黔山秀水展英姿，运动精神扬新风。10月21日至22日，2023“珍酒杯”第十一届娄山关·海龙屯山地户外运动挑战赛暨户外嘉年华在酱酒之城遵义成功举办。

该赛事由贵州珍酒冠名赞助；由贵州省体育局、遵义市人民政府主办；由贵州省山地户外运动管理中心、遵义市教育体育局、汇川区人民政府承办。

活动开幕当天，由贵州省体育局党委书记、局长吴涛出席并宣布开赛。遵义市政协副主席、市教育体育局局长周玉新致辞；遵义国家经济技术开发区党工委书记、管委会主任，汇川区委书记徐俊峰致欢迎辞；贵州省体育局办公室主任郭侃，贵州省山地户外运动发展中心主任夏昭元，遵义国家经济技术开发区党工委副书记、管委会副主任、汇川区委副书记、区长朱世斌，汇川区政协主席石重友，珍酒李渡集团副总裁刘伯强等有关领导出席活动。

珍酒李渡集团副总裁刘伯强出席活动

赛出山水之美

赛出珍酒之名

2023“珍酒杯”第十一届娄山关·海龙屯山地户外运动挑战赛属国家A级赛事，是贵州首批公布的“十大IP赛事”之一，也是贵州顶级的户外竞技比赛。

本届赛事以“飞越古屯娄山·醉美名山大川”为主题，以“户外运动挑战”为主线，包含挑战赛、千人徒步、自驾车（房车）集结三项比赛，融入了酱酒美食音乐会、海龙屯星空营地千人露营音乐啤酒狂欢节、娄山·云栖露营公园音乐狂欢节三大嘉年华活动，涵盖了技能、体能和主题文娱活动等内容，比赛范围涉及汇川区董公寺街道、高坪街道、沙湾镇、泗渡镇和板桥镇。

赛事中，贵州珍酒充分展示了独特的品牌文化和高品质酱酒的魅力，将珍酒、美景与体育三个元素充分融合，带来了一场“三美”体育盛会。线下通过在赛事起点、终点拱门，开赛背景、赛道隔离板、新闻背景、赛事服装、赛事奖杯、赛事手册等各环节进行品牌露出。

线上通过与组委会联动进行视频、图文直播，增强品牌曝光度；在品牌知名度和美誉度得到提升的同时，为参赛选手带去 “体育+美景+美酒”的独特体验，也让更多人充分感受到珍酒文化的魅力。

珍酒践行社会责任

支持国家体育事业

贵州拥有丰富的体育资源和独特的民族体育项目。作为贵州重点品牌企业，珍酒一直关心支持着我省体育事业的发展，积极参与体育公益事业，为培养体育人才和传播体育精神作出应有贡献。

早在今年7月19日，贵州珍酒就已赞助中国马拉松金牌赛事“六盘水马拉松赛”并成为赛事官方合作伙伴。与来自中国、新加坡、加拿大、澳大利亚等10余个国家和地区的3万多名参赛选手，共同完成了一场全民运动盛会。

此次冠名赞助2023“珍酒杯”第十一届娄山关·海龙屯山地户外运动挑战赛，也体现了贵州珍酒践行社会责任，支持国家体育事业的珍心与决心。正因为珍酒看中了赛事永不言弃、拼搏向上、不断突破的精神，毅然选择与赛事合作，与遵义市一道，用最有人情味的胸怀和真情，迎接来自各地的宾客，引导消费者积极投身全民健身运动，向社会传递健康生活的理念，推动酱酒产业健康高质量发展。

▲贵州珍酒高粱种植基地

传递健康生活理念是贵州珍酒六大ESG责任体系中的重要组成部分，除此之外，珍酒还聚焦于助力乡村振兴、坚持绿色发展、致力产区建设、践行社会公益、推动价值共享等内容，勇担社会责任，反哺社会。

珍酒打造遵义酒旅新名片

近年来，随着行业进入新一轮调整期，各大名酒品牌开始押宝体育赛事，打造独有的文化IP以保持品牌热度，建立起与消费者的多维度情感关联，掀起了一股“白酒+体育”的营销热潮。

有行业观察人士指出，体育赛事具有聚合效应，酒企利用体育圈层对客户做推广、对大众做传播，是用户、流量的双驱动。珍酒通过与六盘水马拉松赛和娄山关·海龙屯山地户外运动挑战赛的深度合作，也加速推进了酒旅产业融合，为珍酒的高质量发展增添了一抹“健康向上”的底色，也彰显了珍酒独到的眼光，让珍酒在酒旅融合发展上成为贵州的一个新名片。

此次珍酒与赛事的冠名合作，也提升了汇川区“户外运动天堂、休闲康养福地、文化旅游高地”的影响力，以品牌赛事促进文体旅深度融合，带动文体旅产业集聚发展，也树立了创新、绿色、开放、共享的新发展理念。

▲珍酒石子铺老厂区

最后，体育赛事之所以能够吸引眼球，正是因为其具有精神层面的价值，总能传递出挑战自我、超越极限、坚忍不拔、合作共赢的精神。贵州珍酒创建于1975年，从无到有、从小到大，成为中国四大国宴白酒之一，正是一代代珍酒人与时间做伴，坚韧不拔、超越自我，才创造了珍酒的传奇，与体育竞技精神产生共鸣，珍酒与体育赛事的联合，可增强品牌和产品的价值表达，为品牌发展注入新的活力。