传承相守·与i相约，5月19日，2024茅台传承人大会暨i茅台上线两周年活动在浪漫的海滨之都厦门举行。活动汇集了i茅台用户代表、海内外传承人代表、企业家代表、经销商代表等众多嘉宾，共同见证茅台的数字化发展与文化传承，携手为茅台的未来发展注入智慧活力。

茅台集团党委委员、副总经理王晓维出席活动。

i茅台嘉年华乐园

活动伊始，领导嘉宾们一同步入“i茅台嘉年华乐园”，开启游园互动体验。乐园内，一系列精心策划的活动如火如荼地展开，通过“一场充满互动的挑战游戏”“一场充满趣味的小茅巨物艺术展”“一场充满生活品质的音乐会”等形式，以更年轻、更潮流、更有活力的方式，生动展示了i茅台的创新发展和茅台文化的独特魅力，传递了数字化时代对美好生活的向往与追求。

王宣喻作主题分享

喻科雄作主题分享

“茅台是中国的茅台，也需要成为‘世界的茅台’”“一方面是茅台文化的传承，另一方面是茅台科技的创新，还有一个就是面向世界的传承与创新。”在茅台传承人大会暨茅台国际青年交流对话活动上，清华大学社会科学学院、新经济与新产业研究中心副主任王宣喻以《新质生产力、未来产业与中国企业创新与传承》为题作主题分享，带来了“新经济与新产业”话题的独特见解。前华为研发技术总顾问、5G应用与数字化转型科学家喻科雄以《数字经济时代下的营销新思维》为题作主题分享，从“数字经济时代的企业可持续发展”“数字化是企业发展的必由之路”等方面探索数字营销的奥秘。

2023年10月16日，中国茅台国际传承人工作部正式成立，这意味着茅台海外渠道建设迈出了重要的一步，是茅台坚定国际化战略的一个重要标识。茅台国际传承人作为茅台国际化发展的后盾力量，正在热情发挥链接国内外的纽带作用，向世界传递茅台声音。

茅台国际传承人交流发言

活动现场，两名茅台国际传承人围绕传承与创新并进、如何讲好茅台文化故事等内容作交流，并对市场及案例进行分享。“作为一名茅台品饮师，能肩负起传播茅台文化的使命我深感荣幸。在每一次的品饮和交流中，我不仅能深刻体会到茅台独特的匠心传承，更能感受到其中蕴含的浓厚民族文化自信。”“在海外的传播过程中，要建立系统的文化营销体系，通过不同平台的推广，让当地消费者更轻松直观地了解茅台。”“在面向国际传播茅台文化的时候，首先在平等和尊重的基础之上，我们要寻求共性需求和共性经验，再去寻找共性情感和共性机会。”

茅台国际青年交流对话

活动上，联合国可持续发展青年领袖、联合国经济及社会理事会青年论坛中国代表柳济琛也与茅台国内外传承人开启了一场“传承”与“创新”的交流对话。经过一系列精彩的观点讨论与思想交流碰撞，展示了茅台传承人这股新兴力量关于“传承与创新”的智慧光芒。

王晓维讲话

在茅台国际青年交流对话活动上，王晓维表达了对茅台国内外传承人寄予的希望。他表示，在2022年5月19日，广大茅粉朋友共同见证了i茅台APP的上线，经过不懈的努力，i茅台已经取得了显著的成果，这既是一份成绩，也是一份认可。面对这份成绩，我们更应保持清醒的头脑，传承与创新，是茅台当前面临的两大课题。传承意味着要从老一辈手中接过这份沉甸甸的责任，继续发扬茅台的卓越品质和文化底蕴；而创新则要求在传承的基础上，不断探索新的领域，寻找新的突破点。

王晓维表示，茅台不仅要关注产品的品质和创新，还要关注企业的可持续发展和文化自信。茅台作为中国民族文化的瑰宝，承载着千年的历史和文化底蕴，要深入挖掘文化资源，让它们在新时代焕发出新的光彩。面对新形势，茅台要深入了解市场、消费者和行业趋势，以便找到最适合的发展方向。同时也要思考如何为茅台品牌赋能，创造更多的价值，让茅台品牌在新时代焕发出新的活力。作为茅台传承人，不仅要承担起父辈赋予的责任，还要承载时代赋予的责任，讲好新时代的茅台故事，传承茅台文化，为把“中国茅台，香飘世界”真正变成文化自信的一个典型案例而不懈奋斗。

领导嘉宾共同切下象征着i茅台成长的生日蛋糕

“小茅&美生活”绘图设计大赛颁奖现场[b]

[/b]随后在i茅台品牌节活动环节，领导嘉宾共同切下象征着i茅台成长的生日蛋糕，在洋溢着喜悦的氛围中共同见证这一美好时刻，并许下对i茅台最真挚的祝福。与i同行，共绘美好。活动还为“小茅&美生活”绘图设计大赛中的获奖选手进行颁奖。

节目演绎[b]

[/b]活动现场，歌曲表演、乐队演奏、街舞表演等轮番上演，呈现了一场活力四射的视听盛宴，将整个活动气氛推向了高潮。

自i茅台上线以来，便以数字化的翅膀让茅台的醇香跨越时空，飞入千家万户，6700余万小伙伴注册陪伴，1700余万小伙伴每月相遇。一直以创新点亮生活，致力于为用户打造一个线上线下融合的全新生活空间和一种有趣的生活方式。经过两年的不断创新发展，i茅台让用户拥有了更好的体验，展现了茅台在“数字化转型”路上的创新表达和时代风采。不仅成为了茅台与消费者直接对话的桥梁，更是茅台文化、品质与服务创新的展示窗口，实现了让用户真正贴近茅台、了解茅台、热爱茅台。

茅台集团、茅台酒股份公司有关单位负责人等参加活动。

来源：茅台融媒体中心

文/图：罗乐