10月10日，中央广播电视总台2026“品牌强国工程”系列活动在京举行。茅台集团党委书记、董事长张德芹应邀出席“品牌强国战略”共建行动并作分享发言，与现场领导嘉宾共话“十五五”品牌发展新蓝图。

活动现场

“品牌强国战略”是国家构建新发展格局、推动经济高质量发展、提升国际竞争力的核心路径，通过培育具有全球竞争力的自主品牌，提升产业链附加值与国际话语权，助力中国制造向中国创造、中国速度向中国质量、中国产品向中国品牌转变。茅台作为民族品牌典范，始终与国家战略同频共振，坚守传统工艺与创新科技融合，深挖中国酒文化内涵，通过国际化布局讲好中国故事，品牌价值连续多年领跑全球烈酒行业，成为推动中国品牌走向世界的重要力量。

张德芹作分享

在“品牌强国战略”共建行动上，张德芹以《奋楫品牌强国路 同心筑梦新征程》为题，从匠心、文化、责任三个方面分享了茅台在品牌强国战略上的思考与实践。

——以匠心守品质，筑牢品牌成长的生命根基。品质是“中国速度向中国质量转变”的核心要求，更是品牌基业长青的重要基石。茅台将始终恪守“质量是生命之魂”的质量信仰，严格遵循“三个不准、四个服从、十二个坚定不移”的质量准则，以工匠精神深耕传统酿造工艺，确保“茅台酒永不变味”。同时，坚持在守正中创新，用科技创新筑牢品质防线，以产品创新顺应消费需求，以数字化转型提升服务体验，持续以卓越品质构建茅台品牌的“信任图腾”，以期获得消费者朋友的喜爱与认可。

——以文化强底蕴，激活品牌发展的强劲动能。文化是品牌的灵魂，也是品牌高质量发展的力量源泉。茅台将始终秉持“顺天敬人 明理厚德”的价值追求，精心打造“茅台酒节”“红缨子高粱丰收季”“茅友嘉年华”等文化IP，推动“以酒成礼、以酒养老、以酒成欢”实现创造性转化、创新性实践，让美酒成为传递尊重、温暖亲情、共享美好的文化载体。茅台愿与大家一道，深度挖掘独属于中国品牌的文化根脉，创新诠释民族品牌的人文精神与时代价值，让更多的中国品牌在世界舞台上彰显底蕴、绽放光彩。

——以责任立长远，践行品牌强国的时代使命。品牌的价值，不仅在于市场本身，更在于对时代的呼应、对社会的回馈。茅台将始终把自身发展融入国家发展大局，在乡村振兴、生态保护、公益助学、文化传承等领域持续发力，努力在高质量发展中促进共同富裕，让民族品牌成为照亮时代、温暖人心的文明之光。同时，坚决恪守商业伦理道德，积极践行ESG理念，助力行业健康发展，始终做一个有温度、有担当、厚德厚道的品牌，为社会发展、时代进步贡献自身力量。

签约成果展示

“品牌强国工程”是中央广播电视总台于2019年发起的一项国家级品牌培育计划，旨在通过权威媒体平台的资源整合与传播优势，助力中国优秀品牌提升影响力、竞争力和美誉度。此次“品牌强国工程”包括成员单位尊享会、重点项目传播共创会、“品牌强国战略”共建行动等系列活动。在“品牌强国战略”共建行动中，举行了“十五五”品牌强国战略共建行动启动仪式，发布了2026“品牌强国工程”融媒体传播服务方案，还举行了中央广播电视总台2026消费季融媒体活动、2026“品牌强国工程—乡村振兴公益行动”合作备忘录签约和中央广播电视总台2026“品牌强国工程”融媒体传播服务项目合作协议签约仪式。

多年来，茅台与央视总台深度携手、价值共创，推动了茅台从行业品牌到国家名片、世界名牌的跨越。作为“品牌强国工程”成员单位，活动中，茅台与央视总台成功续签2026“品牌强国工程”融媒体传播服务项目合作协议，双方将继续携手，与中国各大品牌一道，坚守品质初心、厚植文化自信、勇担时代责任，共同谱写中国品牌高质量发展的崭新篇章。

茅台集团相关部门、子公司负责人参加活动。

来源：茅台融媒体中心

文/图：孟宪鑫