《财经》杂志5月发布的“中国经济十大复苏行业”中，“景区”以景气上升度100%的成绩位列第一。今年春节，居民的出游需求在经历了数个“就地过节”的寒冬之后，首次得到充分释放，带动旅游业快速回暖。经文旅部数据中心测算，春节期间我国国内出游3.08亿人次，同比增长23.1%，恢复至2019年同期的88.6%；实现国内旅游收入3758.43亿元，同比增长30%，恢复至2019年同期的73.1%。“返乡潮”叠加各地出台的刺激消费政策，拉动零售、餐饮、交通、酒旅、休闲娱乐等多行业回升。美团发布的2023年春节消费数据显示，假期前6天国内日均消费规模比2019年同期增长66%，生活服务业喜迎“开门红”。另据税务总局数据，今年春节假期旅行社及相关服务业销售收入同比增长1.3倍，恢复至2019年春节假期的80.7%；旅游饭店、经济型连锁酒店销售收入同比分别增长16.4%、30.6%，分别恢复至2019年春节假期的73.4%、79.9%。春节期间，国内各大景区门票预订量同比暴涨3.2倍，云南的度假商品成交额增长超过14倍，三亚租车、游艇相关旅游产品的预订量同比均增长超200%。全国73.5%的A级旅游景区正常开放，其中62家5A级景区实行免票。全国共举办营业性演出9400余场次，较2019年增长22.5%。自贡、西安、上海、北京等地的灯会成为最受欢迎的夜游项目。相较以往，此次居民的出游天数和出游距离增长明显，长线游人次同比增长近300%，创三年来新高。去哪儿网题为《走得更远了、住得更久了、玩得更有文化了》的春节出游报告显示，今年春节每位出行的旅客比去年多走了400公里。值得一提的是，春节期间，城市连锁餐饮流水恢复强度达126%，高出旅游消费恢复强度8个百分点，说明餐饮业的复苏势头更加强劲。时间线拉至只有1天假期的清明节。4月5日，多家在线旅游平台的一日游订单量猛增，部分平台同比增长近6倍，北京故宫博物院＋故宫珍宝馆一日游、都江堰＋青城山一日游、成都大熊猫繁育研究基地一日游等产品备受喜爱。假期虽短，游客的出行热情却丝毫未减。同程旅行数据显示，三分之一的“00后”游客一天打卡超过4个景区。此外有不少上班族选择前后拼凑“手动拉长”假期，在途牛旅游网清明订单中，选择4月5日出发且行程在2天及以上的出游人次占比达41％，“云贵川”成为热门目的地。比起三个月前的春节，2023年清明节期间已有84.5%的A级旅游景区正常开放。刚刚过去的“五一”假期，出游集中程度远超春运，堪称史上最火“五一”，国内出游人次和旅游收入均已超过2019年同期，国内游订单量甚至达到5年来最高水平。假期前三天，美团和大众点评的门票订单量峰值比春节高出78%，长线出行的住宿订单量较疫情前增长超40%，热门城市酒店预订量超疫情前1.9倍。“五一”期间，国内有2.74亿人次出游，按可比口径恢复至2019年同期的119.09%，相当于世界第四人口大国印度尼西亚的人口总数。“五一”假期首日，全国铁路共发送旅客1966.1万人次，超2019年、2021年“五一”假期创单日旅客发送人数历史新高；国内客运航班日均执行量约13412班次，较2019年同期增长超一成；全国高速公路“五一”期间流量累计31045.94万辆，日均达6209.19万辆。目的地方面，杭州西湖、南京夫子庙、武汉黄鹤楼等传统地标性景区仍最受欢迎，福州、兰州、大连、威海等地成为自驾游新晋目的地，开往大理的“有风专列”、开往淄博的“烧烤专列”、开往成都的“熊猫专列”等特色线路纷纷出圈走红。据文旅部数据，今年“五一”假期实现国内旅游收入1480.56亿元，恢复至2019年同期的100.66%。微信首次发布的《“五一”游玩井喷数据报告》显示，“五一”期间全国零售行业日均消费金额较2019年同期增长212%，交通行业增长198%，餐饮行业增长187%，酒旅行业增长93%。