节日寓美好，茅台常相伴。

每当节日的钟声敲响，一股暖流便会从人们心底涌起，那是对过去的怀念，对未来的期待，更是对生活每一份美好的珍视。因为节日，不仅是文化的传承、历史的见证，更是情感的寄托。

对于茅台，节日同样重要而美好。清明感恩，以庄重、诚敬的礼仪，追思怀远，感恩奋进，推动在全社会、全行业形成知恩思源、感恩思进、报恩思责的浓厚氛围。端午敬麦，以传承千年的礼仪之美，弘扬中华优秀传统文化和爱国主义精神，彰显茅台人爱国敬业之志，新成熟的小麦也在此期间投入制曲生产。重阳茅台酒节，传承悠远历史，缅怀先贤宗师，弘扬茅台传统文化，新成熟的高粱也在此期间投料，开启茅台酒新一轮制酒生产……

寓文于节，以节倡文。在茅台，节日不仅与生产调度息息相关，更被注入了感恩、传承等文化因子，极大丰富了茅台文化内涵，也推动了中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展。

同时，茅台还以节日为契机，广泛开展各类品牌文化和市场营销活动，持续为消费者提供美的产品、美的文化、美的服务，让美时刻相伴，“节日里的茅台”也在这个过程中悄然孕育。

2023年中秋·国庆期间，茅台围绕“团圆”主题，开展了尊品、珍品、精品、经典、生肖等茅台酒系列品鉴会；线下1000多家专卖店联动举办老友小酒“千桌品鉴会”“感恩四老”等活动；12个“茅台驿站”，以酒旅联动促消费为切口，从“卖酒向卖生活方式”转变，为各地游客提供茅台家族产品品鉴、果饮、美食、文创产品等体验。一套“美”的组合拳，“节日里的茅台”效应初显。

美无止境，茅台集团2024年度市场工作会进一步提出，将围绕元旦·春节——“联欢和希望”，清明·端午——“感恩和传承”，中秋·国庆——“团圆和收获”主题，开展丰富多彩的终端活动，培育厚植与消费者共同的情感基础，把一年中的三个“双节”打造成茅台文化品牌IP。

特别是在今年的元旦·春节期间，“节日里的茅台”进一步丰富。期间，贵州茅台酒（散花飞天）、巽風酒线上首发预售，贵州茅台（甲辰龙年）生肖系列产品接踵而至，为双节持续添美添彩；“i茅台”微信小程序上线，开展了“龙年‘酒’要一起‘享’福”线上送祝福活动，吸引了众多消费者分享美的祝福；“华夏共举杯，接龙中国年”大型新春互动游戏活动自上线以来，阅读量超150.27亿次，美触达了更多人群。同时，各酒类子公司也“四端”并驾齐驱，围绕终端动销、品牌宣传、客户服务等下沉市场，反响及成效显著。

线上+线下，一系列贴近消费者，符合节日文化的活动，助推“节日里的茅台”IP品牌效应持续强化。“节日里的茅台”也不断清晰和明确：即以“美”为核，按照时间节点与文化内涵组合，贯穿全年的重要节日，深挖和厚植传统节日文化，丰富品牌内涵，持续为消费者提供美的产品、美的文化、美的服务，不断满足消费者对美好生活的向往，助推中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。

春风悠然至，又是双节时。随着清明·端午的临近，“节日里的茅台”即将再度偕美同行。活动期间，除聚焦茅台清明与端午文化活动外，各子公司也将结合感恩、传承的主题，组织游园、露营、赏花、登山、赛龙舟、制作香囊、吃粽子等特色习俗互动活动；结合100ml茅台酒、贵州茅台酒（精品）、贵州茅台酒（甲辰龙年）、贵州茅台酒（散花飞天）、茅台1935、台源酒等产品特性，打造特色消费场景，在全国各地开展品牌推广活动；i茅台与巽风两个线上平台将分别推出清明端午文化互动有奖活动、“祈福双节·传承华章”主题活动，进一步丰富消费者的节日体验；茅台国际大酒店也将推出青团、粽子等契合传统习俗的美食产品，与茅小凌美食一道，满足更多节日趣味；“五一”“五四”、母亲节、父亲节时，透过“奋斗者”“年轻人”“感恩父母”为切入点，开启定制化营销活动……‍

从集团层面出发，线上结合线下，茅台将全面启动清明·端午双节营销系列活动，用“一盘棋”的方式讲好“感恩”与“传承”，让美时刻相伴，敬请期待！

来源：茅台融媒体中心

文/图：蔡忠成 张映芳