4月12日,2024第十八届太平猴魁茶文化旅游节在黄山市黄山区隆重召开。开幕式上,浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任胡晓云,分享了她与团队对太平猴魁茶叶区域公用品牌14年的研究成果。
以下是致辞全文。
胡晓云主任分享太平猴魁区域公用品牌的研究成果。范洪波/摄
各位领导,嘉宾,喜欢太平猴魁的朋友们:
大家上午好!
很高兴,能够再一次来到黄山区,来到太平猴魁的原产地,一睹她独特的生长环境,独特的生命风采。从第一次观察太平猴魁在杯中绽放的时刻开始,我就爱上了这款具有独特个性的非凡的茶。
对于太平猴魁茶叶区域公用品牌,我与团队已经跟踪研究了十四年。今年是第十五个年头了,今年的大数据,也已经跑出来,但还不能跟大家汇报。
从2010年开始,在我们基于自主研发的“中国茶叶区域公用品牌价值评估模型”的大数据系统化研究结果中,我们看到:
14年间,太平猴魁的品牌价值从2010年的9.50亿元提升到了2023年的44.14亿元,增长率达到了364.63%;
14年间,太平猴魁的品牌收益从2010年的6825.40万元,提升到了2023年的23783.31万元,增长率达到了248.45%。
14年间,太平猴魁的品牌强度乘数从2010年的15.93,提升到了2023年的19.29 。
2023年的“中国茶叶区域公用品牌价值评估”课题研究结果可见:
品牌价值,太平猴魁达到44.14亿元,在安徽省获评的13个茶叶区域公用品牌中,位列第三位。
品牌收益,太平猴魁在安徽省获评的13个茶叶区域公用品牌中,达到23783.31万元,远超整体平均值16362.75万元,位于第4位。
品牌强度乘数,太平猴魁达到19.29,在安徽省获评的13个茶叶区域公用品牌中,位于第2位。
在2023中国地理标志农产品区域公用品牌声誉评价研究中,我们看到,
安徽省共计有23个茶叶地标品牌获得“中国地理标志品牌声誉评价”,太平猴魁数值达到了881.04,在安徽省位于第3位,在320个茶叶类地标品牌中位列第12位。
在2023年的茶叶区域公用品牌文化力比较中,太平猴魁位于前十强。
上述数据充分说明,十四年间,太平猴魁区域公用品牌在中国茶叶区域公用品牌的竞争丛林中,持续奔跑,高速增长,品牌价值增长率、品牌收益增长率、品牌强度乘数增长,品牌文化力等,都获得了令人惊喜的飞跃。
各位都知道,太平猴魁,无论从她的诞生故事还是产品特质,都具有打造一个独特品牌的强大基因。从她一出生,就奠定了成为一个独特的、可爱的品牌的素质。所以,我期待,在未来,天生丽质的太平猴魁,要进一步集聚政产学研用的力量,以市场的品牌消费趋势为核心,加大品牌化力度,讲好品牌故事,保护好品牌基因,在“三茶”统筹的基础上,努力实现品牌化引领、数智化赋能、组织化创新、法制化保护,将产业资源、文化资源、产品特色转化为品牌经济价值,进一步推动品牌的现代化进程,让茶区的经济、茶区的茶农获得更大程度的共富共荣,让消费者持续喝到高产品品质、强文化底蕴、具独特个性的太平猴魁,让中国茶因太平猴魁而更自豪,更具市场竞争力。
谢谢大家。