11月4日，2025伦敦世界旅游交易会（WTM）在英国伦敦皇家维多利亚码头Excel国际会展中拉开帷幕。本届展会主题为“旅行赋能世界”（Travel powers the world），上海市文化和旅游局积极统筹组织，携上航旅游集团、上海宇振国际旅行社有限公司、上海瀚唐国际旅游有限公司3家专业旅行社和吉祥航空联合参展，成为中国展区聚焦全球目光的核心力量，充分展现上海建设世界著名旅游城市的实力与魅力。

上午 11 时，中国展区开幕式在 N10 馆启幕。中国驻英国大使馆公使王起、中外文化和旅游交流中心主任张维国、中国驻伦敦旅游办事处主任张力，世界旅游及旅行理事会（WTTC）政府事务总监Evelyne Freiermuth、英国国家旅游局合作伙伴关系总监Louise Bryce、WTM 展会总监Jonathan Heastie、Brand Finance总裁David Haigh等中外政商、文旅界逾百位嘉宾出席仪式，共同见证中国文旅在国际舞台的精彩发声。

今年，中国展区实现规模重大突破，总面积达402平方米，较去年翻番，较2019年峰值增加近100平方米，为历届最大。位置由去年下层移至上层N10馆入口处，人流更为密集。展区以“中国旅游——创新融合 绿色发展”（Chinese Tourism: Innovation, Integration & Sustainable Growth）为主题，融入“百川归旅”的理念，以竹子为主要框架材质，采用开放式布局，弧形动线象征各地文化如水系交汇，形成贯穿东西、连接南北的沉浸式文化长廊。熊猫、汉字等中国元素点缀其间，划分出各省市展台、洽谈区、舞台区、航司区等功能板块，强化商务对接与文化展示双重功能，提升参展实效。

11月4日晚，中国驻伦敦旅游办事处还在London City Hall 举办“中国之夜”主题活动，为中外旅游业界搭建更高效的交流平台，进一步推动中外合作落地。

上海3家旅行社和吉祥航空分别以研学旅游、医疗旅游等各自特色产品线路，推介上海的优质文旅资源，并通过WTM平台与海外优质买家面对面洽谈建立联系，向全球旅游业界发出合作邀请。展会期间向到场观众发送了文旅主题折页、旅游地图等旅游宣传资料，为上海文旅拓展欧洲市场、提升国际影响力注入新动能。

伦敦“世界旅游交易会”（World Travel Market，简称WTM）创立于1980年，是全球规模最大、最具影响力的专业旅游展会之一。该展会每年11月初在英国伦敦埃克赛尔（Excel）会展中心举办，会期三天，至今已成功举办44届。自上世纪80年代起，中国驻伦敦旅游办事处每年组织国内各省区市相关部门和企业参展。