「心动生活节」是抖音生活服务零售行业立足于重要节点与场景，重点打造的节点营销IP。今年5月，抖音生活服务携手飞鹤奶粉，在飞鹤奶粉长期打造的公益IP「528中国宝宝日」期间，聚焦科学育儿、陪伴式养育的消费场景，构建起品牌声量到驱动生意的完整营销闭环。

在母婴市场，选购奶粉早已不只看重基础营养，新一代父母更渴望在消费过程中收获专业的育儿指导、丰富好玩的亲子沉浸式体验，乃至真挚的情感陪伴。在消费者需求的更迭之下，品牌既要用好内容传递价值，引发情绪共鸣，也要巧妙地激活线上线下渠道资源，打通全域消费通路。

循着新生代家庭的育儿诉求和期待，飞鹤奶粉在今年的「528中国宝宝日」牵手抖音生活服务「心动生活节」IP，将「用心回应，用爱陪伴」的温情主张，化作一场场精彩的沉浸式亲子互动体验。通过线上线下的多元玩法、同频发力，品牌新用户增长超70%，最终同城零售在抖音生活服务侧的GMV突破3000万，一举实现品牌影响力、用户资产与经营业绩的全面跃升。

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主题活动精彩纷呈，让“陪伴”走进日常生活

「528中国宝宝日」是飞鹤洞察中国家庭亲子陪伴缺失的痛点，从而发起的公益性IP。从2018年发展至今，IP内核持续迭代升级，成为母婴行业极具影响力的公益活动之一。在今年的528宝宝日，飞鹤提出高质量陪伴核心主张——「用心回应，用爱陪伴」，跳出单向的育儿陪伴思维，倡导亲子间的双向奔赴、彼此滋养、同频成长。这份陪伴在飞鹤奶粉品牌中，则被诠释为「顶配鲜活营养，用爱陪伴成长」的初心，用产品的鲜活营养筑牢宝宝成长根基，让宝宝拥有探索世界的底气。

直击新一代家长育儿诉求，飞鹤528 宝宝日携手抖音「心动生活节」，以线上线下融合玩法贯通体验与消费链路，将高质量陪伴的初心，落地为消费者可感知、可参与、可分享的陪伴场景。

品牌联动重点渠道，带来沉浸式育儿体验

长久以来，飞鹤奶粉与各大母婴渠道始终保持深度合作关系，搭建多元化渠道合作体系，共同探索“品效销一体化”的生意玩法。

今年，抓住「心动生活节」IP提供的流量机遇，飞鹤奶粉与多家长期合作的母婴渠道，包括爱婴室、孕婴世界、孩子王、爱婴岛等标杆渠道联动，落地主题活动，激发生意活力，圆满达成品牌曝光和终端营收的双爆发。

在线下，飞鹤奶粉联动渠道核心门店开展高质量陪伴活动，活动辐射全国4000余家门店。门店内，橱窗装点主题海报、产品专区焕新升级，导购们热情地介绍活动亮点，从门头氛围到店内陈设，充分打造了温馨育儿场景。部分核心门店还配备5-8人的专业母婴主持人，现场开设亲子手工DIY、萌宝互动小游戏、育儿科普小课堂等丰富活动。家长们陪伴孩子们互动体验，在欢声笑语中也感受到了品牌的温度。

在528宝宝日专属节点，温情满满的“妈妈的爱”育儿沙龙也每场如期举行。蒙氏教育专家、抖音育儿达人现场授课，针对0-3岁宝宝照料、辅食喂养、亲子陪伴等家长关心的话题分享实操经验。现场交流氛围融洽，宝妈们在学习交流中，真切体会到飞鹤奶粉“顶配鲜活营养，用爱陪伴成长”的初心。

密集且丰富的线下场景，牢牢吸引核心母婴群体关注。品牌流量与口碑持续为渠道赋能，不仅带动门店经营向好，也让飞鹤奶粉与渠道伙伴的合作纽带变得更加牢固。

从探店到职人直播，创新内容激发消费活力

在线上，飞鹤奶粉依托于实际的活动场景，累计开展了超 600 场主题专场直播，以专业的育儿知识，趣味的互动场景，搭配直播间专属福利权益，稳步完成流量沉淀与消费转化。数据显示，单场直播最高观看人次突破 15 万，助力品牌影响力与渠道终端业绩同步增长。