美团数据显示，假期前三天，全国生活服务业线上日均消费规模较2019年同期增长133%，北京、上海、深圳、广州、成都的消费规模位居全国前五。需要指出的是，尽管此次“五一”的整体数据已超2019年同期，但人均消费水平仍未恢复到疫情前。文旅部数据显示，2023年“五一”假期人均消费540.35元，较2019年同期下降10.46%。这一方面与出行成本上升有关，另一方面也体现出疫情影响并未完全消除，经济重振的信心和活力还有待进一步释放。尽管如此，今年“五一”最显著的特征依然是“爆发”和“井喷”。在机票价格比疫情前高出30%的情况下，国内热门城市机票预订量仍超过疫情前五成。上海cp29漫展两天共吸引30余万人次围观，“人从众”成为各大景区的标配，“特种兵”出行方式变成了过节必备技能。“五一”期间，微信运动用户日均总步数达30238亿步，相较春节假期增长41%，“万步青年”占比超23.5%，刷新了节假日微信步数历史纪录。文旅研究专家指出，“五一”出行的火爆显示了中国旅游市场的韧性和复苏潜力，人均消费500元的“精打细算”趋势也给旅游产品的供给侧提出了更高要求。“五一”期间，“八大局菜市场”力压多个老牌5A级景点登上全国景区热榜第一，假期首日就接待游客19万人次，同日颐和园、南锣鼓巷和故宫分别接待游客7.8、7.5和3.5万人次。交通方面，“五一”期间，淄博火车客运发送旅客量连续四天刷新历史记录，累计发送旅客量较2019年同期增长55％。住宿方面，同程旅行上山东淄博“五一”假期酒店预订热度较2019年上涨超23倍。淄博的走红始于新媒体传播。今年2月，淄博有关部门邀请拥有2000万粉丝的大V直播；3月，“大学生组团坐高铁去淄博撸串”登上抖音同城热搜。3月13日，“淄博烧烤”作为关键词的百度搜索指数从0上升至3018，并在清明节后迎来指数级增长，4月18日已经达到33759。但淄博的成功不是偶然，除了对美食打卡的种草生态和社交属性的熟练运用，政府部门的有力支持功不可没。3月10日，淄博市政府召开新闻发布会，宣布拟定于“五一”前后举办淄博烧烤节、定3月至11月为“淄博烧烤季”，对途经烧烤店的常规公交线路进行重新摸排，使主城区42条常规公交线路覆盖33家烧烤店，并新增了21条定制专线。3月31日，济南至淄博“烧烤专列”开通。4月28日，淄博仅用13天就建设完成八大局停车场，356个停车位免费开放，另有7处非机动车停车区域可供百余辆电动车停放。此外，207家党政机关事业单位的厕所和停车免费开放，部分商场和影院提供夜间休息服务。在硬件设施以外，淄博市发改委、市监局先后联合发布《关于规范经营者价格行为提醒告诫书》和《关于阶段性对宾馆酒店客房哄抬价格行为认定有关问题的通知》，要求经营者明码标价，诚信经营，不得随意涨价，自觉维护市场秩序和消费者权益；对“五一”假期前后的酒店价格进行涨幅管控，以3月1日到3月31日的平均实际成交价格为基准，上浮超过50％的，按哄抬价格行为予以查处。不仅如此，4月19日，淄博市精神文明建设委员会办公室发布《致全市人民的一封信》，倡议市民让利于客、让路于客、让景于客；4月26日，当地文旅局发布《致广大游客朋友的一封信》，表示“五一”客流量已超出接待能力，建议错峰出游，以此在流量最热时主动寻求“降温”。到位的监管和贴心的服务，体现出城市管理的风度与魄力，最终使淄博被游客“用脚投票”挑选出来。除此以外，烧烤热是压抑许久的消费冲动和自由出行欲望的缩影，“非刚需的聚集性餐饮”代表着向正常生活的回归，淄博的烤串、炒锅饼和牛奶棒在网红美食之外更多地承载了一份政通人和的烟火气，最是寻常百姓所向往。
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