一朝春醒，万物清明；追思怀远，感恩奋进。4月2日晚，主题为“善行茅台 感恩思源”的茅台集团甲辰年清明感恩文化活动在茅台小茅乐园举行。茅台人以一场清明时节的美礼赞，尊仁爱之念、倡感恩之风、话善行之举，让感恩文化在春日盛景中接续传递，让善行在希望的薪火中美美相传。

活动现场

中国文物保护基金会理事长刘玉珠，中国医药卫生事业发展基金会理事长王丹，中国青少年发展基金会理事长郭美荐，清华大学教育基金会副秘书长段江飞，北京大学教育基金会秘书长李宇宁，浙江大学教育基金会秘书长刘峥嵘，北京师范大学中国公益研究院院长、贵州茅台公益基金会副理事长、秘书长王振耀，武汉大学教育基金会秘书长邓小梅，贵州慈善总会副会长莫莉，团省委青少年发展服务中心主任余跃，贵州省贵阳市生态文明基金会秘书长敖献辞，黔西南州青少年足球发展基金会秘书长王霄宇出席活动。

茅台集团党委书记、董事长丁雄军，党委副书记、工会主席高山，贵州茅台公益基金会理事长卓玛才让，集团领导滕建勇、段建桦、刘刚出席活动。

节日里的茅台，让美时刻相伴。作为今年茅台清明·端午双节的重磅内容，此次活动在新建的小茅乐园举行，这使得“小茅”IP有了更为鲜活生动的文化注解和传递，也充分展示了茅台践行绿色生态环保、推进人与自然和谐共生与茅台酿造文化的完美结合。

小茅乐园

19时30分，夜幕降临，领导嘉宾一同步入活动现场。小茅乐园内，小茅、小巽等茅台专属IP形象映入眼帘，纸鸢和各式灯笼挂满树枝，在清明诗歌的悠悠吟诵和绚烂灯光的风情点缀下，呈现出一片春日生机勃发的大美风光。

启动仪式

“斗柄指东，天下皆春”。清明节在仲春与暮春之交，太阳黄经达15°，此时北斗七星斗柄指向东南。活动中设置了以“司南”为形的主题装置，随着丁雄军上前将斗柄放置于装置中央，启动“司南”，当斗柄转至东南方位，标志着善行茅台·感恩思源——茅台甲辰年清明感恩文化活动正式拉开帷幕。同时也表达了茅台将清明感恩文化内核融入自然规律之中，以感恩时节，感恩思源。

丁雄军发表感恩礼记

“茅台，发轫于自然之天工，立业于先贤之智慧，兴旺于百姓之赞誉，长青于感恩之善行。”致辞中，丁雄军指出，每年清明节，茅台都举行清明感恩系列活动，大力倡导瞻先烈、祭祖先、吃青团等习俗。2022年，茅台发布壬寅《感恩宣言》，向老天爷、老祖宗、老领导、老百姓“四老”感恩致敬；2023年，茅台致以癸卯《感恩礼记》，镌刻感恩善行，呼吁社会共倡。今天，茅台庄重举行“善行茅台·感恩思源”甲辰年清明感恩活动，尊仁爱之念、倡感恩之风、话善行之举，特以礼记。

——感恩天地以礼自然。茅台感恩天之恩赐，地之成全，持续构建“山水林土河微”生命共同体，发布《ESG报告》，出台“双碳”方案；开展“百千万·生态行”绿色活动，荣创国家级“两山”基地；持续构建完善全产业链绿色低碳循环经济体系，始终致力于保护赤水河流域大生态空间和茅台酒酿造微生态环境，生态发展指数同比提升。一年来，茅台以企业之行，践行绿水青山就是金山银山，追求人与自然和谐共生。

——感恩先贤以创美业。茅台感恩先辈之图治，贤能之庇佑，传承先贤工艺智慧，提炼形成“时空法”匠心质量管理模式，完善“二十四节气”生产模型，以“濮、茅、香、美”讲好茅台故事；以第一名成绩第三次荣膺“全国质量奖”，以营收、利润“双千亿”答卷敬奉先辈；九度蝉联“Brand Finance全球品牌价值榜”酒类第一，海外行活动、“双百目标”“T3对话”开启国际化新征程，“中国茅台·香飘世界”的名片更加靓丽。一年来，茅台以企业之行，守传承之基业，开奋进之美业。

——感恩百姓以酿美好。茅台感恩人民之赞誉，百姓之信赖，坚持“酿造高品质生活”企业使命，生肖茅台、“二十四节气”、散花飞天、匠心汉酱、台源等文化酒惊艳亮相，茅台冰淇淋、酱香拿铁、酒心巧克力、莫吉托鸡尾酒、蓝莓气泡酒火爆出圈；持续优化“i茅台”服务，打造“巽风”数字世界，构建虚实融合的生活空间；焕新升级三代店、文化馆、体验中心，授牌茅台品藏馆，打造茅台冰淇淋旗舰店、体验店和驿站；持续开展“茅粉嘉年华”、品鉴会等活动，与消费者共飨文化盛宴，共享美好生活。一年来，茅台以企业之行，感恩尊崇百姓之意，倾情回馈人民之期。

——感恩社会以行大义。茅台感恩相关方之信任，社会之青睐，持续践行ESG理念，共享发展成果。积极开展行业交流拜访，引领倡导健康理性饮酒，凝聚“美酒美学”发展共识；成立茅台公益基金会，打造覆盖助学扶老、扶贫济困、文化保护等多领域的公益品牌矩阵；打造“茅台1935·国之大医”公益品牌，捐资1000万元助力传统中医药发展；捐款1500万元驰援甘肃地震灾区；连续12年累计捐资超12亿元助力23万名学子圆梦大学，“中国茅台·国之栋梁”希望工程项目荣获第十二届“中华慈善奖”。一年来，茅台以企业之行，传播人间善念，传递社会大爱。

