国色来天地，大美自东方。1月1日，由中国流行色协会主办，茅台集团、茅台酒股份公司承办，故宫博物院、网易、瑞幸等大力支持的“国色天香·东方美学”色彩发布会在海南三亚海棠湾沙滩举行。在新年第一天的晨曦中，在海天交融的美色中，领导嘉宾和专家学者群策群力、传承创新，为着同一个东方美学的命题、同一个文化兴盛的使命，增色添彩、向美而行。

活动现场

中国流行色协会会长朱莎，中国流行色协会副会长贺显伟， 西安美术学院史论教授、博士生导师彭德，中国美术学院教授，知名色彩学者宋建明，中央美术学院教授，非遗与民间美术研究专家乔晓光，故宫博物院宫廷部原副主任苑洪琪，中国色彩专家、《中国传统色》系列图书作者郭浩，浙江大学教授，色度学领域知名学者徐海松，广东工业大学设计学院副院长、教授张晓刚， 网易公司高级副总裁王怡，瑞幸咖啡联合创始人、首席增长官杨飞出席活动。

茅台集团党委书记、董事长丁雄军，党委副书记、总经理王莉，贵州省人民政府参事卓玛才让，茅台集团领导段建桦、万波、刘刚、涂华彬、王晓维，外部董事张瑞彬、白敏出席活动。

色彩是展现美感和表达情感的重要载体，也是彰显地域文化及时代精神的显著符号，更是探索奥秘、强化创意、幻化时代美学的重要工具。中国传统色彩，更是以其磅礴而不失深邃，美好而不失自然的风格意象，与天地共存，与万物并生，成为承载、蕴化、传承、发扬东方经典生活方式的美学符号与心灵标签。

朱莎致辞

朱莎在致辞中表示，作为引领中国色彩时尚事业的领导力量，成立于1982年的中国流行色协会，多年来积极致力于中国色彩时尚的科学研究，以及面向全球的中国色彩时尚的话语权建设。此次中国流行色协会与茅台集团战略携手，共同启动“东方美学色彩计划”，即是要通过平台的联合，资源的互补，融科技与人文，民族与世界于一体，为中国传统色彩的美学体系，添一笔新的浓墨重彩，抵达一个新的风格境界，开启一个新的应用世界。

朱莎分享了两个观点，一是扎根历史，夯实研究“共创”。“东方美学色彩计划”即是要追根溯源，返本开新，共同奠基东方色彩的基石，筑造东方美学的大楼，展开一系列全方位、深层次的研究。接下来，双方将通过多维度、多领域、多媒介的研究共创，固本培元，融合创新，打破色彩研究的信息孤岛，打通色彩应用的行业壁垒，打造科学而不失人文内涵，专业而不失消费认同的东方美学色彩竞争力。二是应用未来，引领价值“共生”——“东方美学色彩计划”的正式启动，源自对东方美学的“敬畏与敬仰”，更源于对当代中国人生活的“热情与热爱”。接下来，双方将通过深入研究中国传统色彩文化的历史渊源、发展脉络、基本走向，持续去引导我们的生产，共创我们的生活，最终营造属于中国人独有的“色彩花园”与“诗意栖居”。

丁雄军致辞

国色共天香，是视觉的，也是味觉的。东方美学色彩，是茅台美学的题中之义，也是茅台美学的躬身力行。致辞中，丁雄军表示，美，自古而来，人皆神往。东方美学色彩，既是中国人领略山川日月的风雅，也是融于生产生活的诗意，蕴藏着千年的东方审美和古老智慧。“国色天香·东方美学”色彩发布会，不仅是对中华传统优秀文化的一种传承，也是对东方美学极致意境的写意表达，传递的是一种对生活的态度和追求。

丁雄军分享了三句话：

——东方美学，美化于然。东方美学，源自东方文化的深邃智慧，强调内敛、和谐与自然的美感，在所有符号以外，以韵律、节奏、色彩协同，传递一种人与自然和谐共生、空灵纳万物、梵我可以同一的自然观、人生观。于茅台而言，“山、水、林、土、河、微”生命共同体，其生产酿造过程严格遵循“时间之则、时节之律、温度之法和技艺之美”，特别是在《茅台美学十题》中，提出了“天人共种”“天人共制”“天人共酿”“天人共勾”等核心要义，更加论证了天、地、人在茅台酿造工艺中的相辅相成、和谐统一，这与美化于然的东方美学理念高度契合，是东方美学淋漓尽致的表达。

——东方美学，美形于色。在中华文明几千年延续中，中国人赋予了传统颜色许多美丽的名字，天青、胭脂、雪青等，总结了“青、赤、白、黑、黄”的五色观，形成了具有中国韵味、中国风格的东方美学色彩体系。它既是具象的，又是意象的，东方建筑、服饰、器物，东方诗词、绘画、舞蹈，无不体现着东方美学色彩的独特魅力和丰富内涵。茅台作为民族品牌，更是“中国酒文化的极致”，有责任把“东方美学色彩”发扬光大，让“国色”熠熠生辉。以今天为起点，茅台将积极助力支持中国流行色协会每年发布“年度主题色”，建立“国色天香·东方美学”色彩体系。

