双端融合的价值，不止于流量的简单相加，更在于人群的深度相乘——当品牌在高品质的场景化生活方式中相遇，收获的便不止是用户对场景的共鸣，更是对品牌的认同。

春节前夕，抖音生活服务与巨懂车共同推出首个双端融合项目《寻味这一口心动》。高端餐饮品牌大董与奥迪 E5 Sportback、抖音头部达人大能携手，在一年中最具情感浓度的节点，以一场深度绑定生活方式、精准连接目标人群的品牌营销，完成了双端融合共振的一次完整验证。

奥迪 E5 Sportback 新春营销胜在哪？

本次春节营销以「先锋年味」为核心定位，联合巨懂车、抖音生活服务打造《寻味这一口心动》双端融合项目，跳出传统春节营销同质化困境，构建了从内容种草到品效转化的完整营销闭环。

差异化定位：打破春节营销同质化，锚定「先锋年味」情感内核

针对汽车行业春节营销千篇一律的「阖家团圆」、「礼遇相伴」话术导致的用户审美疲劳，奥迪 E5 Sportback 紧扣春节「归途、陪伴、家庭美好期许」的核心情感，以「高端美食寻味溯源」为切入点，打造区别于行业常规的「先锋年味」营销主题，让品牌自然融入用户春节核心生活场景，实现与用户的深度情感连接。

内容创新：场景化叙事重构种草逻辑，实现参数价值生活化传递

奥迪 E5 Sportback 摒弃汽车营销硬堆参数、枯燥讲车的固化模式，打造「寻味溯源之旅」核心内容 IP：联合高端餐饮品牌大董、抖音头部达人大能组成「寻味搭档」，以食材溯源为主线，将车辆核心卖点深度融入天目山寻笋、宁德渔港寻黄鱼的真实春节出行场景中；

创新采用「任务解锁科技」的内容形式，把冰冷的车辆参数转化为用户可感知、可共情的生活体验，自然传递出奥迪 E5「前瞻新锐、果敢自信、彰显本色」的品牌核心形象。

在驾控层面——车辆配备 Brembo 四活塞高性能制动系统，自适应空气悬架和 CDC 连续可变阻尼减震系统，结合渐进式转向系统及后轮转向系统，实现动态驾驶性能与舒适性平衡。既能精准应对城市路况与山路弯道操控，又可在长途行驶中滤除路面颠簸，保持车身稳定，轻松适配多元出行场景。

智能驾驶方面——奥迪是首个与中国顶尖科技公司Momenta达成深度合作的豪华汽车品牌，提供柔和、敏捷、标准三种驾驶模式，不仅充分适应中国用户的多元驾驶偏好，从容应对高速、山路、码头等全场景路况；更确保即使在辅助状态下，仍延续纯正奥迪驾控质感，让车“懂得”何为操控。同时依托 27 个高精度感知硬件，智能自动泊车功能在复杂环境下也能精准入位、便捷省心，大幅降低日常用车难度，让科技真正服务于生活。

传播矩阵：双端差异化协同，兼顾破圈广度与种草深度

奥迪 E5 Sportback 新春营销并非简单的渠道叠加，而是基于平台属性打造差异化内容分工，实现 1+1>2 的传播效果：

抖音端：主打生活化、轻量化内容传播与话题引爆，广泛覆盖泛兴趣用户，实现品牌破圈拉新；

懂车帝端：依托专业汽车内容生态，发布深度溯源纪录片与车型专业解读，深度渗透汽车垂类高意向用户，夯实产品价值认知。

策略创新：打造「场景 × 心智 × 买点」豪华车营销价值公式

基于豪华车用户需求与品牌痛点，构建可复制的标准化营销模型，核心逻辑分为三层：

场景承接：依托抖音生活服务能力，联动高端餐饮、核心商圈等优质场景，打造「高端寻味」生活场景，实现「生活场景即营销场景」；

心智共鸣：通过巨懂车专业内容能力，精准捕捉高净值用户「追求轻奢、注重品质、热爱创新」的核心心智，深化品牌情感认同；

买点传递：将车型核心卖点无缝融入场景体验中，让用户在场景共情中自然接受产品价值，避免硬广的违和感。

以食为媒：一场寻味之旅，打通线上线下沉浸式体验

寻味的故事，不止于旅途，更在于奥迪 E5 Sportback 所定义的品质出行与生活格调。线上传播渠道方面，抖音生活服务侧重于生活化、轻量化的内容传播与话题引爆，将大董的精致出品与文化意境带给泛生活方式人群，让用户先“看见”美食背后的故事；懂车帝端则依托专业内容生态，发布深度溯源纪录片，从生活方式与品质出行的角度解读跨界价值，让用户再“品读”其中的匠心与格调。这种层层递进的内容分工，确保了奥迪 E5✖️大能✖️大董既能破圈触达广泛人群，又能深度渗透对品质生活有高要求的精准客群。