最后，丁雄军以感恩之名，发出倡议：一则，怀感恩之心以“修自我”，心存仁爱、情系天下，严守公德、修养私德，爱岗敬业、实干兴业。另则，行向善之举以“美他人”，感恩时代、报效祖国，感恩社会、回馈百姓，感恩他人、乐于助人。常怀感恩之心，敦行向善之举，传承中华美德，共赴人间美好。

敦善行而不怠，怀感恩而前行。去年清明，贵州茅台公益基金会正式成立。一年来，茅台公益品牌在各大领域积极奉献，茅台人的善行之举在全国各地散发光芒。活动以视频形式回顾了贵州茅台公益基金会这一年书写的公益之美，发布了2024年行动计划。

卓玛才让致辞

卓玛才让在致辞中表示，贵州茅台公益基金会成立一年来，在社会各界的鼎力支持下，积极围绕教育、文化、健康等领域开展了系列意义重大、特色鲜明、影响深远的公益项目，推动茅台公益事业迈向专业化、品牌化发展的全新阶段，以实际行动践行了“善行茅台·感恩思源”的茅台感恩文化。2024年，基金会将在茅台集团党委的领导下，坚持怀感恩之心，塑造“美”的公益品牌形象；聚感恩之力，展现“美”的公益品牌作为；行感恩之举，打造“美”的公益品牌矩阵，持续提升贵州茅台公益基金会的公信力、影响力和可持续发展能力，不断将点滴温暖汇聚成浩瀚江河，推出一批具有茅台特色和社会影响力的公益项目，打造多元化的公益品牌矩阵，惠泽更多领域和人群，切实以感恩之心回馈社会发展，持续提升茅台品牌美誉度和影响力，推动茅台公益慈善事业高质量发展。

捐赠仪式

不忘初心，圆梦未来。茅台深入践行国企社会责任，一直把青年培养当作重要工作。在公益基金捐赠仪式上，高山、卓玛才让代表茅台集团和贵州茅台公益基金会，共同向清华大学、北京大学、武汉大学、浙江大学教育发展基金会各捐赠500万元公益基金，持续助力青年学子成长成才，为中国教育高质量发展贡献茅台力量。

签约仪式

以善聚美，向善而行。多年来，茅台积极联动优秀公益组织，依托茅台生态，建设公益共同体，让慈善事业迸发出更蓬勃的生命力，让公益之光照耀每一个人。活动中，贵州茅台公益基金会与中国青少年发展基金会、中国医药卫生事业发展基金会、贵州慈善总会签订了战略协议。

感恩文化演绎

整场活动分为“启幕篇·扶摇筝春图”“敬天地·斗指启春图”“义百姓·春幕踏青图”“孝先贤·泽润春回图”“道传承·春和景明图”五个篇章渐次展开，描绘了五卷茅台春景图，让人感受到茅台“春雨至而万物新，暖阳照而人景和”的时节之象。同时，每一篇章都完美融入了中国古典舞蹈，让整场活动更添文化韵味。其中，一袭古典水袖舞，袅袅娉婷，以艺术致敬茅台之善，在舞动中感受春之风语；古典与现代元素融合的创新型舞蹈《清明·三候》，呈现了时节规律里的茅台美学、节气美学的同时，传递茅台在传承优秀传统文化中的创新精神，始终如一怀揣感恩之心，向美前行；以酒器为元素的舞蹈《酒·韵》，背景融入传统文化中最具典型的青铜酒器纹样，表达人与物、人与人、人与自然与天地之间的相互联系，在浓厚的传统文化氛围里，感知茅台感恩文化的韵味深长。

《茅台感恩赋》创新演绎

“时维仲春，岁逢甲辰；鸟鸣嘤嘤，阳气清明；泱泱赤水，烝民澄宁。黔贵高原，含滋炳灵；茅台佳酿，蜚声扬名。斯地造酒，始於汉武之世，驰誉中外，迄有百年以上，其由来也久矣……”在悠扬的古乐声中，《茅台感恩赋》以吟诵、朗诵、合诵的形式创新演绎，让茅台感恩文化绽放新的时代光彩。至此，善行茅台·感恩思源——茅台甲辰年清明感恩文化活动圆满结束。

2022年，茅台首次举办以“善行茅台·感恩思源”为主题的清明感恩文化活动，开启了茅台塑造感恩文化的系统之路。2023年，在延续感恩文化内涵的基础上，将茅台公益慈善、儒商文化融入其中，在传承中推动中华优秀传统文化的创新性发展、创造性转化。本次，茅台延续感恩文化主线，在弘扬优秀传统文化中，以现代化创新形式对茅台感恩文化、善文化进行内涵的外延再塑、丰富和升华，创新推动了茅台文化表达。

饮其流者怀其源，新的一年，茅台将继续以感恩“四老”为向，行善举而进，共同书写“善无止境”的公益新篇章，共同创造“美无止境”的美好新未来。

茅台酒股份公司领导游亚林、钟正强、蒋焰、夏学文，茅台集团、茅台酒股份公司总经理助理，茅台酒首席酿造师、首席品评师、首席勾兑师，以及各慈善机构代表，茅台公益基金会代表、返聘技术导师、各部门及子公司负责人参加活动。

来源：茅台融媒体中心

文/图：孟宪鑫 王茂 马亚丹