2021 首届中国绿色直播生态博览暨第十七届中国广告论坛会于 5 月 15-16 日在浙江省杭州市举办。本届论坛以“时代定义广告，广告顺应时代——构建中国广告新发展格局”为主题，解读 广告行业新的市场环境、发展趋势，洞察新增长机遇，共谋行业 发展。中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华在论 坛开幕式上表示，繁荣发展的现代服务业和文化产业，是我国下 一阶段提高国家文化软实力的重要举措。广告业是现代服务业和 文化产业的重要组成部分，在服务生产、引导消费、塑造品牌、 推动创新、传播文明、构建和谐、拉动经济发展等方面都发挥着 重要的作用。

国家市场监督管理总局广告监督管理司司长柴保国在致辞中表示，广告正在成为创造新市场、新消费，促进经济发展的重要 力量。我国广告产业数字化进程不断加速，全媒体、融媒体运营 方式基本确立，互联网广告产业规模迅速扩大。中国广告协会积 极发挥行业的自律作用，出台《网络直播营销的行为规范》《网 络直播营销选品规范》等自律文件，引导互联网企业落实主体责 任，共同努力，让网络直播乱象在一定程度上得到了遏制，规范 合规发展也成为行业共识。

柴保国表示，为维护良好的市场秩序，推动我国广告产业实 现高质量发展，市场监督管理总局将重点采取以下措施：一是坚 决整治借庆祝建党 100 周年等名义从事商业炒作牟利的行为；二是强化广告监管执法；三是发挥政策规划的战略导向作用，科学 编制并发布“十四五”广告产业发展规划，为促进广告业高质量 发展提供规划指引和政策支撑，同时将继续推动减轻广告业市场 主体的税费负担；四是推进广告领域“放管服”改革，将进一步优化广告审查政务服务，推进“三品一械”广告审查全程网办。人民网党委书记、董事长、总裁叶蓁蓁用全程、全员、全息、全效“四个全”解读了全媒体时代的广告发展，以及对“首届中 国绿色直播生态博览会”中“绿色”两字的理解。经济学家、万 博新经济研究院院长滕泰以“发展新格局下的企业创新转型战 略”为主题，对“软价值”的概念以及实现路径进行了解读，他 表示，广告业是软价值的创造者。中国传媒大学学术委员会副主 任、博士生导师、国家广告研究院院长丁俊杰围绕未来广告产业 的新元素、新连接和新思维发表了观点。他指出，未来创意思维 和细节优化的思维将成为广告创新思维的有机组成部分，无论是 在创意层面、渠道层面还是客户层面，都需要具有连接思维。中 央广播电视总台总经理室广告资源管理部主任佘贤君带来关于 “主流媒体主力品牌新发展”的主题演讲。他表示，要借助数字 化算法和故事化表达，影响消费者认知，触动消费者情感，帮助品牌真正走进消费者的内心。

常州中科绿塑环保科技有限公司总经理刘松林受邀参加了本 次论坛，演讲了《新媒体拯救塑料污染辐射万亿市场》报告，面 对人类公共面临的塑料袋污染问题，刘松林提出的公司愿景：“绿  色地球推动者，通过绿塑行动彻底解决人类塑料污染问题，保护 好人类家园”，以及让所有市民免费取环保袋的“物联网设备+广  告+全民免费领环保袋”商业模式令所有人印象深刻，契合了绿色 生态会议主题，鼓舞了人心，现场有二十多个单位提出了合作意 向，愿共同推动我国环保事业发展进步。

公司“绿塑行动”环保大使高昆书法家，受邀出席了本次会 议并捐赠热爱环保事业人士书法作品，高昆书法家已连续多年捐 赠书法作品支持环保事业。

展览会上，中科绿塑料公司展示了自主研发的免费取设备，现场体验人员感觉十分愉悦、动感十足，传递了大爱之心。

会后，中科绿塑公司总经理刘松林与中国广告协会会长、国 际广告协会全球副主席张国华及相关热爱环保事业的合作意向单 位合影留恋，祝福大会取得圆满成功！