2025年，文旅行业有哪些新趋势、新玩法？

12月24日，抖音生活服务发布《2025文旅数据报告》（下称“报告”）。报告显示，过去一年，文旅消费旺盛，抖音酒旅团购订单量同比增长42%。沉浸式旅游成主流，用户关注点和需求更加多元，赛事游、冰雪游、演唱会游、非遗游、小城游火热，苏超、鸡排哥、IP游等成年度文旅热词。平台推出2025年“心动榜酒店”，上榜酒店订单量同比增长152%，平台整体酒店民宿订单量同比增长63%。

从订单消费看，上海、北京、成都、郑州、杭州等入围十大热门旅游城市。洛阳、湖州、秦皇岛、开封、徐州入围十大热门宝藏城市。抖音景区团购订单量同比增长32%。“NPC游”、“IP游”持续出圈，万岁山武侠城、河头老街·大唐百戏园、上海迪士尼度假区、北京环球度假区、郑州银基动物王国、上海海昌海洋公园、河南宝泉旅游区、清明上河园、南京牛首山文化旅游区、重庆动物园成为十大热门景点。

“乡村游”火热，抖音古村古镇团购订单量同比增长102%。上饶婺源篁岭景区、枣庄台儿庄古城、石家庄龙泉古镇、江门赤坎·广东华侨国际旅游度假区、盘锦黑风关古镇旅游区成五大“乡村游”目的地。同时，非遗旅游愈发火热，抖音非遗酒旅相关团购订单量同比增长45%。非遗景区、美食、按摩、戏曲和展览展会是最受用户欢迎的非遗相关团购品类。长沙千灯会、2025沈阳之夜、司徒小镇、成都·千灯之夜等入围十大热门非遗景区景点。

2025年，粉丝经济持续迸发活力，苏超等草根赛事带动地域消费。数据显示，抖音演唱会团购订单量同比增长78%，上海、北京、成都、南京、大连成热门演唱会城市。邓紫棋上海站、五月天北京站、华晨宇佛山站等演唱会受用户欢迎。抖音体育赛事曝光超626亿次。其中，“苏超”全面带动参赛城市周末的美食、景区、商圈、夜市消费。5月10日至10月15日，江苏抖音团购销售额同比增长68%。

过去一年，用户更加关注市井烟火，平台“烟火气”相关内容同比增长30%，分享次数同比增长226%，带动烟火经济更加旺盛。与此同时，平凡个体成为城市或家乡代言人。因独特经营方式走红的“鸡排哥”，带动景德镇文旅消费。数据显示，受“鸡排哥”热度影响，景德镇国庆假期抖音团购订单量同比增长83%，其中酒店旅游类核销订单量增长113%。抖音鸡排炸串团购订单量也同比增长56%。

抖音生活服务相关负责人介绍，平台全年推出“跟着苏超游江苏”“发现宝藏小城”“夏日美食节”等城市或主题营销，“抖音生活冰雪季”“来南方过冬”等季节大促活动，同时推出“安心”服务和保障，连接线上优质种草内容、商家产品和消费者，丰富用户线下消费体验，助力商家线下生意，让更多“流量”转变为经济增量，全方位激发区域本地消费和文旅消费。