暑期节点营销生意怎么做？海南给出了新的答案。

今年夏季，抖音生活服务携手多位酒旅商家，为更多亲子家庭提供了丰富多元的海岛度假新体验的同时，以城市营销的创新玩法活动，通过明星联动、IP联名、节点营销等内容，也助力酒旅类商家收获了超预期的生意增长成绩。从线上到线下，将兴趣种草与实景体验深度融合，也逐渐探索出一条助力酒旅转化、激活城市消费的新路径。

明星亲子打卡海岛酒店，内容分享带动销售额破2000万

夏日是暑期出行旺季，去哪玩、玩什么是不少家长的选择难题，三亚·亚特兰斯酒店的丰富体验，在吴雅婷明星亲子的实地打卡中，为更多人提供了盛夏好去处参考：轻松入住豪华亲子海景套房、在海底世界和海洋朋友们“共进晚餐”、一边吃饭一边观赏海景、还可以和“微笑天使”白鲸近距离互动......在明星的亲子时光内容分享中，关于这座酒店的宝藏体验，开始被更多人看见。

跟随着吴雅婷的亲子Vlog视角，不仅真实还原了海岛酒店的沉浸式体验，丰富的体验项目也成功吸引了大量用户关注，不少网友纷纷直呼“已经狠狠心动了！必须要带家人冲一波”。活动期间，直接推动商家大场直播突破2000万，不少用户专程前往体验三亚亚特兰蒂斯同款项目。

猪猪侠空降海岛城市，IP联动制造更多引流惊喜

夏天的三亚，是猪猪侠都想来一趟的程度了！抖音生活服务联动@三亚旅文 和猪猪侠一起空降海岛开跳主题曲，系列创意IP视频，开启了一场超chill的海边度假体验。

大型猪猪侠闯进现实世界，拉上大胖心直接开启海岛狂奔模式，在三亚天域度假酒店从海边萌宠乐园到黎火狂欢夜，隐藏不了一点好奇心的猪猪侠，沉浸式体验海边度假生活，带着大家闪现解锁了超多海岛新地方。

得知猪猪侠在三亚度假的消息的网友们，纷纷开启偶遇猪猪侠模式，前往海岛分享自己看到的猪猪侠度假状态。活动相关讨论话题#一只老猪的海边度假 热度直登城市榜单TOP1，关注曝光超1200万。

更有超多惊喜装置亮相海岸线，成为不少人的快乐打卡点，猪猪侠TV同时落地多个海岸线点位附近，搭配平台旅行引导攻略引导，抖音生活服务成为不少猪猪粉的入住首选，可爱的猪猪侠打卡装置，吸引了大量游客自发拍照并分享至抖音，许多亲子家庭在看到内容后专程带孩子前来体验。

从线上到线下，依托猪猪侠IP联动，暑期度假和亲子消费需求被轻松链接到心动目的地，而关于这座城市的热度，也在无形中爆火出圈。

七夕爆款电影资源联动，电影女主角同款酒店引爆增长

不止于IP资源联动，恰逢七夕节日热点和爆火电影上线，整合电影娱乐营销资源，邀请电影《7天》女主角张艺凡体验三亚1Hotel海棠湾阳光壹酒店，奔赴一场海边度假的浪漫之约，为更多七夕旅行的情侣们提供约会指南，通过跨界联合传播，实现对酒店消费人群的进一步扩散吸引。

跟随张艺凡的打卡节奏，美丽变装之后，在海边拍摄梦幻Vlog与时尚大片，浪漫氛围感直接拉满，全渠道曝光突破百万。与此同时，为了将浪漫氛围延续到更多地方，氛围大屏同步在三亚湾至海棠湾等多个全国区域点亮，让每一个来到此地或者路过的人们，都能感受到来海岛约会的浪漫氛围。

不少情侣被种草同款海边氛围，纷纷前往三亚开启浪漫旅行打卡同款场景，商家同步上线热销电影主题套餐，让这场同款浪漫的体验更加丰富，通过“酒店群×电影IP”深度合作，使用户从“心动种草”到“一键预订”无缝衔接，活动期间，直接带动商家生意转化千万增长。

为了更好的地承接消费期待，本次联动还在延续，酒店提前开放国庆预售通道，更长时间地满足节点酒旅消费需求。

总结：

暑期营销是每年酒旅商家的“必争”节点，用户有需求，城市商家有供给，如何高效地链接“供需”，才是突围的关键。

依托抖音生活服务平台的城市营销组合拳，用明星联动的影响力，让酒店商家的优势立体、多元、丰富化呈现，带着用户沉浸式感受酒店的心动体验，而对标亲子家庭的童趣IP纽扣，和热点影视资源的合理利用，能够帮助城市和商家完成精准人群引流。

组合玩法中，抓住了“体验内容表达”和“人群共鸣吸引”的突围重点，也成为商家收获盛夏好生意的关键。在一过程中，也逐步探索构建起“场景创意吸引-用户情绪共鸣-助力线下消费”的良性循环，在未来，抖音生活服务也持续期待着，和更多商家一起解锁城市营销新玩法。

供稿：抖音生活服务