热度之下的隐忧

伴随着2023年夏天淄博烧烤的火热，淄博烧烤文创雪糕也横空出世，火焰造型搭配“淄博烧烤”四个大字，为游客提供了更多元的打卡场景。社交平台上，也随之出现了不少拿着淄博文创雪糕拍照的年轻人。

事实上，自2019年故宫文创“神兽雪糕”出现后，造型各异的文创雪糕开始席卷全国，例如陕西考古博物馆的以“唐牵马俑”中的马和青铜瑞兽为原型的两款文创雪糕、北京市通州大运河的“大运河文创雪糕”、玉渊潭景区的樱花雪糕等。

雪糕在披上“文创”的外衣后，就像镀了一层金，备受消费者追捧，成为近年来现象级的文创产品。但随着文创雪糕的兴起，从消费者在社交平台的反馈来看，近两年出现的文创雪糕并没有激起太大的水花。究其原因，除了新鲜感减少外，“文创雪糕越来越贵”和“外形同质化，味道大差不差”是重要因素。

食品产业分析表示，新生代消费群体对价格不敏感，在意的是情感和品牌调性，文创雪糕提供了文化和情感需求附加值，但想要“长红”、经得起长期考验，还需连续性规划，不断出创意，持续升级迭代，不能做“一锤子买卖”。

数字文创

今年1月11日，“2024 IGS·全球数字文创发展大会”在成都开幕，大会以“数智生态，创见未来”为主题，将“IP”作为核心中轴，吸引了上千名行业精英、专业观众共瞻数字文创生态先机。

数字文创涵盖了广泛领域，包括数字艺术、数字媒体、数字游戏、数字出版、数字影视、数字音乐、数字设计、数字教育、数字博物馆等。当人工智能、元宇宙、数字人、数字藏品等“新玩”入局文创领域，插上科技“翅膀”的文化创意孵化出更多想象。

从泛娱乐到新文创，传统文创可能是在某一个环节使用互联网或数字化技术，但是数字文创是从“整个产业链的前端，文化的生产到运营、消费，全周期、全流程的数字化的介入”。数字文创更能够强化产业价值和文化价值的统一，新技术的应用更能讲好包括传统文化在内的中国故事，促进文化产业繁荣。

数字博物馆、无人机编队表演、巨幕穹顶般的LED大屏……这些利用科技实现文化创意展示的数字产品越来越多地出现在大众面前，数字化赋能文创产业已经成为新的热点。

结语

2023年12月11日的中央经济工作会议提出，“大力发展数字消费、绿色消费、健康消费，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货‘潮品’等新的消费增长点。”新文创带来的发展机遇，已延伸到影视、游戏、动漫、潮玩、博物馆、美妆等多个行业。

作为一种以IP构建为核心的文化生产方式，新文创的核心目的是打造出更多具有广泛影响力的中国文化符号。因此，对文创行业来说，跟风、造热点都是附属产物，从“网红”走向有故事的“文化再现”，需要的是找到自己的核心IP价值，并从中提取独一无二的文创产品，如此才能在激烈的竞争中获得立足之本。

（文/蓝风铃）

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