文/今时品牌实验室 岳旺

十六国、北魏、隋、唐……穿越时光隧道，追逐千年飞天文化。3月18日，“丝路情·飞天梦”敦煌壁画艺术精品公益巡展（以下简称“巡展”）将首次走进贵州茅台，不仅是飞天与茅台作为中华文明符号的“香遇”，领略莫高精神、感受敦煌艺术、了解飞天文化，商业与艺术结合的“敦煌意境”也将丰富中国酒文化与敦煌艺术的国际化表达。

此次巡展由敦煌研究院、中国敦煌石窟保护研究基金会、中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司主办，贵州茅台酒股份有限公司承办，茅台学院协办。3月18日，敦煌研究院和茅台集团领导将共同出席启幕仪式。

据了解，本次巡展地点设置在茅台学院，将从3月18日开始至4月18日结束。整个展览以“丝路情·飞天梦”为主题，展品按照壁画朝代顺序进行陈列，展区陈列有敦煌石窟高保真复制精品壁画、复制彩塑、复制洞窟、敦煌壁画复原乐器等，真实再现了丝绸之路上重要节点的景象以及西域生活的场景，让观众感受穿越千年的文化力量与美酒故事。

巡展还甄选了莫高窟部分具有代表性的壁画，如：《张骞出使西域图》《四飞天》《反弹琵琶》《千手千眼观音像》《九色鹿》《五台山全景图》等精品进行展出。此外，展厅内还展出有敦煌壁画绘制过程，藏经洞出土的复制经卷等展品。观众在现场不仅可以观赏敦煌飞天文化，还可以通过数字技术，近距离体验敦煌飞天文化、感受艺术盛宴。

值得一提的是，展厅还设置有三个复制洞窟，对不开放洞窟内容进行展示，让观众近距离“触摸”华夏文明与外来文明交融发展的印迹，深度领略莫高精神，感受敦煌艺术、飞天文化和茅台文化相融之美。

敦煌是中华民族的无上瑰宝，“茅台是中国酒文化的极致”。“飞天”形象在茅台酒标身上出现是在1958年。这一年，已打入海外市场的茅台为吸引更多客户认可，特地在已有“五星”商标之外，另行申请了一个新的商标。来自香港的设计师在绘制图案时，把敦煌莫高窟的第321窟标志性的飞天形象作为主体内容。此后，“飞天”也逐渐成为全球烈酒品牌中的著名符号。

有关人士评价指出，茅台此番与敦煌有关方面紧密合作，积极推动在有“酒都”之称的仁怀举办代表中国传统文化精髓的精品壁画展，既有以品牌推动丰富贵州公共文化的责任思考，更有企业文化价值溯源的布局。

此次巡展跨越2300多公里，首次走进茅台跨界联动，是延续66年的“飞天”情缘，以壁画为眼穿越历史，通过中国酒文化与敦煌艺术的交流互鉴，提升白酒文化的艺术感和时代感，共同探索中国传统文化的世界表达，演绎在时间沉淀下的独特韵味。

敦煌石窟被誉为“墙壁上的博物馆”，据悉，“敦煌壁画艺术精品公益巡展”已走进多个城市和高校，让观众“行知敦煌·一眼千年”，通过传统与科技结合、静态与动态结合的视听感受，沉浸体验千年敦煌故事，被誉为“民族品牌与艺术瑰宝交相辉映”。

此次巡展举办地放在传道受业的茅台学院，凸显传承的意义，让观众感受走出洞窟的敦煌艺术，与千年文明在赤水河畔悄然相遇。