编者按

12月31日下午，以“原生地•心动力”主题的世界茶源地文化研讨会在普安召开。会上，贵州省茶文化研究会学术委员会常务副主任岳龙应邀作主旨演讲，小编特将内容整理出来，以飨读者。

茶源谷地理品牌效应主要作用于两个方面，一是茶文化旅游，二是茶叶产品。品牌价值是企业或地理区域的无形资产，是企业实力、市场竞争力、科技含量等的具体体现。品牌价值的形成，需要品牌效应、产品供给、质量支撑、服务体系等共同发力。品牌价值一旦形成，会直接作用于产品，给企业带来品牌附加值；也会直接反作用于产品，使企业运营陷入危机。促使品牌升值，利用好品牌价值，是企业长期保持下身发展的强大竞争所在。本文将从茶源谷品牌形成要素角度来探究品牌价值。

一、茶源谷品牌名称设计饱含美学元素

品牌要满足人们的审美需求，必须具备美学元素。这些元素主要包括好听、好看、好记、易解、特别等。对茶源谷品牌，因其系规范汉字商标，这里主要从汉语词语方面来探究它的审美度，即听觉、音律、释义等。

（一）好听。茶源谷，现代汉语拼音里前两字为阳平，第三字为上声，虽有平仄，但不铿锵。第三字韵母为合口呼，在发音上不够明亮。仅从平仄韵律上来说，叫起来比较含混不清，在好听来这一需求上略显不足。从韵律上来讲，茶源谷不算完美，只能算是比较好听。

（二）好记。一个品牌好不好记，不能仅从字形、音律上来判定，其释义则是一个重要的加分因素。茶源谷三字笔画有繁有简，结构端庄稳健。茶源谷一词具有深刻的含义，也容易从字面意义解释其要表达的真实释义，是很好记的。特别是“谷”字组成的词组，具有“汇集”的力量感，和地形的神秘感。比如在产业园方面的有美国“硅谷”、江苏“姑苏智谷”、南京“药谷”、吉林“碳谷”等；在旅游景区方面的四川甘孜“丹巴美人谷”，江西婺源“卧龙谷”、贵州贵阳“夜郎谷”等，无论是产业园还是旅游方面，这些以“谷”命名的名称都具有力量感和神秘感，也很好记。茶源谷，也是如此。

（三）易解。作为品牌的规范汉语，基本上仍然具有汉语词语的语言功能。有的品牌是借用人们熟知的成语、典故等改换其中一字或多字的生造词语，则完全没有规范的汉语语言功能，也就没有词语本来的含义了。比如长沙的新茶饮品牌“茶颜悦色”，人们耳熟能详的有两个词语：察颜观色、和颜悦色。“茶颜悦色”已不具备规范汉语的词义了，但容易被人们记住。一个品牌要好记，具备词语的规范释义是最好的。茶源谷，由三字组合成的词语，其中有产品属性词“茶”、历史含义词“源”、地理概念词“谷”，非常易于理解。从这个角度讲，茶源谷品牌的接受度非常高。

（四）特别。作为品牌的文字、词语，越具有独特性，其识别度就会很高，也利于“好记”。茶源谷，在西南、贵州、布依族居住地等地理区位、少数民族文化、茶籽化石发现地等作背书的文化背景下，字面释义不仅具有神秘感，还切合产品属性，十分独特。

二、茶源谷品牌有丰厚的文化支撑

品牌的正面是形象，品牌的背面是文化，品牌的核心是质量。品牌的价值形成和体现，文化支撑有着十分重要的作用。茶源谷品牌主要有三个方面的文化支撑。

（一）茶树原生地文化

在20世纪20年代，吴觉农在《茶树原产地考》一文中就论证了中国是茶树的原产地。近几十年来，中国的茶学工作者又从地质变迁和气候变化出发，结合茶树的自然分布与演化，对茶树的原产地做了更加深入的分析与论证，进一步证明了中国的西南地区，即云南、四川和贵州及其毗邻地区是茶树原产地的中心地带。普安就位于这一区域。1980年在普安和晴隆交界的云头大山发现了100多万年前四球茶籽化石，以考古实物的形式进一步证明了普安位于茶树原生地核心区。普安境内生长着2万多株野生四球古茶树，2011年获中国茶叶流通协会授予普安县“古茶树之乡”称号。普安茶文化浓厚，茶树原生地文化更是其独具特色的茶文化，为“茶源谷”品牌从植物学领域奠定了深厚的茶树原生地茶文化基础。

