4月13日，第四届中国国际消费品博览会在海南国际会展中心开幕，来自71个国家和地区的4000多个品牌参展。作为第四届中国国际消费品博览会全球战略合作伙伴，茅台携子公司产品“一盘棋”首次亮相参展，全方位展示茅台深厚的文化底蕴和丰富的产品矩阵，在国际舞台讲好中国品牌故事，持续为消费者提供美的产品、美的服务和美的文化，不断满足人们对美好生活的向往和追求。

领导嘉宾共同为茅台主题展馆开馆剪彩

茅台主题展馆开馆仪式上，海南省委常委、三亚市委书记周红波，茅台集团党委书记、董事长丁雄军，海南国际经济发展局副局长杨善华，茅台集团党委委员、副总经理王晓维一同为茅台主题展馆开馆剪彩，共同开启茅台主题展馆新的篇章。

茅台主题展馆

茅台主题展馆位于海南国际会展中心3号馆，展厅分为登录大厅和主展厅，展位面积504㎡。全馆以“中国茅台 香飘世界”为设计概念，整体设计运用了中国传统建筑中的榫卯结构与屋脊造型，既有茅台酒是中国“酒文化的极致”寓意，也融入了“海上生明月、天涯共此时”的“水”之形意，通过搭建多场景、多维度的体验与展示空间，让各子公司的茅台家族产品得以更好的呈现和亮相，为观展者创造一次融合传统与现代、充满互动与探索的茅台偕美世界之行，营造美的茅台文化、美的生活场景，通过沉浸式展览让消费者于方寸间感受茅台文化的魅力。

茅台展厅外景

进入茅台登录大厅，整体设计犹如自由漫步的庭院式布局，藏在榫卯建筑中的东方智慧，茅台战略、创新发展历程、ESG、茅台文化、国家级非物质文化遗产——茅台酒酿造工艺、茅台文创穿插于其中，展示了茅台的文化传承与世界接轨的新时代下的茅台“美”学。

茅台主展厅分为四个展区，每个展区的设计都别具一格，又相得益彰，以层叠式展面结构，展示茅台家族各类产品，以沉浸式互动体验，让观众感知传统文化与现代艺术的共振。展厅顶部采用“屋脊”造型，整体呈现茅台英文MOUTAI的“M”字母，表达出“天人共酿”的茅台传承。中心位置以“推开·世界的门”为创意核心，凸显出茅台“偕美世界”的内核，更是茅台走进世界、走向世界的一种表达。

领导嘉宾参观茅台展厅

开馆仪式结束后，领导嘉宾还一同参观了茅台展厅，进入茅台“偕美世界”之程，在融合了传统与现代、充满互动与探索的共美世界，沉浸式感受中华优秀传统文化以及茅台文化的独特魅力。

茅台展厅人潮涌动

茅台展厅里人潮涌动，茅台家族产品的“一盘棋”亮相，吸引了众多消费者驻足，掀起火爆观展热潮。茅台以美为向，生产美产品、建设美品牌、树立美形象，茅台品牌对“美”的表达，向全球消费者展现了中国创造、中国质量和中国品牌的强大活力。

茅台之夜

当晚的“茅台之夜”晚宴活动现场，茅台家族产品展陈将中国白酒与中国传统文化相融合，并结合茅台走向世界的历程，表达了中国白酒变为对话世界和共享美好的语言，与世界共美的主题。同时，相继上演的精彩节目紧扣茅台“美”理念，表达了美酒是“文化的载体”“共同的语言”，展现出茅台融入国际、走向世界的“Mei”姿态。

参展期间，茅台还将举办“悠蜜之夜”“葡萄酒之夜”沙滩酒会活动。ENJOY UMEET&LIFE——茅台悠蜜之夜沙滩酒会活动，将打造年轻时尚的休闲娱乐场景，激发年轻客群活力，着力提升悠蜜品牌的市场知名度和美誉度。“春遇茅台红·邂逅好时光”茅台葡萄酒之夜沙滩酒会活动，将邀请茅台葡萄酒粉丝共享美学与文化的盛宴，建立更具温度的情感共同体，实现美的共鸣。

作为亚太地区规模最大的消费精品展，第四届中国国际消费品博览会以“共享开放机遇、共创美好生活”为主题，于4月13日至18日在海南海口举办。本届消博会首次采取“1+N”全岛办展模式，分为3个分会场、6个主题活动、8个特色活动，按照“1+3+6+8”的层次在多地布展，汇聚国内外优质消费品资源和买家卖家，展示更多消费新场景，推动培育壮大新型消费，促进消费提档升级。

茅台集团，茅台酒股份公司相关部门人员参加活动。

来源：茅台融媒体中心

文/图：张映芳 罗永元