飞鹤官方账号还联动爱婴室、爱婴岛等渠道开启跨界联播，诚意推出多重福利：超值大额代金券、新人专享礼遇、528宝宝日「爱在陪伴礼」定制礼盒、福袋轮番上线。丰富的玩法不仅点燃了用户的消费热情，也让大家在选购好物的过程中，真切感受到专属亲子节日的温馨与仪式感。

品牌还特邀数十位母婴达人走进全国合作门店，沉浸式体验线下门店、528宝宝音乐节等渠道活动的氛围，依托达人影响力有效激发用户到店意愿，为终端门店精准引流。

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嘉宾齐聚分享育儿心得，直击家长心声

当然，飞鹤奶粉也并未止步于“广铺量”的营销模式，在常态化直播和门店活动开展得如火如荼的同时，飞鹤进一步聚焦消费者痛点，打造了BOSS、明星专场直播，快速建立用户信任，推动高效转化。

在飞鹤奶粉联合孕婴世界举办的第六届「528宝宝音乐节」现场，知名艺人何洁、黄英空降安徽宣城、云南文山，并在线上同步开启明星XBOSS直播专场。专场内容兼具温度与专业性——明星妈妈真诚分享育儿心得，说起育儿、陪伴充满温情，而演示冲泡奶粉、聊起育儿小妙招又头头是道，快速拉近了与线上消费者的距离，建立起情感共鸣。品牌和渠道的BOSS也来到了直播间现场，凭借深耕行业的专业积淀，拆解奶粉选购干货、亲身为产品背书，既解答了消费者的选购疑问，也有效提振了消费热情。

活动收获热烈反响，现场氛围欢乐，直播间弹幕互动活跃。明星嘉宾和BOSS们共同带来真诚、专业的分享，解决了消费者的决策困惑，同时提升了消费者对品牌的信任感。飞鹤奶粉将线下活动与专场直播深度结合，既打造了品牌传播的窗口，也与渠道协同，取得了超预期的生意成效。

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优质内容唤醒亲子双向陪伴情绪，引发全网共鸣

陪伴，是每个家庭不可或缺的课题，也是飞鹤奶粉倡导的初心。围绕高质量陪伴的温暖内核，飞鹤奶粉在528宝宝日全周期营销中横跨多个时间节点，联动明星妈妈、权威媒体与平台资源，用真实动人的亲子内容，全方位解读了陪伴的真正意义。

在活动预热期，飞鹤奶粉与梅婷打造温情短片《“哎”个没停》，献礼母亲节，捕捉日常里母亲细碎又“没停”的爱，用母亲的一声声“哎”诠释陪伴主题，以明星真实育儿视角打动大众，唤醒大众对亲子陪伴的关注。

528宝宝日当天，飞鹤则以真实打动人心，推出纪实短片《小小的陪伴》，原汁原味还原中国普通家庭的亲子日常，以细节的互动、温柔的相守，精准戳中无数父母的内心。同时，品牌联动《人民日报》传递治愈育儿观点——“我们也在被宝宝养大”，打破单向育儿的固有认知。抖音相关话题持续发酵，无数家长主动分享专属亲子温暖瞬间，让飞鹤的高质量陪伴主张，从品牌理念变成全民共鸣的育儿心声。

为让育儿温情延续，飞鹤奶粉特邀李艾与飞鹤鲜萃系列代言人朱珠对谈，拨开明星光环、回归家长身份，分享陪伴孩子成长的真实感悟，解读科学育儿与产品标准。同时，借力综艺热度，飞鹤奶粉在5月28日还邀请当前热度正盛的"姐姐"唐艺昕走进抖音直播间，真诚分享个人育儿陪伴感悟，在承接平台流量的同时，让陪伴的温情持续传播。

总结

坚守公益本心，飞鹤以纪实短片、主题播客、主题直播、线下亲子活动等多种形式，将陪伴理念融入直播购物、门店体验及家庭日常，传递暖心力量。

而从行业视角观察，本次飞鹤奶粉在「528中国宝宝日」与抖音「心动生活节」IP深度合作，充分赋能渠道增长，也成为母婴行业营销向着价值输出、信任沉淀、场景体验的方向升级的营销范本。

作为抖音生活服务零售行业重点打造的节点营销IP，「心动生活节」立足于重要节点与场景，整合线上内容矩阵，构建线上与线下营销闭环，打通“线上团好券，线下到店体验”的核心链路，助推多品类商家收获好生意。未来，抖音生活服务「心动生活节」将推出更多心动玩法，继续携手零售行业商家，带来丰富有趣的活动，期待大家关注和参与！