（二）少数民族文化

贵州最显著的区域文化之一，就是少数民族文化。贵州地处山区，少数民族众多。这些少数民族长期生活在一个地域里，劳动、生活、繁衍，积淀、形成了独具形态的少数民族生态文化。也正因为环境的特殊性，所形成的少数民族生态文化也就具有很强的地域特色。少数民族文化是中华民族文化的组成部分，因其传播的局限性，使得少数民族文化具有，而文化形态的差异，正是旅行者旅游的原动力所在，在文化旅游方面有着巨大的引力。茶，本是一种农产品，但中国的茶文化起源于神话，正好与具有隐密色彩的少数民族文化如出一辙。普安世居少数民族众多，少数民族占全县人口的30.9%，苗族、布依族、彝族等少数民族文化都很好的保留和传承。这些少数民族的生活习俗、民族节日、民族服饰等显性的特色文化为茶源谷品牌做注脚，增强了品牌的产品吸引力。无论是应用到茶文化旅游、还是茶产品上，茶源谷都有很广阔的空间延展其品牌文化。

（三）生态文化

贵州的生态文化是独具特色的。首先是地处云贵高原、长江上游、山地王国的地域性，17个世居少数民族的少数民族生态文化特色性，在这样的特殊条件下形成了带有独特民族性和地域性的生态意识；其次是贵州少数民族居民对神灵等自然事物的崇拜和敬畏在生活中对耕地、森林等的保护，形成了多维度性和珍贵性生态文化。贵州省委、省政府始终践行2015年习近平总书记视察贵州时“守底线、走新路、奔小康”要求，坚决守住生态底线。近十年来，普安县认真践行绿水青山就是金山银山的发展理念，通过退耕还林还草、闻溪河流域生态修复项目的持续实施，生态文明建设不断提升。这给茶源谷品牌作了生态文化背书。

三、品牌效应在品牌价值上的反映

品牌效应，是品牌之于商品的作用。这也是品牌的基本功能和最终目的，也是其存在的价值。一般来说，就是品牌在对商品市场吸引力的增强，对品牌附加值的提高，对产品生产的系列延伸等方面。在这里，主要从四个方面来分析茶源谷品牌效应。

（一）聚合效应。茶源谷具备了好听、好记、易解、特别这些品牌基础属性，经过几年来的市场品宣，已具有一定的知名度。加之有前文所述的丰富、厚重文化作背书，有普安150多家企业、茶叶专业合作社产业集群，茶源谷具有打造成知名品牌的巨大潜力。世界茶源谷景区的持续打造，已成为4A级景区，这是普安茶产业、茶文化和普安旅游资源高度融合的结果，是普安茶产业和旅游业聚合于茶源谷品牌的价值实现。反之，随着茶源谷品牌知名度的日益提升，普安茶叶产业集群也将随着茶源谷品牌的聚合效应作用而日益壮大。在这里，要着重指出，茶源谷品牌的聚合效应的充分发挥，依赖于品牌知识产权的明析，良好的品牌运营管理。走集团化道路，是充分发挥品牌聚合效应的最佳路径。

（二）扩散效应。这里的品牌扩散效应主要是针对企业的产品集群来讨论。茶源谷品牌在茶叶产品方面的应用，都可以使普安旅游和茶叶企业获得品牌扩散效应。反言之，茶源谷品牌持有企业或社会组织要打造茶源谷的顶级产品，并以这一产品作为系列产品的扩散支点，推动产品群的销售。也是就是推动茶源谷品牌实现品牌多元化，延展产品线。茶源谷品牌对于普安旅游产品和茶产品来说，具有双向扩散效应。因为茶园、茶村、茶庄、茶厂、茶艺和茶的人文环境都具有旅游属性，可以促进旅游业的发展；而依托茶文化旅游业的发展，客观上可以促进茶产业的发展。应用好茶源谷在茶产业和旅游业的跨界双向扩散效应，能发挥茶源谷品牌在旅游和茶产业两方面的推动力作用。

（三）磁场效应。这是品牌在消费者心中形成极高威望，消费者表现出极高的忠诚度的所集成的。经过多年的宣传、培育，茶源谷已具有一定的品牌知名度。在宣传推介上持续发力，通过多方向、多渠道、全媒体的宣传，产品优良品质、全心服务的支撑，磁场效应就能派发出来。

（四）时尚效应。这主要是从产品技术革命方面提出来的，简而言之，产品技术必须持续发展，与时俱进。产品生产技术一旦停止提升发展，品牌的时尚效应就会有之消减。在市场竞争十分激烈，行业“内卷”十分严重的当今社会，一个品牌没有时尚效应是非常危险的。茶源谷品牌的时尚效应在旅游方面，在于旅游产品的持续升级、旅游要素的持续完善和丰富、旅游服务的科技化、人性化升级。在茶叶产业方面同样是在传统茶叶产品生产技术上的升级，在产品销售上的新技术应用，在售后服务和茶文化传播上的完善和延伸，在涉茶新赛道上的创新。四、结语

茶源谷，名称上既有规范汉语的原义，又好听、好记、易解、特别；内涵上有茶树原生地文化、少数民族文化和生态文化聚于一地作为强大而独特的文化支撑，是一个具有巨大潜力的品牌。只要充分发挥品牌的聚合效应、扩散效应、磁场效应和时尚效应，持续培育、宣传、营销和管理，其巨大的品牌价值就能实现。