文/今时品牌实验室 岳旺

人间四月芳菲始，又是一年清明时，亦是一年茅台清明感恩大典。4月2日，以“善行茅台·感恩思源”为主题的茅台甲辰年清明感恩文化活动在贵州茅台小茅乐园举行。茅台人以一场清明时节的美礼赞，尊仁爱之念、倡感恩之风、话善行之举，让文化在春日的盛景中传递，让善行在希望的薪火中美美相传。

贵州茅台公益基金会成立一周年以来，积极围绕教育、文化、健康等领域开展系列公益项目，推动茅台公益事业迈向专业化、品牌化发展的全新阶段。茅台集团党委书记、董事长丁雄军表示：“一年来，茅台以企业之行，传播人间善念，传递社会大爱。”

公益之美，是茅台“美时代”的重要底色。2024年贵州茅台践行ESG的积极探索，追求人与自然和谐共生。贵州茅台公益基金会也将聚焦“生态保护、社会发展、人才培育、文化传承”四大领域，开展专项公益行动，持续行善循美、向善而行，彰显茅台大爱。 

弘扬清明感恩文化

向美而行 

“四序无如春最好，一春最好是清明……”4月2日晚，茅台甲辰年清明感恩文化活动现场，清风徐徐，酒香味儿弥漫茅台酒厂，儿童吟诵的明代诗人顾甗的《清明效白体》在酒厂回荡，让人沉浸式陶醉于清明赤水河畔春日美景之中。随着丁雄军启动“司南”，斗柄转至东南方位，茅台甲辰年清明感恩文化活动拉开帷幕。

清明，中国传统“二十四节气”中的第五个节气，也是弘扬感恩文化的重要时机。每年清明节，茅台都举行清明感恩系列活动。“茅台，发轫于自然之天工，立业于先贤之智慧，兴旺于百姓之赞誉，长青于感恩之善行。”丁雄军如是说。

2022年，发布壬寅《感恩宣言》，向“四老”感恩致敬；2023年，致以癸卯《感恩礼记》，镌刻感恩善行，呼吁社会共倡；2024年，茅台仍传承这一传统文化，尊仁爱之念、倡感恩之风、话善行之举。

“一则，怀感恩之心以‘修自我’。另则，行向善之举以‘美他人’。”值此甲辰清明感恩活动，丁雄军以感恩之名，发出这一倡议。“让我们常怀感恩之心，敦行向善之举，传承中华美德，共赴人间美好。”

近年来，生肖茅台系列、“二十四节气”等美酒惊艳亮相，酱香拿铁、酒心巧克力等美食火爆出圈，“美酒+美食”持续创领经典与时尚、文化与生活的极致体验；“茅粉嘉年华”、品鉴会等活动举行，与消费者共飨文化盛宴，共享美好生活。

茅台，因“美”而生，循美而往，向美而行。正不断以美的产品、美的服务和美的文化，更好满足人们对美好生活的向往和追求，更用无疆的公益大爱，彰显感恩之心。

随着“清明·端午”双节的到来，茅台倾力打造的双节IP，为广大消费者准备系列回馈感恩活动，以企业之行，感恩尊崇百姓之意。

打造公益品牌矩阵

传递大爱 

“贵州茅台公益基金会打造覆盖助学扶老、扶贫济困、文化保护、产业带动、生态环保等多领域的公益品牌矩阵，带动供应商、经销商、联谊会等相关方捐资。”这是贵州茅台公益基金会成立一周年的成绩单。

2023年4月4日，贵州茅台公益基金会正式成立。丁雄军表示：“一年来，茅台以企业之行，传播人间善念，传递社会大爱。”

大爱无言，责任当先。在坚守公益的道路上，茅台始终做好生态保护，回报自然；做好传承与创新，回报先辈；做好产品、渠道、品牌、终端，回报消费者；做好公益，传递社会大爱。

2023年来，茅台在社会责任的践行方面，硕果累累：打造“茅台1935·国之大医”公益品牌，捐资1000万元助力传统中医药发展；捐款1500万元驰援甘肃地震灾区；连续12年累计捐资超12亿元助力23万名学子圆梦大学，“中国茅台·国之栋梁”希望工程项目荣获第十二届“中华慈善奖”。

贵州茅台公益基金会理事长卓玛才让表示，2023年来，在社会各界的鼎力支持下，基金会累计接收2869家单位及个人捐赠，积极围绕教育、文化、健康等领域开展了系列公益项目，推动茅台公益事业迈向专业化、品牌化发展的全新阶段。

在业内人士看来，茅台正通过公益基金会践行感恩之举，将茅台的感恩之心传递得更广，致力和合共生、共创天下大美。

持续践行ESG理念

彰显责任担当 

行仁爱以致胜、怀感恩以致远。一直以来，茅台感恩天地以礼自然，持续践行ESG理念，共享发展成果。以公益之名，行诚善之举，谋幸福之道，展现茅台作为民族品牌的责任与魅力。

2023年，茅台持续构建“山水林土河微”生命共同体，完善全产业链绿色低碳循环经济体系，实现绿电全覆盖，始终致力于保护赤水河流域大生态空间和茅台酒酿造微生态环境，生态发展指数同比提升9%。

此次活动在新建的小茅乐园举行，使得“小茅”IP有了更为鲜活生动的文化注解和传递，也充分展示了茅台践行绿色生态环保、推进人与自然和谐共生与茅台酿造文化的完美结合。

可见，茅台人以实际行动彰显国企担当，矢志不渝地践行“大品牌大担当”责任文化，践行绿水青山就是金山银山，持续践行ESG理念，追求人与自然和谐共生美好画卷。

能力越大，责任就越大。2024年，茅台公益基金会将聚焦“专业化、品牌化、国际化”发展目标，在生态保护、社会发展、人才培育、文化传承四大领域，开展专项公益行动。同时，积极带动产业链上下游相关方参与公益行动，开发更多社会公益项目。

这一年，茅台将围绕学业帮扶、校企合作、生态保护等多个领域，高质量推出一批具有茅台特色和社会影响力的公益项目，打造更加多元化的公益品牌矩阵，持续助力提升茅台品牌美誉度和影响力，让慈善事业迸发出更蓬勃的生命力，让公益之光照耀每一个人。

活动期间，茅台集团、贵州茅台公益基金会，向清华大学、北京大学、武汉大学、浙江大学教育发展基金会各捐赠500万元公益基金。贵州茅台公益基金会与中国青少年发展基金会、中国医药卫生事业发展基金会、贵州慈善总会签订战略协议。

从“守望相助”到“乐善好施”，从“积德行善”到“兼济天下”。茅台正在用自身的公益力量，将涓涓细流汇成大海，怀感恩之心、行感恩之举，让茅台公益之美焕发新的光芒。