9月20日-9月22日，2025抖音创作者大会在浙江省海宁市盐官潮乐之城举办。

在生活服务交流会环节，抖音生活服务内容与创作者平台负责人黄毅、抖音生活服务创作者@邓亚萍、@潘长江、@潘阳、@鑫淼、@郭淑芬创始人孙顺昌 等，分别就平台最新激励政策和发展方向、内容创作、创始人IP打造等主题进行了分享。

以下是交流会的重点内容：

黄毅：创作者数量同比增长47%，种草交易拓宽达人变现渠道

在交流会上，黄毅介绍，过去一年，抖音生活服务创作者数量稳健攀升。入驻抖音团购达人中心的创作者数量同比增长47%，发布生活服务相关视频的创作者数量同比增长52%。其中，万粉创作者数量同比增长29%。

内容生态也日趋繁荣。优质短视频日均投稿增长25%，百万播放量和十万赞视频数量增长均超过1倍。创作者直播热情高涨，总场次实现128%的翻倍式增长。

在好作者、好内容的助力下，创作者和内容的商业价值加速释放。过去一年，创作者直播带动商家交易同比增长52%。单场直播交易超过500万的场次增长了89%，累计直播交易超过1000万的创作者数量同比增长了70%。

黄毅介绍，未来一年，优质内容、商家达人合作线上化等将是平台重点发展方向。

在直播方面，平台鼓励拍卖直播间、演唱会直播间等多种创新团购直播方式；在短视频种草方面，平台已经于9月10日起扩大种草成交的认定范围，消费者观看种草视频后14日内下单，也会被划入种草交易，计入达人带货力等级评估体系和计入分佣，这将进一步拓宽创作者收入。

邓亚萍：赛场需要克制，但生活值得放肆

在交流会上，奥运冠军、抖音生活服务创作者邓亚萍分享了自己从赛场之外到烟火之间的创作之旅。

邓亚萍介绍，“亚萍姐的乒乓时间”在抖音有1.1亿次播放，而记录日常的“亚萍姐的生活vlog”播放量达2.8亿。“原来大家不仅想看冠军的高光时刻，也想看到我作为普通人逛吃、体验生活的样子。”

她分享了在老家郑州体验糖画做的乒乓球拍，在洛阳穿汉服逛牡丹园，在济南逛大明湖、品老字号的经历。“赛场需要克制，但生活值得放肆。做运动员时要控制体重，当时我就想退役后要从天南吃到海北，现在这个简单的梦想实现了。”

在这些视频中，邓亚萍从“赛场上的铿锵玫瑰”转变为“生活里的文化体验者”。许多内容不仅登上了抖音热榜，也为对应商家带来了更多年轻顾客。

在她看来，最高级的吃喝玩乐，不是山珍海味的堆砌，而是把对生活的热爱，化作一碗一筷的实在分享。未来，邓亚萍计划进行深度内容创作，把自己逛一座城、品一种味、学一门手艺的城市体验变成微综艺和更多网友见面。

潘长江&潘阳：喜剧源于生活，服务生活是更大的喜剧

喜剧演员、抖音生活服务创作者潘长江和女儿潘阳也来到了交流会现场。

潘阳说：“我爸工作了大半辈子，他好像去过好多地方，但好像又哪都没去过，因为以前他都是到了地方演出，演完就回家”。潘长江则表示，“要感谢我的‘漏风小棉袄’，带我真正体验了过去从来没有体验过的事。”

短短几个月的时间，这对父女走过11座城市，在抖音发布了56条探店视频，累计播放量超过3.5亿。在重庆一家火锅店，老板上前与潘长江合影，想要“显摆一下潘叔来我的饭店吃饭了”；在珠海一家餐厅，一位穿病号服的老奶奶颤颤巍巍地赶来和潘长江合影，并喊出他的名字。这些都让潘长江深受感动。

他感慨，“这些瞬间让我重新思考什么是真正的价值——不是流量有多高，而是你记录的生活有没有温度；不是粉丝有多少，而是你有没有用真心去对待大家。”

潘长江父女介绍，未来，父女俩会继续用脚步丈量每一座城市温度，用心感受每一份平凡感动，继续与大家在烟火人间里相伴而行。

鑫淼：以内容为锚，探索直播新航道

抖音生活服务创作者鑫淼通过拍摄幽默短视频，获得了超过586万粉丝关注。她在分享中说，在创作过程中始终相信“态度大于能力”，尽可能向网友展现有趣、有温度的内容。

踏入抖音生活服务直播赛道后，她更加注重优质内容，而非单纯的叫卖销售，并在多场直播中尝试“沉浸式小剧场”。比如，在为一家湘菜品牌带货时，她身着民族服饰，端起炒锅现场直播；六一儿童节期间，她cosplay成卡通人物，向消费者推荐零食团购；也在一些直播间做起了说唱直播。

创新的直播内容形式显著提升了交易转化率。鑫淼介绍，团队进入本地生活直播赛道1年，已经为10多个品牌打破历史交易峰值。

孙顺昌：打造老板IP，实现门店扩张

在交流会上，郭淑芬品牌创始人孙顺昌分享了如何通过老板IP，实现门店扩张的经验。他认为，优质的内容不仅是锦上添花，更是新时代商家的流量密码。

在抖音生活服务“老板抖出道”项目的助力下，依靠日常巡店、爆改门店、供应链探源等多个主题系列视频，带动孙顺昌老板IP账号涨粉近20万。

在品牌自播、达人直播和老板IP组合作用下，2024年郭淑芬品牌全年直播交易额突破2亿元，新开门店数量超过500家。

头部创作者圆桌讨论：优质内容促进交易增长

在最后的圆桌讨论环节，@谢佩源、@实惠生活66哥哥、@七七有辫 等创作者代表围绕如何做好优质内容、如何做好内容与交易的联动等话题开展了讨论。大家一致认为，好的内容才是生意的根本动力，唯有持续创造高质量内容，才能有效吸引用户、建立信任，最终促成更多交易与增长。

其中，酒旅创作者代表@七七有辫 表示，多元化、沉浸式实景直播，挖掘目的地及商户本身差异化特色，通过身临其境的场景及鲜明人设打造，实现交易破峰。既吸引更多优质商户入局，也带动区域达人生态建设。

餐饮创作者代表@实惠生活66哥哥 提到，通过采用沉浸式实景直播，团队生动呈现了门店的特色环境与火热氛围，结合精准的服装造型与差异化人设塑造，有效激发了消费者的购买欲望，成功推动品牌交易额突破历史峰值。历史上的成功合作也吸引了更多同类商家尝试通过直播创造增长新机。