文/今时品牌实验室 康宁

锦绣成都，与秋分撞满怀，茅台匠心，为民族守品牌。

9月22日，“中国茅台 香飘世界——飞天揽月 星耀山海”贵州茅台2024四川茅友嘉年华在成都市郫都区科幻馆举行，来自全国各地的500余名茅友相约锦官城，逐梦天府，在一场科幻之旅中畅享文化盛宴，感受茅台“顺天敬人、明理厚德”的价值精神。

茅台集团党委副书记、工会主席高山出席活动并致辞，贵州茅台公益基金会理事长卓玛才让，成都市有关嘉宾出席活动。

高山致辞

从赤水河畔到“川西坝子”，从多彩贵州到“安逸四川”，山水河流将川、黔两地紧紧相连，演绎了茅台文化与四川地域文化的碰撞融合之美。在这个过程中，茅台也收获了众多“安逸”的茅友。

活动伊始，茅友们一同踏上沉浸式光影长廊。长廊内，光影交错，茅台的品牌大事记以年谱投影的形式，汇聚成一条奔腾向前的“时光长河”，贯穿长廊始终，让大家沉浸式感受茅台品牌跨越时空的辉煌历程与独特魅力。

一支《为民族守品牌》先导片、一曲《我爱你中国》交响曲，拉开了本届茅友嘉年华的序幕，也让这份跨越地域的情谊与对祖国深沉的爱意得以升华。

高山在致辞中，与大家一起探寻了茅台的“巴适味道”。他表示，川黔山水相邻、人文相亲、习俗相近，自古以来就是好邻居、好伙伴、好兄弟。未来，茅台将继续坚守“质量是生命之魂”信仰，筑牢非遗保护，坚持守正创新并重，让古老白酒文化更好融入现代生活。不断赋能“茅台IP”，积极推动“卖酒向卖生活方式转变”，从“朋饮”向“友饮”转变，弘扬劳动精神、工匠精神，传承茅台顺天敬人核心文化。讲好茅台故事，持续壮大茅友群体，将茅友们的相聚，打造成为茅台文化传播、品牌形象展示、交流互鉴品味的平台，为文化茅台持续注入强劲动力，努力实现“让世界爱上茅台，让茅台香飘世界”愿景。

四川茅友嘉年华启动仪式

“广大茅台经销商们要有根深才能叶茂的文化自信，以开放的姿态践行核心竞争力”，四川经销商联谊会会长杨波在致辞中感恩茅友们的携手同行，希望大家在更多舞台展现中华民族品牌的魅力与风采，让茅台的辉煌不仅属于中国，更属于全世界。

活动中，随着领导嘉宾共同按下启动星柱，七颗象征着茅台系列产品的星星“冉冉升起”，汇聚于科幻馆雨果厅的穹顶之上，标志着2024年四川茅友嘉年华正式启动。

厚德而行，茅台始终秉承“顺天敬人、明理厚德”的企业核心价值观，持续深耕公益慈善事业。活动现场，贵州茅台公益基金会携手贵州茅台四川经销商联谊会向四川省青少年发展基金会捐赠55万元，用于“茅台国之栋梁·温暖云端行动”公益项目，助力四川省石渠县青少年健康成长。

捐赠仪式

“听完这场分享会，手中的酒杯以后就变‘重’了。”来自河南的茅友表示，活动邀请《茅台——光荣与梦想》作者何建明进行现场分享，揭秘“茅台初心”与“茅台精神”，探索茅台七十余载辉煌历程，共赏茅台背后的精神醇香，感受茅台人的光荣与梦想。

何建明现场作分享

活动现场集科技与传统于一体。互动体验区内，茅友们戴上VR眼镜，亲身操控无人机体验S型绕桩、平台起降、定点飞行的无人机科技运动魅力。同时，茅台的品牌魅力、发展战略和价值追求也在科技的加持下逐一呈现。文化展示区内，茅友们学剪纸、做漆扇，近距离感受非遗底蕴，体会茅台人对品质的不懈追求，品味茅台文化的源远流长。

茅友沉浸VR体验

“你看！我运气好好哦，这最后一把漆扇被我‘抢’到了！你看我染的这个图案咋样？”一位四川茅友兴奋地与好友分享成果。她表示，今天的体验简直太棒了，“茅友嘉年华”这个茅台特色文化IP，让大家感受到了茅台山一样的厚重与担当，以及对茅友们的尊重和宠爱。在双向奔赴中，相信茅台会越来越好。

茅友体验漆扇

茅台是古老的传统，也是青春的传承。年轻一代茅台人不仅在活动现场唱响了青春主题曲《与茅台 共未来》，并连线了茅友嘉年华法国活动现场，让茅友们进一步感受茅台文化的传承与青春、开放与国际化魅力。

夜幕降临，星空派对璀璨上演。情景剧、乐队表演、水幕秀、空中飞人、打铁花等精彩纷呈的节目将现场气氛推向高潮，全国各地的茅友们一起分享着对茅台文化的热爱与传承。在象征着茅台精神的火炬传递中，本次活动也圆满落幕。

作为茅台文化IP，“茅友嘉年华”是茅台文化与地域文化和合共生、交相辉映的文化盛宴。下一站，“茅友嘉年华”将走进陕西西安，在十三朝古都与广大茅友探寻“何以中国”，继续“让世界爱上茅台”。