“5月20日，出发去茅台！”继5月17日—18日「黄小西」T次方音乐与艺术节在爽爽的贵阳热烈开唱后，第三场“美酒&音乐”的文化Party即将在贵州仁怀浪漫上演。

文 | 今时品牌实验室

思橙

5月20日，由中央广播电视总台与茅台文旅联合主办的「飞天之夜黄小西音乐盛典暨2025茅友嘉年华」将启幕。作为茅台递向世界的特色文化IP之一——2025年首场茅友嘉年华迎来全新升级，一来是携手贵州IP“黄小西”加码文旅新生态，二来是通过“美酒+音乐+文化”探索场景革新，为“茅友”们打造体验、文化、情感交融的深度共振空间，为茅台品牌注入更鲜活的文化生命力。

嘉年华活动虽未正式开启，但早已于9天前官宣定档时掀起一波不小的热度，尤其是在公布韩红、张艺兴、胡彦斌、黄霄云、水木年华等重磅嘉宾阵容并开启预售后，迅速引起了广泛热议。

据透露，近几日，活动主办方正马不停蹄、有条不紊地进行彩排和现场布置工作，现场整体搭建已准备就绪，已陆陆续续有艺人入场彩排，旨在为“茅友”们呈现出完美的视觉、听觉、味觉于一体的文化盛宴。

这场未演先热的嘉年华活动，如何点燃全球“茅友”的期待？

首先是活动形式，创新多维感官体验。据了解，“茅友”们此次可以通过“醉美茅台”互动体验亲自走进茅台酒厂，探秘制酒、包装工艺流程，走进酒文化城溯源茅台酒酿造历史，全方位感知茅台酒的传统酿造工艺；通过“茅台时光”以潮流互动体验，解锁白酒品饮新场景，在传统与现代的碰撞中，深刻理解“时间与传承”赋予茅台的价值内核。

其次是首次联动贵州IP“黄小西”开启音乐盛典，演绎赤水河畔的“国潮之声”，透过演唱会这种匹配年轻生活方式的线下活动来拓展白酒消费场景，跨界推动酒旅融合，积极探索白酒年轻化。从官宣的明星阵容来看，此次集结了华语乐坛顶级歌手与新生代国潮音乐人，民族音乐、流行音乐、现代电音等与茅台酒香共振，呈现“声、光、味”三位一体的感官盛宴。

近年来，茅台持续加码文化IP建设，发展酒旅融合，“茅友嘉年华”作为其三大文化IP之一，已从单一的嘉年华升级为集文化传播、情感链接与消费场景创新于一体的社交生态圈，拉近茅台与“茅友”的距离。一位“茅友”在抵达贵阳机场后看到2025茅友嘉年华的应援大屏上“您好，茅友”四个字后，立刻在朋友圈感叹：“从茅粉到茅友，确实感情近了。”

“感恩茅台友，共创高品质”，这是茅台想带给“茅友”的情绪价值，让其感受到美好，从而实现价值认同。

茅台对于“茅友”的用心用情，还能从此次舞台设计中看到，据透露，此次飞天之夜黄小西音乐盛典的舞台设计特地契合520主题，现场100多米的横向大屏在中国演唱会的历史上也非常少见，种种细节都透露出，茅台想为“茅友”们呈现的高品质生活体验，给足拉满情绪价值。

“茅友嘉年华”的持续迭代，也标志着茅台文化符号的重构。以此次活动预告来看，从车间探秘到音乐狂欢，茅台将品牌历史、匠心传承与时代精神绑定，打造“可感知、可体验、可传播”具有国民认同感的“文化盛典”。

茅台正在以消费者为中心，以“情绪价值”为导向，重构不同群体的消费者与品牌的关系。不仅满足当下消费者对个性化、情感化消费的需求，更通过“用户共创”引发“茅友社群”的共鸣与传播，让“茅友”成为品牌故事的传播者。  

仁怀作为中国酒都，正依托“酒文化+旅游”探索白酒产业升级路径。此次茅友嘉年华与“黄小西”IP联动，转化为长期文旅流量入口，也助力推动贵州酱香白酒这张名片突破品牌表达边界，实现从“一瓶酒”到“一种生活方式”进阶。

当音乐遇见美酒，当传统碰撞潮流，“飞天之夜黄小西音乐盛典暨2025茅友嘉年华”将如何与全球“茅友”上演一场浪漫的双向奔赴？这场浪漫的约会又将如何通过情绪价值重塑白酒消费生态？让白酒真的走向年轻人。5月20日，出发去茅台，静待惊喜揭晓。