而在线下体验环节，活动期间，大董·覠宴餐厅线下门店通过主题包店布置、专属海报、奥迪 E5 Sportback实车静态展示、定制视频轮播等方式，营造沉浸式的品牌氛围。大董·覠宴是大董先生以其从业 40 年的深厚积淀，打造出的集大成之作 。“覠”，本意为大视、大观。“仰观宇宙之大，俯察品类之盛。”立地敬天，如烹小鲜。于俯仰天地之间，尽显气派、气度、气概。与郡王府的气势、气魄、气象，天趣浑然。蔚为“得山水清气，极天地大观。”这样的意境与格局，也在本次线下场景中完整呈现。消费者到店消费即有机会获得限定奥迪 E5车模等专属礼遇，让寻味的见证可触可感。至此，线上内容所营造的“向往感”，在线下空间中转化为可参与、可体验、可珍藏的“沉浸感”，完成了从品牌认知到线下互动、从心动到行动的完整链路。

场景x人群：跨界营销背后的连接逻辑

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跨界营销的价值，不在于渠道的叠加，而在于能否找到品牌与用户之间最自然的连接点。这一次，抖音生活服务与巨懂车的双端共建，正是以精致餐饮和豪华汽车为锚点，基于高净值人群生活方式与品牌价值共鸣，打造出“场景承接+心智共鸣+人群互通”的营销价值新公式。依托抖音生服“内容+场景+IP权益”的标准化能力，结合巨懂车的人群标签共建优势，让目标人群的高效触达、场景化内容的深度种草、品牌价值的长效沉淀，成为可复制的路径。

人群，是连接的起点。在人群共建层面，通过抖音海量泛车人群加上懂车帝精准汽车垂类人群的双端协同，精准覆盖对精致生活有高追求的高净值用户。他们既是精致餐饮的常客，也是豪华汽车的意向人群，更是高品质生活的拥趸——当品牌出现在他们熟悉的场景中，对话便有了天然的切入点。

场景，是人群相遇的场域。在IP共建层面，抖音生活服务联动大董·覠宴餐厅负责场景营造，以意境美学营造沉浸式用户体验；巨懂车则通过汽车专业内容团队，精准捕捉用户“追求轻奢、注重品质、热爱创新” 的心智，将奥迪 E5 Sportback车型核心卖点融入场景体验中。

大董·覠宴座落于朝阳公园东侧，为顺承郡王府配院，是大董品牌的文化标志，整个空间用“去除繁杂、崇尚质朴”的方式展现王府的美，让历史建筑和文化传承紧密相连。从设计、视觉效果、菜品到服务，都给顾客带来了全方位的沉浸式体验，体现了大董的意境美学理念。大董·覠宴还利用高端商圈等优质场所，打造出“高端寻味”的生活场景。在这里，精致餐饮不只是吃顿饭，更承载了品牌的价值。顾客在享受美食的同时，也能感受到品牌所代表的生活方式。

此次寻味之旅，交出了一份品牌跨界营销热度与深度兼备的高分答卷：抖音端视频播放量突破1000w+，收获23w+点赞，相关话题 #大能进军美食圈挺费朋友的 #、# 寻味这一口心动 #累计 VV 突破2500w+。高热度的背后，印证了高端品牌间的深度联动具备破圈传播的强大势能。线下，大董与其子品牌小大董方门店以主题包店、奥迪 E5 Sportback实车展示等形式承接线上流量，借助双端人群共建能力精准触达高净值客群，将品牌势能转化为面向精准人群的深度价值沟通。当精致餐饮与高端品牌在生活方式维度相遇，带来的不只是流量叠加，更是品牌价值的相互赋能与人群资产的长效沉淀。

结语

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当奥迪 E5遇见大董，当豪华座驾邂逅精致餐饮，这场寻味之旅的意义，不止于一次品牌联名的成功试水，更指向跨界营销的深层逻辑——真正的跨界，不是logo的并置，而是生活方式的交融，更是人群价值的互通。

在流量分散的时代，品牌无需盲目追逐热点，而应找到与目标人群生活场景的核心连接点。抖音生活服务与巨懂车的双端共建，正是基于这一洞察，以精致餐饮和豪华汽车为场景锚点，以高净值人群为核心资产，将精致餐饮的文化意蕴融入到品质生活的日常感知中。由此带来的不止是声量的破圈，更是品牌资产的长效互通，为高端品牌跨界营销创新提供了全新路径。