据每日经济新闻消息，1月9日晚，《茅台传》新书发布会在北京举行。《茅台传》作者、财经作家吴晓波以“快慢之间的‘笨功夫’”为题，发表了个人演讲。
吴晓波认为，中国未来的企业可分为两类，一类是技术驱动型，另一类跟文化、审美和传承有关。前者的代表是腾讯、海尔和华为，后者的代表是茅台。吴晓波直言，无论做任何行业，“只要你的驱动力跟文化、审美、消费者习惯有关，就要学茅台，要让自己慢下来，要让自己变得很‘笨’”。
吴晓波发言
▋ 茅台跨界是品牌渗透的慢功夫
据里斯战略定位咨询2022年12月发布的调查结果，当年，年轻人最常喝的酒为啤酒、葡萄酒和果酒，其中啤酒占比为40%，葡萄酒占比为20%，果酒占比为16%，仅有9%受访年轻人表示会常喝白酒，白酒被票选为最不适合年轻人喝的酒。
尽管在年轻人的认知中白酒属于上一代喝的酒，但上述调查同样显示，74%的年轻消费者在商务应酬场合会饮用白酒，白酒仍是宴请场景的第一大酒饮品类。
如何让年轻人主动喝白酒？白酒企业各出奇招。
近年来，茅台冰淇淋、酱香拿铁和酒心巧克力频频登上微博热搜，相关话题引发广泛讨论。在吴晓波看来，茅台联名是为了让一个20多岁的小伙子人生第一次知道有一种香叫酱香，这是一种人工酿造出来的香。等年轻人有一定经济基础后，就会在社交场合想起茅台。
茅台年轻化是让年轻人在第一时间亲近这个品牌，然后形成一种情绪性的勾连。吴晓波认为，这是非常慢的一件事情，“就是个慢功夫。”
▋ 茅台属于文化传承类企业
与腾讯等技术驱动的科技企业不同，吴晓波认为，茅台属于文化传承类企业。
当企业以技术驱动为主时，“小步快跑，试错迭代”的经验仍然成立。若企业核心竞争力是基于“历史、传统、审美”时，茅台的发展模式更值得参考。
茅台的持续发展跟什么有关呢？吴晓波认为，随着国家经济的发展，人民对自己国家的文化和历史会有越来越强的认同感，这会在商业领域沉淀为对国货的喜爱。
吴晓波表示，未来创业者更需“回到匠人精神，回到一个相对比较慢的、与时间共存的状态，打磨好任何一个产品，而不是指望做一个特别大的企业”。
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