奔跑启程，凤鸣鹿行。12月29日，茅台葡萄酒公司“美无止境 2023奔跑的茅台红 茅台葡萄酒定向跑预热赛——三亚站”成功举办，以茅台葡萄酒“奔跑的茅台红”品牌IP，彰显对美的追求与传递，通过奔跑的方式展现茅台葡萄酒的品质之美、文化之美、体验之美，为持续走好茅台葡萄酒“特而美”的发展之路注入强劲动力。

中国无线电和定向运动协会主席任洪国，国家体育总局航空无线电模型运动管理中心副主任杨东，昌黎县委副书记、县长狄莎，昌黎县委副书记岳红江，秦皇岛市工信局副局长宋利军出席活动。

丁雄军宣布活动启幕

茅台集团党委书记、董事长丁雄军出席并宣布活动启幕，茅台集团党委副书记、总经理王莉，贵州省人民政府参事卓玛才让，茅台集团领导万波、刘刚、涂华彬、王晓维，外部董事张瑞彬、郭献忠、刘杰出席活动。

任洪国致辞

任洪国在致辞中表示，定向运动是结合了智慧与体能的运动，已经在全球范围内展示了其独特魅力。在中国，定向运动也正逐渐成为体育文化的一个重要组成部分，它不仅是一项有益身心健康的活动，更是一种培养团队协作和战略思维能力的有效途径。茅台葡萄酒公司的加入，不仅为定向运动注入了新的活力，更为广大民众提供了一个了解和参与定向运动的新平台。展望未来，期待与茅台葡萄酒公司继续深化合作，共同推动定向运动项目发展，让更多人享受到定向运动的乐趣，让世界看到中国体育的发展和进步。

王晓维致辞

受丁雄军委托，王晓维在致辞中表示，茅台葡萄酒坚持走“特而美”的发展道路，坚持打造“奔跑的茅台红”IP文化，用奔跑的姿态、进取的心态、战斗的状态，踔厉奋发、勇毅前行，以步伐涌动，以奔跑启程，传递美生活，共赴美未来。自2021年以来，“奔跑的茅台红”作为展现茅台葡萄酒“特而美”的重要载体，以更丰富的文化植入、更具体验的粉丝互动，传递茅台葡萄酒匠心和初心，以奔跑拥抱美、创造美、传递美，随着奔跑的涌动，茅台葡萄酒稳步前行，这份成绩是厂商连心联动的传奇佳话，也是厂商携手前行谱写的时代华章。茅台葡萄酒作为杭州亚运会官方指定红酒频繁“出圈”，如今携手国家体育总局航管中心、国家无线电和定向运动协会，不断丰富IP文化内涵，旨在把“奔跑的茅台红”打造成为独特、有活力、可持续化的全国性奔跑体育活动，持续推动葡萄酒公司向美而行，酿造美酒、创美生活。站在新的发展阶段，葡萄酒公司要坚持“以特为方，以美为向”企业发展观，努力实现更高质量发展，为中国葡萄酒产业振兴贡献更大力量。

领导嘉宾领跑

活动中，丁雄军、王莉等领导嘉宾与2019年世界杯女子短距离冠军郝双燕，亚锦赛短距离冠军梁锡元，中国定向队队员陈淑娜一起来到起跑点，带领参赛选手起跑。在裁判长的发令笛声中，参赛选手们喊出了响亮的口号——“奔跑的茅台红”，开启了激动人心的定向跑赛程。比赛设置茅台葡萄酒组和公开组两个组别，每个组别分配一条比赛线路，各参赛选手以三亚海棠广场为起点，根据地图指引，打卡沿途15个点位获得积分，经过激烈的角逐，本次比赛最终有6名参赛者脱颖而出。

丁雄军、王莉为获奖选手颁奖

定向运动是一项集运动健身、智力比拼、趣味娱乐于一身的新型体育运动项目，被列为三大户外运动项目之一。比赛中，参赛者利用地图和指北针依次到达地图上所示的各个地点，以最短时间到达所有地点者为胜，它不仅是一项运动赛事，更是一次城市探索和城市文化的发现旅程。茅台葡萄酒与体育赛事的融合，是通过热血、拼搏的体育精神，传达“追求品质卓越、锻造美无止境”的IP表达，从火炬的传递，到定向跑的全新升级，就是在形式上实现全面互动、在内容上持续挖掘，将不同体育精神内化为积极进取、奔赴美好的品牌精神，用品牌力量传递体育之美，真正将“体育精神”转化为茅台葡萄酒的品牌资产。

活动现场

茅台葡萄酒公司2024市场工作会及“茅台葡萄酒品鉴师”全国总决赛颁奖仪式将于12月31日在三亚举行，持续展现茅台葡萄酒公司积极践行“一盘棋”战略，围绕“美时代”和“五合营销法”，坚持“特而美”发展之路取得的丰硕成果。

茅台酒股份公司领导游亚林、蒋焰、夏学文，茅台集团有关部门负责人，茅台葡萄酒经销商代表等参加活动。

来源：茅台融媒体中心

文/图：王家霖 罗安勇