5月14日，以“国潮新国品 品牌筑强国”为主题的中央广播电视总台2024“中国品牌日”融媒体活动在北京梅地亚中心举行。茅台集团党委委员、副总经理王晓维代表茅台集团应邀出席并作主旨分享，讲述茅台品牌建设之路，以品牌力量，助推茅台高质量发展。

王晓维作主旨分享

分享中，王晓维以“以品牌力量，筑强国梦想”为主题分享了三点茅台的品牌价值建设经验。

一是质量为魂，坚持“品质”做强品牌。高品质是做强品牌的基石，茅台始终坚持“质量是生命之魂”信仰，坚守品质“护城河”，持续做好质量的“守门员”。总结形成顺天应时、因地制宜、循法而成的质量管理模式，将传统酿酒智慧与现代科技相结合，更好地指导过程管理，推动茅台质量管理水平再上新台阶，2023年又一次获得“全国质量奖”。在茅台看来，高质量的产品和服务不仅是对消费者负责，更是民族品牌的基本担当，只有提供超越消费者期待的产品和服务，才能赢得消费者的信任，促进品牌的长期可持续发展。

二是与时俱进，坚持“创新”做优品牌。国内外环境深刻变化带来新的机遇和挑战，创新对品牌的推动力也愈加显现。纵观世界百年品牌，无一不是在坚持创新、超越自我，才能够经受时间的考验。茅台不断满足新消费趋势，自觉把企业发展放在质量强国战略全局中来定位思考、统筹谋划，坚持生态优先、绿色发展，加快推动产业转型升级，加强关键核心技术攻关，在原料种植、酿造过程、产品品质等方面创新产业链布局，进一步推动智能感官、无损光谱、理化检测等新技术在质量监控中的应用。中国品牌在不断巩固已有势能的同时，也需要不断重塑品牌的新价值，不断满足消费者日益变化的需求。

三是文化赋能，坚持“融合”做久品牌。茅台代表了中国酒文化的极致，其历史文化特性蕴含着丰富的中华文明智慧。茅台通过多种形式将“酒文化”与中国优秀传统文化元素有机融合，不仅致力于推动中华优秀传统文化实现创造性转化、创新性发展，同时通过文化赋能推动中国品牌更好地融入大众、走向世界，在中国式现代化建设进程中展现“强国品牌”更大的文化担当。

“志合者，不以山海为远”。王晓维表示，茅台与中央广播电视总台合作源远流长，并且始终乐意携手总台，继续绘就合作新图景，通过总台媒体势能传播茅台品牌形象，共同开辟美好未来。同时，茅台也将持续坚定品牌发展信心，携手众多中国优秀品牌，积极拥抱国潮消费新趋势，助推消费升级和企业高质量发展，以品牌之力量，筑强国之梦想。

活动现场

活动还依托中央广播电视总台融媒体传播矩阵，以直播形式在“中国品牌日”推出专属促消费措施，并联合电商平台共同打造“中国品牌日”消费周，推出消费周限定让利产品，茅台集团各子公司产品以其独特的品牌魅力和卓越的产品品质，成为线上直播关注的焦点。

中央广播电视总台作为国家旗舰媒体的标杆和示范，发时代之先声，引领中国主流传媒事业蓬勃发展；茅台作为中国白酒行业的领军品牌、民族工业品牌，“两台”长期保持良好互动，紧密深入开展合作，结下了深厚的友谊。特别是得益于总台全方位、立体化的融媒体传播矩阵和“品牌强国工程”的助力加持，使得茅台品牌更加深入人心，茅台将继续积极参与品牌强国工程的建设与发展，共同推动中国品牌的崛起和繁荣。

来源：茅台融媒体中心

文/图：刘莎