在产品高度同质化的市场环境中，品牌已成为驱动消费决策、构建企业核心竞争力的关键要素。企业之间的角逐，归根结底是品牌价值的较量。在中国市场，哪些品牌真正引领行业方向？哪些品牌在细分领域中占据绝对领先地位？

为科学评估中国市场各行业品牌对消费者的影响力，世界品牌实验室（World  Brand Lab）正式启动2025年度《Brand China品牌中国》调研项目。作为该项目的重要组成部分，连续21年发布的『中国品牌年度大奖』，被誉为“中国品牌奥斯卡”，已成为消费者品牌偏好变化的晴雨表。其采用世界品牌实验室（WBL）品牌影响力评价体系。品牌的影响力主要表现在它的知名度、美誉度、占有率、创新力和忠诚度等方面。

《Brand China品牌中国》调研覆盖消费市场与商务市场两大板块，涉及36类消费品、18类服务产品，囊括100余个细分领域、超过3000个品牌的消费偏好。项目将深入洞察中国消费者在旅游、汽车、时尚、美妆、运动、住房、教育、金融等多领域的品牌选择趋势。

基于长达半年的深度调研与多轮数据分析，世界品牌实验室将发布三大权威奖项类别：

▍「中国品牌年度大奖（NO.1）」

该奖项旨在表彰35个细分行业中位居首位的领军品牌。历届获奖者包括华为（手机行业）、抖音（短视频平台）、飞鹤（婴幼儿奶粉）、雪花（啤酒行业）等标杆企业。

▍「中国十大影响力品牌（TOP10）」

本年度将发布12大品类的行业前十品牌榜单，为呼应新时代发展主题，特设“中国国潮、中国科技创新、中国绿色生态、中国知识产权、中国出海”等十大影响力专项榜单。以此鼓励那些在技术研发、社会责任和可持续发展等方面表现卓越的优秀品牌。微信、小米、五粮液、中国国航、海尔智家、招商银行、徐工、大疆、圣象、九牧等都曾荣登该榜。

▍「中国品牌年度特别大奖」

依据行业及企业特点，将设立“国民品牌大奖、品牌营销大奖、文化品牌大奖、行业贡献大奖和卓越服务大奖”等特别奖项。

2025年，又会有哪些品牌将在创新研发、社会责任实践与高质量发展方面脱颖而出呢？答案将于2025年12月召开的第22届“世界经理人峰会”上权威发布，并通过全球主要媒体平台同步公示。

世界品牌实验室是全球领先的品牌咨询、研究和测评机构，由1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔(Robert Mundell)教授倡议创建并担任首任主席，世界品牌实验室长期致力于品牌估值、品牌战略、品牌命名及品牌保护领域的研究与实践，自2003年以来，已累计监测全球60个国家超过8万多个主流品牌。其采用的“经济适用法”(Economic Use Method)，被公认为稳健的品牌价值评估方法。