5月19日是第十一个中国旅游日。今年中国旅游日的主题是“绿色发展，美好生活”，由上海市文化和旅游局主办的中国旅游日上海市分会场活动启动仪式在东方明珠广播电视塔城市广场举行。

69家景点门票惠民、“从初心之地到圣地之旅”红色旅游主题线路发布、“花开中国梦”崇明花博会暨世界级生态岛专题推介、第十六届“老凤祥杯”上海旅游商品设计大赛和红色文创设计大赛开赛……上海市分会场通过一系列主题鲜明、丰富多元、形式多样、惠民利民的活动，让广大市民游客共享文旅发展成果。

连续11年

上海景区（点）半价惠民

作为中国旅游日的主要活动之一，本市继续推出景点门票惠民活动。5月19日当日，共计69家景区（点）和博物馆在当天半价或免门票迎客（>>详细名单）。这也是本市连续第11年，在中国旅游日当天推出惠民利民活动。参与今年惠民活动的上海景区多为国家5A级和4A级景区。其中有上海东方明珠广播电视塔、上海环球金融中心观光厅、上海金茂大厦88层观光厅等观光体验项目，有展现江南文化的朱家角古镇、枫泾古镇、上海古猗园等，有深受亲子客群青睐的上海科技馆、上海锦江乐园、上海海洋水族馆、上海欢乐谷等，有绿意盎然的东方绿舟、东平国家森林公园、上海世纪公园等，有“水岸联动”的上海黄浦江游览精华游、快线游。此外，上海迪士尼乐园也推出了“中国旅游日”特惠活动。

5月18日至20日，在东方明珠广播电视塔城市广场，“99玩一城”升级版长三角文旅惠民市集正在火热举行，市民游客可以在市集上欣赏国家级非遗表演、体验“自在长三角东方山水棋”，通过长三角文旅惠民市集护照，收集每个城市的专属“印”记，换取长三角各地的奖品，留下美好的市集纪念。(>>活动介绍)

七城市携手

从初心之地到圣地之旅

今年是“十四五”规划开局之年，是中国共产党建党100周年，也是现代化建设进程中具有特殊重要性的一年。为庆祝建党百年，抒写新时代新征程，集中展示中国共产党的百年辉煌成就和宝贵经验,推动红色文化和旅游资源共建共享，5月19日，“从初心之地到圣地之旅”红色旅游主题活动，也在现场正式启动。

“从初心之地到圣地之旅”红色旅游主题活动将贯穿全年，启动仪式上发布的跨区域红色旅游精品线路以及全新的红色旅游主题宣传片《光芒》将在四季上海、乐游上海、上海市文旅推广网、城市旅游优惠平台微网站等平台的专题版面同步上线，向更多市民游客展示初心启航地和五大红色圣地的光荣革命历史，进一步激发爱国热情，振奋民族精神，激励广大人民群众弘扬革命传统,投身新时代，奋进新征程。

花开中国梦

崇明文旅专题推介

作为首次在岛屿上、乡村中、森林里举办花博盛会，整个崇明花博园规划建设“三区一心一轴六馆六园”，总面积近10平方公里，风光移步换景，内容丰富多彩。围绕花博会，崇明整合景区景点、酒店民宿、文化场馆、美丽乡村等文旅资源，策划打造了“观花博，游崇明”系列旅游产品，包括一日游、二日游等线路。此外，花博花卉游、花博湿地游、花博生态游、花博文化游、花博工业游、花博乡村游、花博海岛游等多日游线路，将崇明全域旅游资源一网打进，带给市民游客不同的主题体验。

国潮文创IP

上海礼物跨界升级

中国旅游日上海市分会场的另外一项重要活动是每年市民游客都非常关注的“上海礼物”，由上海市文旅局主办的第十六届“老凤祥杯”上海旅游商品设计大赛于5月19日正式拉开帷幕。（点击本文下方的 阅读原文了解参赛详情）今年大赛进一步优化了赛制，以设计大赛、商品大赛、红色文化三大板块为主，通过视觉中国、各区文旅局、海上文创向公众和专业团体进行甄选。今年大赛将推出上海礼物优选经营店，将历届优秀旅游商品优先上架线上平台或线下门店，不断完善商品体系、促进上海城市文旅产业链。大赛还将通过抖音平台的话题专区，继续鼓励市民游客“抖出你的上海礼物”。国潮文创IP是中国文化的承载与传承，更是上海礼物向世界向讲好中国故事的窗口。大赛今年力邀“得物”APP平台与国内知名生产企业共同孵化“国潮爆款产品”。

作为大赛的重要环节之一，“百年薪火 时代文创”红色文创征集评选活动同步启动。活动将通过公开征集、专业评选、集中展示和线上线下多渠道推广等方式，整合红色文化资源，开发红色文创产品，打造有深度有内涵、专业化市场化的海派红色文创品牌。