7月23日,《2024深圳市盐田区·胡润国潮品牌百强榜》发布。贵州茅台、华为、五粮液,被列为价值最高的国潮品牌前三名。其中,贵州茅台的企业价值达2.12万亿元,远超其他企业。
据了解,这是胡润研究所首次发布国潮品牌榜单。值得一提的是,今年2月发布的《2023胡润品牌榜》,贵州茅台连续第六次成为“最具价值中国品牌”,品牌价值10500亿元,仍是榜上唯一的万亿级品牌。
商务部将2024年定为“消费促进年”,政策举措中提及推动“国货潮品”消费。据测算,2023年中国国潮经济的市场规模已达2.05万亿元,预计2028年将突破3万亿元。
《2024胡润国潮品牌百强榜》列出了中国本土提供实体产品的国潮品牌;行业覆盖衣、食、住、行、个人护理等大消费板块,综合考虑品牌硬实力、社会影响力、创新力等维度,评选出百强品牌,并分为两组:2000年后成立的新兴国潮品牌TOP 80和2000年前成立的经典国潮品牌TOP 20。
广义上的国潮可以是本土新消费品牌,也可以是老品牌重新焕发潮牌新活力。榜单显示,贵州茅台位于经典国潮品牌第四名,排在华为、比亚迪、李宁之后。贵州茅台还在“历史最久的国潮品牌TOP 10”中位列第五名,前四分别是王老吉、周大福、百雀羚和回力。
据介绍,从社会影响力来看,此次榜单主要考察品牌在微博、微信、小红书、抖音等主流社交媒体的传播和讨论声量以及百度搜索指数。
“经典品牌可以称为‘国潮教父’。”胡润百富董事长兼首席调研官胡润介绍,国潮可以分为快消领域、硬科技领域两类,快消领域称之为文化国潮,可以理解为文化赋能,是指将中国传统文化的符号、图案、技艺等融入产品和品牌中,让传统文化焕发新的生命力。
代表中国酒文化极致的茅台,就是快消领域文化国潮的典型代表,积极拥抱国潮消费新趋势,在原料种植、酿造过程、产品品质等方面创新产业链布局,还通过多种形式将“酒文化”与中国优秀传统文化元素有机融合。
包括茅台推出的系列产品,例如“散花飞天”,就是将飞天文化、敦煌美学、茅台文化等有机融合,推出的第一款飞天文化系列酒。同时,茅台开启从陆上丝绸之路敦煌到海上丝绸之路泉州的“散花飞天”文化鉴赏活动,进一步强化茅台海内外“飞天文化”认知。
在胡润研究院的定义中,一个成功的国潮品牌需要有三个关键因素支撑,分别是本土文化或科技底蕴、品牌自身硬实力能展示中国自信、能吸引年轻消费者。
据悉,茅台在上半年完成各项目标任务后,聚焦主责主业,以品质和文化为抓手,从根本上持续提升茅台酒的价值内涵,还把增强科技创新能力摆在更加重要的位置,促进科技成果转化应用,加快塑造发展新动能新优势。
来源:综合
![再添国家级荣誉!固达电缆集团获国家级专精特新“小巨人”称号](https://m.chinapp.net.cn/res/2024/09-07/16/9dedd2d52a7c49a7f89e57a433207bcd.jpg)
![“茅台国之栋梁·蜜饮兴农行动”公益捐资活动在道真举行](https://m.chinapp.net.cn/res/2024/09-06/01/27b7ffef0745365ed9a95cc12e6a8c75.jpg)
![贵州茅台公益基金会在首届贵州慈善年会上荣获“年度优秀慈善组织”奖](https://m.chinapp.net.cn/res/2024/09-06/01/7319072f7394c9e27622bd0eca7058b0.jpg)
![抢位新能源领域,固达电缆集团光伏电缆市场份额不断飙升](https://m.chinapp.net.cn/res/2024/09-02/15/104da1026695d7cedcdc56f412515ed8.jpg)
![2024沙利文新投资大会举行 珍酒李渡荣获“中国白酒市场卓越增长奖”](https://m.chinapp.net.cn/res/2024/08-30/20/2369f9a07b1437f1b93280a6434e048f.jpg)
![7419万!固达中标百万千瓦级新能源项目,标单金额再创新高](https://m.chinapp.net.cn/res/2024/08-30/18/f96fade4bfd33e1d49a9f43a0457c896.jpg)