12月28日，由北京市文化和旅游局主办的北京冰雪旅游季在蓝色港湾冰乐园正式启动。据悉，本次冰雪旅游季以“‘趣’玩儿雪 IN北京 ”为主题，汇集全市各区冬季最新潮、最热门的文旅项目、消费场所、主题玩儿法等内容，以“趣”玩儿攻略“宝藏图”为载体，不仅为市民朋友提供了北京冬季“逆寒而上”的玩儿法攻略，更直观地展现了属于北京冬季的快乐体验及丰富的冰雪旅游形式与内涵。活动当天，北京市文化和旅游局党组成员、副局长刘斌及16区文化和旅游局相关领导、文旅业内相关人士等百余人出席。

文旅产业融合  助力冬季“趣”玩雪

作为“双奥之城”，近年来北京的冰雪旅游产业热度持续攀升，冰雪旅游产业的打造也更加成熟多样。通过本次冰雪旅游季，推动冰雪运动与旅游、文化、休闲等业态深度融合，更加全面展现后冬奥时期北京冰雪旅游的新风貌，释放冰雪经济“热效应”。

冰雪主题是引擎，产业融合是动力。在本届冰雪旅游季中，北京市文化和旅游局围绕旅游消费最感兴趣的“玩儿法”“生活方式”等主题，结合16区的冰雪资源特色划分了：冰火沐歌、最佳欢聚、冰纷艺游、冬日时光line四大篇章。随着消费者对于冰雪旅游的需求不断增加，北京市文化和旅游局不断创新和开发更具特色和吸引力的冰雪旅游产品，以满足消费者的需求。

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“今年，北京16个区都准备了特色的冰雪主题活动，像密云区、房山区的冰雪嘉年华，大兴区和石景山区的冰雪主题乐园，都受到亲子及家庭消费者的喜爱。延庆区、平谷区等专业滑雪场，也是广大年轻冰雪运动爱好者最青睐的去处。”北京市文化和旅游局相关负责人介绍，“本次冰雪旅游季还有一个最大的特点，除了冰雪我们也整合了各类文旅资源，力求实现更大范围、更广泛人群覆盖。这些资源围绕时尚潮流、生活方式，从冰雪特色景区、景点、温泉、民宿、民俗、节庆活动（市集），到音乐、文化、艺术演出、冰雪赛事，无不彰显此次冰雪旅游季丰富和独特的魅力。我们希望通过这些文旅产业融合的方式，最大限度优化冰雪旅游供给，大力发展特色文旅，把冰雪经济培育成文旅消费新的增长点，推动冰雪旅游全产业链发展，让全国各地和世界各国的朋友纵享北京冬日时光。”

挖掘优惠政策 来到北京“惠”玩雪

以丰富的消费体验传递冰雪文化基因，打造文化内涵突出、创新能力强大、知名品牌众多、公共服务完善的冰雪文化产业体系。以多样的优惠政策，配合出游人次及旅游消费迎来大幅增长，迎接双节冰雪旅游小高峰。

在本次启动活动中，北京市文化和旅游局与美团、大众点评等平台开展合作，深度挖掘各类优惠政策，为市民提供各类文旅消费的优惠补贴、优惠活动，促进冰雪旅游消费。活动现场，美团针对本届冰雪旅游季发布相关冰雪资源政策内容及专题活动页面，让广大市民朋友“趣”玩的同时还能“惠”玩。

除了平台合作，北京各个区也都推出相关优惠政策，例如延庆奥林匹克园区“免费入园”系列优惠举措内容丰富，游客无需购票、预约、换票即可抵达园区内部停车场，换乘免费摆渡车后，免费参观冬奥展示中心、冬奥村、国家雪车雪橇中心三个冬奥场馆。

随着冰雪旅游市场的不断升温，北京广播电视台广播端将持续通过多频率分享本次冰雪旅游季系列内容，加强对冰雪旅游的宣传和推广，以吸引更多的消费者前来体验。同时，北京文旅、美团、大众点评、微博等新媒体端口将进行持续不断地分享与宣传，将丰富的内容和普惠的信息传递给市民朋友，为打造北京冰雪文化旅游名片助力。

从游艺到休闲，北京冰雪旅游季让生活方式融入冰雪旅游，让冰雪之约助力产业融合，让优惠政策提升消费动力，成为带动北京旅游、促进经济发展的新高地，为游客朋友找到这个冬日旅游消费的“最佳打开方式”。