文/今时品牌实验室 思橙 清月 昱瑾 岳旺

小满小满，江河渐满。小满时节在丰沛雨水中迎来了夏果初熟，静待丰收的喜悦。

5月20日-5月26日，安徽、北京、福建、甘肃、广东、广西、贵州、海南、河北、河南、黑龙江、湖北、湖南、吉林、江苏、江西、辽宁、内蒙古、宁夏、青海、山东、山西、陕西、上海、四川、天津、西藏、新疆、云南、浙江、重庆等省区开展了625场市场活动，各地茅台经销商开展韶华文化活动、品鉴会、交流培训、文化推广、公益活动等各式各样体验形式，经销商深耕传统文化，传播茅台文化，解锁Z世代潮流新体验，让消费者近距离感受时节之韵，品味美酒之醇。

万物有声，音愈韶华

万物有声，音愈韶华，云南经销商借韶华文化活动融合森林的声音，奏响青春的乐章，品味茅台的悠香，一展茅台蓬勃的力量。让茅台与森系音乐会交融，与“茅粉”共同探索大自然的力量，全身心沉浸式感受森系音乐治愈心灵的能量。

灼灼韶华，伴夏祁连。在甘肃经销商举办的韶华文化活动上，近百名“茅粉”共同见证了一场千年文化与现代文明交相辉映的瑰丽景象。情景剧《醉酒“忆”千年》再现丝绸之路，舞剧《千年之约》生动演绎茅台文化的深厚底蕴，“茅粉”们纷纷陶醉在这场“韶华”盛宴中。

以“宴”入夏，小满飘香

小满添“酱香”，一场场集节气、文化、美食、美酒的品鉴盛宴在各地上演。

小满之际，四川经销商举办“尊道崇德·品味岁月”陈年贵州茅台酒（15）品鉴会。现场以橙色为主基调，结合极具艺术的原木设计，搭配青绿的鲜花和植物做点缀，将小满节气与茅台酒融合得相得益彰，嘉宾在此品味岁月的醇香。

福建经销商在“品酒香醅盈·传陈年风华”陈年贵州茅台酒（15）品鉴会上带领“茅粉”通过四式品鉴感受尊品茅台酒的“雅、细、厚、长、久”品味来自岁月的味道。

中国人对于桑蚕文化的热爱贯穿古今。在小满之际，重庆经销商将缫丝工艺与茅台文化融合，开展一场别开生面的贵州茅台酒（珍品）品鉴会，“茅粉”从“缫丝”体验中感受艺术之珍。

贵州茅台酒（珍品）不仅是一种美酒，更是一种文化符号。在广东、内蒙古经销商开展的贵州茅台酒（珍品）品鉴会上，竖琴、古筝的演绎悦耳悠扬，古风悠韵的雅致融合到场景演绎中，让“茅粉”更加深入的感受到文化的魅力。

广东

内蒙古

精品匠心、精粹文化、精致生活，这是中国文化之“精品”，也是贵州茅台酒（精品）蕴藏的价值和内涵。人生遇小满，精品逢其时。山东、北京、湖北、河南、安徽在小满节气开展贵州茅台酒（精品）品鉴会，展现了一场场融合传统文化、美酒、美食的精品盛宴。

在山东，“茅粉”们体验传统竹编画，感受传统文化之与茅台文化深度交融；在北京，“茅粉”体验漆扇技艺，以漆为笔、以水作画，晕染出“满架蔷薇一院香”的盛夏之景。湖北、河南、安徽的“茅粉”各自欢聚一堂，畅谈小满节气对酿酒工艺的重要性，解读贵州茅台酒（精品）的细腻醇厚，在一饮一酌间，感受茅台匠心传承。

山东

北京

湖北

河南

安徽

小满，春夏交接的时节，此时田野之中的芽绿色象征着顽强的生命力。上海经销商将这一色调元素融合进飞天贵州茅台酒品鉴会中，清新、自然的初夏之韵带给现场“茅粉”别致的节气体验。

小满过后恰逢“国际茶日”，此时茶香浅入梦，美酒正当时，贵州经销商邀请“茅粉”一边品味普洱茶的迷人芳香，一边品鉴飞天贵州茅台酒，感悟中国历史悠久的茶酒文化。

万物繁盛争时节，茅台美酒醉醇香。陕西、江西、青海经销商举办集文化传承、工艺展示、品鉴体验与互动交流于一体的飞天贵州茅台酒品鉴会。精美的产品展示与节气氛围相互融合，让“茅粉”们感受茅台酒顺应自然时令规律，遵循二十四节气生产的传统工艺特点，拉近茅台与“茅粉”的距离，进一步传播茅台文化。

