文/今时品牌实验室 清月
天清气明，正是好春光、好时节。在清明，除怀亲祭祖之外，还有什么值得做？4月1日起，西安、开封、南京、北京、上海的茅台传承人工作部将开展“感恩思源，向美而行”清明“感恩”诗会，走进“节日里的茅台”，走进文化里的中国。
清明，既是节日，也是节气，包含丰富的文化韵味。
在清明这样的时节，万物生长，最适抒意。古人在这时捕捉到了自然节令的变化——天气朗润，绵雨不断，教人不由自主生发出万千感怀。所以，清明适合感恩、思源，也适合相聚、互诉，与天地的韵律呼应，制造一场浪漫的文化交流会。
据了解，“感恩思源，向美而行”清明“感恩”诗会，将以唐诗、宋词、昆曲、京剧、现代诗歌形式，传承传统文化，将大众心中的清明感想以文化串联，创新表达飞天53%vol 100ml贵州茅台酒倡导的“友文化”。
在西安大唐芙蓉园，春光作伴，唐诗在此与唐风景致应和，演绎醉美雅韵；在开封朱仙镇启封故园，宋词悠扬，礼乐与情景还原文人风骨之神韵；在南京夫子庙，昆曲婉转，彰显金陵气度中的细腻典雅；在北京水长城及白家大院，国粹京剧传递“京”彩，带领众人直观感受文化瑰宝的震撼魅力；在上海，现代诗歌开启文化新篇章，用创新续写传承，完成文化思源的美好解答。
行走芙蓉园、对酌朱仙镇、泛舟秦淮河、攀登古长城、畅游黄浦江，我们试着感知清明的深层文化内涵，用“诗词歌赋曲，行游唱念酌”为每一站落下茅台的文化星火。
近年来，茅台加深紫线文化发展的穿透力，将文化推广落实在多个营销角落，且不断加深其引导力，让文化思考落地生根并产生裂变。
此次“感恩思源，向美而行”清明“感恩”诗会将邀请诗词曲家、文人学者和“茅粉”一同畅饮飞天53%vol 100ml贵州茅台酒，畅叙情怀，触摸传统文化血脉，这样的文化交流平台将让大众文化意识得到保护，使文化滋养文化，美缔造美。
“节日里的茅台”所包含的内容愈发广而深，不仅在营销方面牵系起茅台品牌触达消费者情感中心的桥梁，也在行业中践行文化引领、文化培养的使命担当。
聚焦在诗会活动上，传承人们将携手“茅粉”群体，用年轻的视角解构传统文化的表现与传承，贯彻“守正创新”的精神内核。
在清明，时间快速向前，我们却总愿意回头看，看我们来时的路，看来路上的亲切身影。一段属于传统文化的诗会记忆就要发生，也将在更美的未来，成为回头看时的璀璨光点。
4月1日起，“感恩思源，向美而行”清明“感恩”诗会与“茅粉”共襄盛举。
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