文/今时品牌实验室 岳旺

今年1月6日，随着“龙腾九霄·四海安澜”贵州茅台（甲辰龙年）生肖系列产品在杭州良渚发布，茅台龙年生肖酒便踏上“寻龙”之旅，以遗址上的中国为线索，围绕中华经典文明，以极富创新的活动形式漫游神州。

寻龙之足迹、探龙之精神。今年4月16日，首站“寻龙”之旅走进洛阳二里头，展开一段寻找文明龙脉的故事。

6月6日，“寻龙”之旅第二站将走进好客山东泉城济南，在迹遗址上的中国——城子崖，礼敬龙山文化，深化品牌文化美学共识。“有朋自远方来，不亦乐乎？”

“海右此亭古，济南名士多。”

“常记溪亭日暮，沉醉不知归路。”

……

素有“孔孟之乡、礼仪之邦”美誉的山东，以“一山一水一圣人”享誉世界。

孟夏伊始，“龙茅”走进好客山东，看岱青海蓝景色美，闻齐风鲁韵文化汇，泰山矗立，黄河入海；孔孟在这里诞生，长城在这里始建，运河在这里重现……

4500年前，龙山文化崛起于济南城子崖遗址，精美陶器背后的发达农业水平，印证了人类走向文明社会，“龙山文化”就此成为华夏文明演进中的重要一环，在与中原文化的碰撞中孕育出二里头文化及青铜文明，奠定了中华文化的礼乐基础。

考古学家们先后对城子崖遗址进行多次发掘，出土的文物中，黑陶极为让世人惊叹，被史学家认为是龙山文化的象征。新石器时代的龙山文化彩绘蟠龙纹陶盘便是黑陶代表作，其外壁着绳纹，内壁施黑陶衣为地，盘内中心用朱红彩绘出一条蟠龙，龙纹在盘的内壁和盘心作蟠曲状，作为中国早期礼制文明的代表器物之一，是龙山文化尊崇龙文化的有力佐证。

“寻龙”至济南城子崖，持续挖掘茅台的文化聚合力，既是寻觅华夏文明之足迹，亦是“龙茅”对华夏之礼敬。

细数今年“寻龙”路线——“龙茅”自杭州良渚腾飞，翱翔于洛阳二里头，游走至济南城子崖，聚焦庞大的酒类消费市场，以酒为纽带，持续激发市场活力，注入文化势能，为消费者情感链接增加锚点，逐渐形成龙年生肖超级文化IP。

一岁一生肖，一酒一茅台。11年、11个生肖、11款产品，作为茅台文化产品体系中的重要一环，茅台生肖系列以文化赋能品牌，挖掘、传播文化与酒更丰富的审美价值、文化价值以及精神价值。

在生肖之外，还有节日。

此次活动正值端午前夕，这是重要的中华传统节日，也是一年一度以“龙精神”为核心的文化盛典。“节日里的茅台”如何演绎“寻龙”之道？

据了解，鉴赏会将从多个角度诠释茅台生肖酒的中华生肖文化、五行文化、民俗文化、茅台文化，延续龙茅系列活动的“精·气·神”，并持续发掘“酒文化的极致”核心魅力。

关于龙，多维度艺术表达与科技呈现结合，影像与舞蹈、音乐相融，龙的传奇故事将在济南生动展开。同时，山东省公益慈善研究会会长，山东省中华文化研究会副会长，山东大学儒学高等研究院教授李平生将在活动现场作《与孔子饮酒》分享，延续中华传统文化，传递龙之精神。

龙翔齐鲁，济济神州。6月6日，寻龙，寻中华。