陕西

江西

青海

小满温和夏意浓。海南经销商带着43度贵州茅台酒的温情迎接小满时节，现场结合小满节气营造“温情满人家”的氛围，引发“茅粉”情感共鸣，并通过“四式品鉴”品味时光的温柔。

小满者，物致于此小得盈满。河南经销商邀请“茅粉”将金色麦穗制作成花束带回家，让具有较长保质期的“麦子花束”为他们家中增添一丝自然气息。

小满未满，爱已满满，在这个特别的日子，山东经销商用一场插花送玫瑰的活动，将爱的美好传递给每一位“茅粉”。活动现场，一片花香弥漫，欢声笑语不绝于耳，大家在这个过程中不仅感受到了插花的乐趣，更留下了小满珍贵的记忆。

小满有i，悦鉴茅台

恰逢520，爱意与诗意交织。在i茅台上线两周年的特殊日子里，各地经销商举办充满创意和纪念意义的线下推广活动，为“小茅”庆生，倾心打造与众多茅台爱好者之间的紧密联系，为“文化茅台”的打造注入新鲜活力。

在i茅台APP上线两周年纪念日，北京经销商举办“多巴胺”派对为“小茅”庆生。派对设置有文化展示区、网红装置打卡区、互动体验区、产品展示区，让民众在游览中，了解产品价值，感受品牌魅力，让用户真正贴近茅台、热爱茅台。

“春风十里，酒香四溢”。广西、海南经销商开展丰富多彩的线下推广活动，让更多“茅粉”近距离体验茅台数字文化的非凡魅力，助力茅台数字营销推广。活动现场，工作人员向民众讲解i茅台APP的产品及使用方法，宣传i茅台“生日购”活动，吸引不少人前来咨询。

广西

海南

在i茅台APP上线两周年之际，河北经销商走进曲阳定瓷，开展“醉美定瓷 为i添彩”线下推广活动。活动现场集i茅台APP线上产品、茅台冰淇淋等产品展示，吸引来大批游客围观。工作人员介绍“i茅台”“巽风”APP这两款数字营销平台，帮助游客下载使用，让每位用户通过i茅台APP触达美好生活。

在吉林，为庆祝i茅台APP上线二周年，吉林经销商在贵州茅台专卖店举办感恩礼遇活动，工作人员介绍“i茅台”“巽风”数字营销APP及使用方法，提升大家对APP的了解度和认可度，带领“茅粉”在体验数字文化的同时，感受茅台文化的魅力。

醇香茅台遇江城，武汉共酌经典时光。在i茅台上线两周年之际，湖北经销商在汉口历史风貌区举办i茅台周年庆典。从互动拍照打卡飞屋同款环游气球、趣味互动拍照镜、超级热气球、及心愿邮筒到沉浸式花园造景，每一处细节都体现出传统与创新的深度融合，让传统文化焕发新生。

江苏经销商在贵州茅台专卖店开展“时在小满 i意相伴”二十四节气主题活动，邀请“茅粉”参与制作唯美流沙画。活动中，工作人员还为到场嘉宾们介绍了i茅台生日购酒活动，现场用户喜提飞天茅台100ml生日礼盒。

在辽宁，经销商举行“繁华倾城·共庆生辰”贵宾生日会，本月生日的“茅粉”献上了一份惊喜。活动中，工作人员推介了飞天茅台100ml生日礼盒，并对该酒进行品鉴，感受茅台酒的醇厚与香醇。

在宁夏，经销商以2024宁夏美食文化节为契机，开展i茅台APP上线两周年活动，宣传i茅台APP平台及“生日礼遇”活动营销场景，助力茅台品牌传播，引导更多消费者爱上茅台、享约茅台。

在i茅台APP上线两周年之际，四川经销商举办老友会活动，带着全新的“友”场景灵感亮相，以酒为媒，开展“阳台音乐会”“小院友派对”“沉浸式友文化交流空间”活动，为当代年轻人提供了多场景的聚会，让老友聚会更尽兴。

云南经销商举办“老友小酒·飞天一百·i茅台上线两周年”庆典活动。展示区域，茅台53vol 100ml小酒与“友”文化标语相得益彰，多彩节目乐缤纷，吸引“茅粉”打卡拍照，将茅台的文化魅力和春城的自然美景完美融合，为“茅粉”们带来一场难忘的盛宴。

