日前

龙年春晚吉祥物形象“龙辰辰”和

春晚专属生肖福礼“龘龘春碗”

“金龙迎春” 等一系列

具有龙年吉祥寓意的龙年文创新品

集中亮相

拉满了无数网友过年的期待感

“龘龘春碗”双龙典藏版

由清华大学美术学院视觉传达系教授、

博士生导师王红卫团队设计

取双龙戏珠为主画面

寓意富贵吉祥、幸福安康

“金龙迎春” 福礼

由清华大学美术学院

视觉传达设计系教授原博团队设计

以赤龙珠、金龙珠和紫龙珠

寓意龙腾神州，护佑华夏

“龘龘春碗” & “五龙戏珠盘”

“金龙迎春”福礼

龘吉龘利 春晚遇见春“碗”

发布会上王红卫团队介绍设计成果

2023年6月

王红卫教授成立龙年春碗创作小组

并担任艺术总监

带领设计团队冯昀茜、黎昊洋、苗慧、

熊穗安和宁广梅

以龙形图案为内容

深入挖掘与研究生肖文化、设计创作与教学、

工艺结合与成果转化之间的关系

开发创作双龙典藏版“龘龘春碗”

王红卫团队讨论设计过程

1.剔彩双龙戏珠纹圆盘

2.银镀金嵌珠双龙点翠长簪

3.宝蓝缎彩绣平金云龙纹朝袍

4.红彩云龙盅

设计初始

团队从故宫龙文化与龙的民间传说故事等

收集了历史上不同时期、不同身份、不同场景下

龙的造型、装饰语言与相关龙的纹样等大量资料

邀请中国民俗学会专家施爱东老师担任顾问

只为创作出

既传统又当代，既创新又“正确”的龙

经过多轮设计创作、讨论、修改

最终，双龙戏珠款设计方案

得到了央视与专家们的一致肯定

主画面取自中国民间吉祥装饰图案“双龙戏珠”

采用对称型构图，寓意富贵吉祥，幸福安康

龘龘春碗图案展开图

龙身造型

龙身选用传统的行龙造型形态

毛发飘逸，龙爪犀利

身姿灵动而充满力量

双龙腾驾祥云遨游于连绵群山之中

气势磅礴，威风凛凛

神龙形象

既有传统神韵的同时又兼具现代风格

皮影戏镂空装饰手法

龙的造型装饰

融入中国民间传统艺术皮影戏特征

以金木水火土的颜色赋予龙身

寓意龙年到，福瑞到

万物生机勃勃

色彩鲜艳明快

烘托新年喜庆氛围

龙身金木水火土颜色

春碗图形设计

春碗的加工过程

图形设计上

嵌入如意、祥云、牡丹、

铜钱、蝙蝠、葫芦等元素

碗背以流动的祥云纹搭配山纹

使画面气韵贯通，更具节奏感

彰显龙韵

碗口内侧饰有流云纹样

表达对新年喜庆丰收、祈求吉祥

的美好愿望

中国古老的双龙戏珠图腾

揭示了宇宙存在的至高原理

即万物互生互盈

象征着生命的意义

传达和谐共生、相辅相成的价值意蕴

五龙戏珠 滋养文化自信

五龙戏珠盘

五龙戏珠盘的龙形象源于九龙壁

威严灵动

承载中国传统五行思想智慧

绿色木龙以卷草纹装饰

代表万物生长，欣欣向荣

红色火龙以火纹装饰

代表突破进取，激情热烈

黄色土龙以山纹装饰

代表融合沉积，厚重扎实

白色金龙以云雷纹装饰

代表敛聚

蓝色水龙以水纹装饰

代表滋养沁润，遇水则发

木、火、土、金、水五龙盘踞

五行相生

五龙戏珠盘局部

五龙之间有寿桃与蝙蝠、

牡丹、莲花与鲤鱼、石榴、柿子与如意

五种与植物相关的吉祥意象

寓意福寿双全、花开富贵、连年有余、

多子多福、事事如意

作品以红金两色为主色调

色彩艳丽，对比鲜明

原汁原味的传统民俗深入人心

金龙迎春 溯源图新传美意

周沛霖代表原博团队介绍设计成果

“金龙迎春”设计团队

周沛霖、宋玉涵、吴冰玉

在原博教授指导下

以“溯源图新”为主旨

与书法家、年画传承人

以及文创平台协作创新

开展为期数月的设计、转化工作

“金龙迎春”春联、福字

“金龙迎春”红包

金龙造型

福礼以红、金经典配色

对联“彩云千里祥年景，灯影万般富贵花”

横批“金龙迎春”

礼盒中龙的设计灵感来源

衮服上刺绣的坐龙纹

其造型神圣庄重

体现出龙行天下的文化自信

清·十二章纹龙袍

明·明黄缎洒线绣金龙花卉纹袍料

配色上

借鉴明清官服补子织绣图案的用色

同时学习旬邑县彩色剪纸的用色技巧

以对比色增强龙的视觉冲击力

以点状色彩营造出视觉上的跳跃感

“金龙迎春”三款龙图对应的美好寓意

国强民富，事事通达

设计将美好寓意融入其中

以赤龙珠、金龙珠和紫龙珠

分别象征国家的经济发展、生态文明

和文化繁荣三个方面

寓意龙腾神州，护佑华夏

“金龙迎春”礼盒包装

"金龙迎春"礼盒开启动画

礼盒包装上的金龙造型源于民间剪纸

龙身在祥云掩映下构成“2024”字样

通过光栅动画的形式

盒面图案与封套栅格条纹

形成逐帧动画的视效

拉动内盒

一条跃动的金龙开启新年的祝福

普天同庆盛世中华

开封门神年画《马上鞭（秦琼·敬德）》（任涛供图）

年画呈现中国年文化的吉祥图景

蕴含着美好的生活祈愿

将开封木版年画的经典作品纳入福礼之中

传承民间过大年、贴门神的传统习俗

传递辟邪镇宅、迎财纳福、

吉庆平安的美好祝愿

小组成员在印制工厂测试打样

原博团队讨论礼盒工艺，完善包装结构

从设计作品到文创产品的落地过程

设计师需充分考虑

设计构想与工艺、材料的适配性

主视觉及礼品呈现方式

学会如何与制造商、工艺技师沟通协作

将设计品质提升到最佳

“金龙迎春”福礼作为教学成果的转化实践

在融古绘今的创造中

传递吉祥美意

来源 | 美术学院