10月12日，由中国酒业协会主办的第十九届中国国际酒业博览会在上海国家会展中心开幕。国内外行业专家、知名酒类企业家等嘉宾齐聚一堂，围绕新时期酒业发展新目标，聚焦绿色产区高质量发展新格局，共探酒业创新发展新机遇，共促中国酒业高质量发展。茅台集团旗下产品以“一盘棋”姿态集体亮相，以美的产品、美的文化，集中展示了茅台产品的品质与文化魅力。

开幕式现场

茅台集团党委书记、董事长丁雄军，中国酒业协会战略专家、茅台集团老领导季克良应邀出席开幕式。

本届博览会以“世界名酒·共享荣耀”为主题，展会规模进一步提升，展览面积扩大为6万平米，参展企业增至超500家，展品品类涵盖白酒、葡萄酒、黄酒、啤酒等主流酒水，是酒类市场相通、产业相融、创新相促的一个重要窗口，是跨越国界、跨越时空、增进友谊的一场美酒之约。

开幕式后，中国酒业协会理事长宋书玉等与会领导嘉宾参观了茅台展厅，丁雄军介绍了茅台参展情况。

茅台展厅

茅台主展厅位于上海国家会展中心5号馆B区，面积216平方米。展厅围绕“美时代·美生活”主题，结合“五线发展”“五匠质量观”“五维美学”和“五合营销法”等内容，融入各酒类子公司产品特点和“i茅台”“茅小凌”“巽风”等元素进行设计。展厅聚焦“大集团一盘棋”要求，集中展示茅台产品、茅台文化理念、茅台酒酿造工艺，并开展品牌推介、品饮体验等活动，为消费者展示了茅台独特的魅力，消费者纷纷驻足参观、打卡体验。

宋书玉等领导嘉宾参观茅台展厅

开幕式前，丁雄军率队到茅台展厅巡馆，详细了解茅台产品布展情况，并与现场工作人员交流互动。他说，参展此次博览会，不仅是一次展示自身实力的机会，更能与业内同行进行交流合作。要始终坚持“大集团一盘棋，产业链一条心”，聚焦美酒、美生活和美链接，讲好茅台故事、传播茅台声音，搭建起中国酒文化走出去的“醉美桥梁”。要坚持以“茅台美学”为企业哲学，结合自身特色，持续优化产品结构体系，打造形成一批品牌特色鲜明、竞争力强的拳头产品，全面提升茅台品牌影响力、文化传播力，让更多消费者共享茅台之“美”。

子公司展厅

除茅台主展厅外，茅台集团生态农业公司、葡萄酒公司也分别结合自身企业文化和产品特点，设立了独立展厅。其中，生态农业公司在上海国家会展中心5号馆F区搭建悠密蓝莓酒展厅，面积96平方米。葡萄酒公司在上海国家会展中心5号馆F区搭建葡萄酒展厅，面积60平方米。新颖的布展设计、独特的产品风格、丰富的文化体验，集中体现了茅台家族的“棋心”思想，进一步提升了茅台家族的“美”形象。

消费者打卡

“我和老伴已经钟情茅台酒十多年了。”来自福建的张先生坦言，茅台酒的口感和舒适度非常好，全家人都是资深“茅粉”，茅台以优秀的品质和独特的文化魅力“圈粉”无数，将一直支持茅台、热爱茅台。

“年轻人的第一口茅台不一定是茅台酒，也可能是一口冰淇淋、一杯酱香拿铁、一颗巧克力。”来自广东的李女士感叹道，茅台以多元的方式走进了年轻人的生活中，不断满足人们对美好生活的向往，此次来博览会，就是为了再次体验舌尖上的酱香，近距离感受茅台之“美”。

来自江苏的王先生不停地在茅台展厅拍照打卡，“整个展览设计非常巧妙，以茅台大曲模型铺陈的‘大曲墙’非常‘吸睛’，让我们进一步了解了茅台酒酿造工艺，为茅台点赞！”

据了解，本届博览会举办时间为10月12日至14日，其间，将开展“世界名酒·共享荣耀”世界名酒价值论坛、首届产业AIGG创新论坛、“问酒”论坛、“天觥杯”世界美酒包装设计大赛、“天人合一”世界美酒文创大赛等活动，以打造国际顶级的酒类产品交易平台、国际最高端的品牌展示和消费互动平台为目标，向世界推出具有中国特色的名酒产区，向国内外推广展示名酒品牌，促进中国酒类产业的创新发展和国际化进程。

茅台集团市场管理部及茅台酒股份公司有关单位负责人参加活动。

来源：茅台融媒体中心

文/图：李姿 罗永元