文：今时品牌实验室 岳旺

冬迎风雪阵阵寒，暖心相伴温如春。继小寒之后，贵州茅台二十四节气酒告别“火热”的哈尔滨，带着冬系列美好，一路南下抵达终点站——海南省海口市。

大寒迎年，冬去春来，1月20日，贵州茅台酒二十四节气冬系列之“新异大寒 美自天成”产品在椰城海口发布。这是贵州茅台酒二十四节气冬系列的最后一款产品。至此，自2023年2月4日立春发布贵州茅台酒二十四节气春季系列产品以来，二十四款节气酒已全部亮相。

▋ 二十四节气酒全部亮相

二十四节气从开年的立春，到年末的大寒，意味着一年的结束，也代表着新时令的开启，二十四节气永复轮回。冬去待春，始终丰年，此次活动在四季如春的椰城海口举办，是人文与自然的完美结合，“茅台之美+椰城海南”，碰撞出二十四节气的轮回之美。

活动现场人头攒动，年轻人们纷纷打卡拍照，并下载巽风APP，与小巽IP亲密互动，“茅粉”们在古风音乐中感受时光的流动，了解茅台文化、产品，感受二十四节气酒品饮文化，体验巽风数字游戏，感受茅台数字文化的无限魅力。

活动在《二十四节气》的舞蹈表演中拉开序幕，以二十四节气主题，让现场嘉宾进入节气轮回的沉浸式体验，迎接贵州茅台酒二十四节气冬系列之大寒产品发布。小巽走入现场，在嘉宾的共同见证下，大寒产品在线下亮相，与此同时，巽风数字世界同步举办大寒产品线上发布会，线上线下联动将活动推向高潮。至此，贵州茅台酒二十四节气系列产品全部亮相。

▋ 冬去春来 二十四节气酒与“巽友”的美邂逅

“春雨惊春清谷天，夏满芒夏暑相连。秋处露秋寒霜降，冬雪雪冬小大寒。”回首贵州茅台二十四节气酒的旅程，从“故乡”茅台启程，开启二十四节气与茅台工艺、文化、科技“美自天成”的融合之旅，二十四款产品走过了美丽的杭州、火热的长沙等城市，最后抵达了终点站海口。一路走来，二十四节气酒得到了“茅粉”们、“巽友”们的喜爱，见证了茅台融合之美、开放之美。

作为中华农耕文明的产物，茅台酒酿造工艺顺天应时，与二十四节气紧密相连。从2023年2月4日立春开始，二十四节气与茅台而言，不再只是酿造工艺的应时遵循，更是茅台文化产品“美”的延伸，让传统节气更富诗情画意。

细数每场二十四节气系列线下发布，将场景打造与文化体验相结合，不仅是一场场简单的歌舞表演，更是一场场沉浸式的文化盛会，将茅台酒酿造工艺、节气文化等融合，加强与“巽友”的互动，为“巽友”传递二十四节气系列独特的美价值。

▋ 数实融合 踏上数字化转型之路

二十四节气酒系列产品作为贵州茅台酒的文化力作，是茅台推出的第一款数实融合产品。此产品不同于其他茅台酒的销售渠道和模式，二十四节气酒是“巽风数字世界”的首位CP，“巽友”需要进行酿酒体验后合成属于自己的“数字藏品”，并通过数字技术与实物产品相关联。

巽风数字世界推出二十四节气文化产品，是茅台开发“虚实映射、数实融合”新产品的积极尝试。作为巽风首款数实融合开山之作，二十四节气酒在一场场文化盛宴中为节气酒注入当地文化底蕴，不断丰富数字科技展现形式，线上线下不断加强，与不同城市相遇，形成年轻人喜爱的文化符号，将二十四节气文化带到更多年轻人的视野中，产生更多融合的魅力。

因此，贵州茅台酒二十四节气系列产品具有极高的收藏和鉴赏价值，是一款充满茅台美学价值内涵的文化佳酿、数字产品，蕴含着独特而丰富的茅台美学。

在业内观察者看来，贵州茅台酒二十四节气系列产品与巽风数字世界数实融合，通过多元化、场景化的互动体验彰显了品饮、收藏、投资三重价值，实现圈层突破。