒馆等线上店铺，线下则通过经销授权方式，在连锁商超、餐饮、酒吧等线下优质渠道代理销售悠蜜新品，通过“线上线下并行”全方位渗透消费市场，悠蜜向经销商和消费者展现了十足的诚意。

从开年的“新品首秀”到“首次招商鉴赏会”，茅台生态农业公司将悠蜜新品从“产品端”到“市场端”进行全面落地，既是对年初新品战略的延续，也透露出其加速渠道渗透、品牌焕新升级的迫切性。

悠蜜品牌焕新发展

聚焦人群、初心、价值寻找未来策略

2015年，茅台生态农业公司从丹寨的青山绿水间起步，以“小蓝莓”撬动“大产业”，悠蜜品牌自此开始“遇见”了自然与匠心的共鸣、潮流与生活的交响、价值与未来的共创。

如今，站在十周年新的起点之上，悠蜜开启品牌焕新发展的新节点，也将“遇见”更美好的未来。

邝英讲话

茅台生态农业公司党委书记、董事长邝英表示，悠蜜品牌将沿着三大战略路径进行深耕：向人群寻找未来，与行业共赴产业“新蓝海”；以初心定义未来，构建果酒产业“超级平台”；用价值重构未来，实现“商业价值”到“共益价值”新跃升。

这种战略布局与行业发展趋势高度契合。相关数据显示，2020-2024年，我国低度酒市场规模从200亿元跃升至超570亿元，预计到2025年还将突破740亿元，年复合增长率达25%。

面对蓬勃发展的市场机遇，茅台生态农业公司将通过三大战略举措抢占先机：

在战略赛道上，锚定蓝莓产业主赛道，以“蓝莓+”战略为核心驱动，开创健康与时尚兼具的新酒饮生活方式；在战略方向上，确立“悦己+利她”双轮驱动理念，深度洞悉年轻群体和女性消费者的偏好，持续推出低度微醺、时尚潮饮、健康轻饮系列产品；在战略愿景上，通过场景化营销与数字化赋能，推动实现“从卖酒到卖生活方式”的转变，引领中国酒饮市场年轻化、品质化、国际化发展浪潮。

据悉，未来悠蜜将聚焦匠心为本、情感共振、模式革新、与经销商携手共赢、市场精准布局以及责任担当，全方位全体系构建“有品，有情，有形，有场”的品牌价值张力，让悠蜜成为消费者心中的首选，成为行业发展的引领者。

王琦致辞

在中国酒业协会党支部书记、执行理事长王琦看来，茅台生态农业将《“健康中国2030”规划纲要》中“发展营养导向型食品工业”的要求，转化为“以果酒为载体传递健康生活方式”的产业实践，正是传统酒企响应国家战略、把握时代脉搏的典范。

作为茅台集团在多元化领域的长期布局者，茅台生态农业公司自成立以来，始终聚焦做强蓝莓精酿、做新蓝莓潮饮、做大蓝莓果品三大主线，从悠蜜系列产品出发，以产品创新拥抱年轻消费，以国际化视野布局未来，拓宽茅台产业幅，丰富茅台产品生态。

在现场搭建的产业对话中，各行各业的专家从各自领域分享了助力新酒饮产业的看法和建议，其中，中国酒类流通协会副秘书长王祖明特别强调，新酒饮产业产品品类的开发创新，要有更多开放性的思维，酿酒师也一定要和行业内的技术人员以及客户面对面交流。

春糖会的舞台，于悠蜜新品正是一个很好的契机。