——东方美学，美无止境。当下，以东方美学为价值内涵的“国潮”正在风靡全球，这是融合古今的创新传承，也是独属于中国人的文化自信。东方美学可以是天人合一的灵动，也可以是现代时尚的激情，能细腻温婉，也能热情绽放，在传承中创新，在创新中传承。接下来，茅台将把东方美学与企业发展使命结合起来，将其融合至“美酒、美链接、美生活”当中，为美好生活增添更多丰富、开阔、有趣的色彩。

丁雄军表示，发布会的成功举办，将会带来更多美学启发、培育更多审美共识，尽情释放中国人独有的色彩浪漫，更加彰显东方美学的时代活力。希望有更多的贤达智者和各方机构，提供更多指导和思想建议，共同推动构建“国色天香·东方美学”色彩体系。

活动现场

活动现场，伴随着绚丽的海上日出景象，一幅包含着丰富的东方美学色彩场景跃然而出，专家学者们更是现场对东方美学色彩作了解读。

彭德作解读

在彭德看来，东方色彩体系有两套，一套是中国五色系统，一套是佛教色彩系统。中国五色系统历史悠久，但由于西方实用色彩体系传入，中国五色系统成了绝学。在提倡传统文化的今天，需要重新整理，进行学术规划和资金投入，进而成为功德无量的事业。

乔晓光作解读

乔晓光从三亚观日出讲起。他说，太阳与大自然就是人类原始信仰最初的色彩灵感来源，对太阳的观察中发现了节气文化，二十四节气的发现，又开启塑造了一条多姿多彩的民族色彩文化长河，今天这条长河依然流淌在我们的土地上。他还列举了几项和非遗相关的色彩事项，表达了节气与色彩文化的关联性，以及民族民间艺术色彩的多样、独特与神奇。

宋建明作解读

色彩是一个跨文化、艺术、科技、设计、智造、传播等多个学科领域的事物。作为毕生以色彩为研究对象的“色彩人”，宋建明希望中国流行色协会和茅台都要做好登高峰的心理建设，守正创新，协同建构，可持续地讲好中国故事，助力“东方色彩美学体系”这个伟大愿景早日实现。

腾讯视频副总编辑、正在制作关于中国传统色彩题材纪录片的总导演陈晓卿，以视频形式，从色彩美学对当代中国人的塑造，美学价值对于品牌价值的重要意义，以及纪录片如何通过故事、认知与技术讲述色彩美学等方面展开了精彩讲解。

朱莎、王莉等共同发布2024年度主题色

上午7点50分，辰时三刻。漫天云霞之间，红日东升，赩炽如火，海浪翻涌之上，浮光跃金，美不胜收。在具体而生动、诗意而浪漫的景色中，在中国传统五正色（青、赤、白、黑、黄）的交融、变化中，本次活动也正式发布了国色天香·东方美学色彩2024年度主题色——缃叶。

《周礼·天官·内司服》里面说：“鞠衣，黄桑服也。色如鞠尘，像桑叶始生。”古代中国是农业社会，农桑是天下大事，耕种和纺织是社会生产的基础。在春季的祭典上，皇后穿着缃叶色的礼服去祭祀蚕神，祈求采桑、养蚕、纺织的诸事顺利，这种缃叶色的礼服称作“鞠衣”。鞠衣的“色如鞠尘”，还有另一重意思，鞠尘是酒曲中所生的微生物菌，色淡黄，如微尘，表明缃叶色也来自酿酒的酒曲。酿酒和染色作为中国最古老的化学工艺，和当时人们日常生活中的衣食都有极为密切的关系。

缃叶色，因其出身不凡，在历史文化的长河里，不断提升着古人的审美，影响了古籍的封套装帧色彩，也影响了后代的宫廷服饰色彩。以缃叶色作为年度主题色，既是保护和传承传统文化中的东方色彩美学，也是赋予缃叶色以自然和谐、生机盎然的时代进取精神。

郭浩作解读

活动现场，郭浩也从自己多年研究的角度，围绕刚刚发布的缃叶主题色，分享了他的观点。他表示，年度主题色发布是复兴中国传统色的一大步，今天发布的主题色，它的历史文化和象征意义是独特的，既出得礼仪的庙堂，又入得百姓的厅堂，还装点了读书人的书囊，这就是它代表“中国黄”的缘由。

活动现场

颜色不是一个孤立的色值，而是一个寄托着美好情感与文化理想的体系。在实际运用中，茅台将把年度主题色结合到甲辰龙年生肖酒、二十四节气酒中。同时，在中国流行色协会的帮助下，支持专家学者一起研究，联动各行各业一起探索，力争通过3至5年时间，推动东方美学色彩在工业设计、服装、媒体、科研、前沿技术、产品文创等众多领域的应用，推动色彩在文化和商业领域的创造性转化，打造更多满足消费者美好生活需求的产品和服务，传递色彩的美学价值，共赴美好。

茅台酒股份公司领导游亚林、蒋焰、夏学文，茅台集团及茅台酒股份公司总经理助理，各有关职能部门、子公司负责人，经销商，媒体代表等参加活动。

来源：茅台融媒体中心

文/图：蔡忠成 刘莎