对话生活，丰富视野

传承携手，共同进步，茅台甘肃传承人工作部邀请黑龙江传承人代表到兰州开展“陇上丝路酒韵香·龙江古韵共传承”交流学习活动，共同探讨茅台文化的深度与广度，探索传承人工作发展的无限可能。

小茅生日前夕，内蒙古经销商联谊会传承人工作部开展为期5天的“为i而生·醉美青城”i茅台APP上线两周年暨100ml贵州茅台酒推广活动，线上线下联动，礼遇广大消费者，使茅台文化深入人心。

立身以立学为先，立学以读书为本。云南经销商围绕《茅台传》开展读书交流活动，从茅台文化内蕴中总结出个性化的感悟，与茅台更近一步。

浙江经销商以茅台文化结合非遗文化、汉服文化、中式美学、小众文创打造了一场大型的“文化盛宴”集市，充分利用茅台元素搭建特色场景，聚集了众多游客拍照打卡，以审美趣味链接大众。

在爱意满满的5·20，江西经销商特别邀请情侣“茅粉”共制蚕丝团扇，将情意寄托蚕丝，尽情表达对有“i”生活的追求与祝福。

广西经销商开展“感受传统漆扇魅力·鉴赏散花飞天之美”沙龙活动，“茅粉”在漆扇与书法中感受散花飞天文化，致敬中华传统文化。

新疆经销商开展“以针作画·皆绣风雅”手工小茅刺绣活动，“茅粉”将自己对“小茅”的喜欢一针一线绣在画布上，感受传统文化和茅台文化交织的魅力。

当小满邂逅5·20，物至于此，小得盈满；爱至于此，情意满满。黑龙江经销商以“小得盈满·i逢其时”团建活动与“茅粉”共享缤纷美食，共品醇香茅台，共赴浪漫的约会。

为庆祝i茅台APP上线两周年，结合小满节气，宁夏经销商开展“凯歌而行·共唱时光”户外徒步及读书分享系列主题活动，在“触碰灵魂”的精神旅途中感受茅台文化滋养。

福建经销商举办“以礼立身·以致美”为主题的培训活动，活动上，大家围绕业务操作能力、礼仪应用能力、沟通力、变通力等展开交流，并系统学习礼仪知识，提升服务素养。

不忘感恩，行善循美

为维护海岸线的美丽整洁，广东经销商开展“保护蔚蓝星球·关注海洋卫生”公益活动，以三人为一小组“分区域、有组织、设谋略”地对沙滩上进行地毯式的清洁，“拾取、分拣、装袋”拾取垃圾之前，都会将不同类型的垃圾分类装袋，以便于垃圾分类回收，看着满满当当的“战利品”，大家露出了欣慰的笑容，感受到了属于劳动者的辛劳和自豪。

湖南经销商先后在当地5所高中举行“常德市博睿公益基金会”励志奖学金、进步奖发放仪式，勉励优秀学子继续努力，带动身边的同学共同奋斗。

重庆经销商为永川区朱沱镇汉东村的留守儿童、贫困儿童及抚养儿童送去了六一儿童节的温暖祝福和礼物，通过“薪火相传·渝梦启航”公益活动，与孩子们一起玩游戏、讲故事，学习夏季防溺水安全教育，让孩子们感受到了家的温暖和陪伴的力量。宁愿一人脏，换来万人洁。西藏经销商借慰问活动向环卫工人送去了面粉、食用油、牛奶、大米等生活物资，让他们感受到社会关怀，并希望借此引起更多企业对环卫工人的关注。

在阳泉市退役军人服务中心工作人员的带领下，山西经销商参观了军休荣誉墙，深入了解众多阳泉籍老兵做出的突出贡献，并向他们学习全心全意服务的高尚精神。

在第三十四个全国助残日前夕，四川经销商携手社会力量，举办“听见美声音·圆梦音乐诗会”，助力30余名听障人士实现诵读梦想，从声音中感受茅台大爱。

治愈心灵的森系音乐；融合传统文化、美酒、美食的精品盛宴；“阳台音乐会”“小院友派对”“沉浸式友文化交流空间”活动……各地经销商不断解锁新潮玩法，通过充满创意和意义的文化活动，让生产者与消费者拉进距离，倾心打造与众多茅台爱好者之间的紧密联系，创新开展消费者培育和茅台文化传播，提升茅台品牌美誉度。