文/今时品牌实验室 姿羽 清月 昱瑾

露营、品鉴、运动......洞察消费者需求的茅台经销商，春日营销玩出了新花样。

3月25日-3月31日，安徽、北京、福建、甘肃、广东、广西、贵州、海南、河北、河南、黑龙江、湖北、湖南、吉林、江苏、江西、辽宁、宁夏、青海、山东、山西、陕西、上海、四川、天津、西藏、新疆、云南、浙江、重庆等地茅台经销商开展了380场市场活动，通过品鉴会、交流培训、公益活动、文化推广、清明节感恩等活动继续掀起春日风潮，将春日仪式感带到消费者身边。

不负春光，不辜美酒 

以春为酩，以酒为伴，春光明媚时，各地茅台经销商借春色打造美的场景、美的活动、美的服务，以氛围感浓浓的茅台美学，展现了茅台“美无止境、我无止境”的品牌文化内涵。

春分之后天气回暖，艳阳高照。北京经销商开展“春拂大地 万象新生”贵州茅台酒（珍品）品鉴会，嘉宾在挑战竖蛋的同时，也感受到春分特有的茅台美学，嘉宾纷纷发挥在鸡蛋上画出春日美景。

湖北、湖南经销商举办贵州茅台酒（珍品）品鉴会，以酒会友，为“茅粉”介绍“生日购”申购流程与巽风APP的全新社群功能，让他们近距离感受茅台数字文化。

湖北

湖南

杨柳青青，莺飞草长，悠哉小酌，才不负酒色生香好春光。陕西、云南、天津经销商借贵州茅台酒（珍品）品鉴会，让嘉宾们从观色、闻香、尝味以及感悟中沉浸式体验贵州茅台酒（珍品）每一层次带来的不同感受。

陕西

云南

天津

重庆经销商以迎春花为主题做氛围打造，在“春色韵茅台·百福酿珍品”贵州茅台酒（珍品）品鉴会中将酒文化与福文化相汇共美，展现出茅台独特的韵味。

在这春意融融的美好时节，贵州经销商融合二十四节气文化与茅台文化，为“茅粉”带来贵州茅台酒（精品）品鉴会，嘉宾们在草地上拿着印有“茅小凌”“小茅”等图案的风筝迎风奔跑，感受春天。

浙江经销商以“享美韵春分·品匠心精品”为主题，举办贵州茅台酒（精品）品鉴会，阐述“匠心独运·民族精品”的文化理念和美学思想，为嘉宾们带来愉悦的视觉享受。

春风拂面，万里无云。上海经销商以“春”为引，开展“春风万里·向美而行”飞天贵州茅台酒品鉴会，以2024年度东方主题色“缃叶色”为主色调，融合春绿色，将茅台元素与春韵氛围相结合，为春色增添了斑斓的色彩，同时也表达了飞天贵州茅台酒对每一位嘉宾美无止境的祝福。

为深度践行五合营销法，传播茅台文化，安徽、广东、宁夏、四川经销商开展飞天贵州茅台酒品鉴会，巧妙运用了茅台文化元素与春韵氛围相结合，延伸茅台品牌“美”学表达。

安徽

广东

宁夏

四川

春意正浓，温情已至，海南、江西经销商邀请“茅粉”共赴43度贵州茅台酒品鉴会，营造“家”氛围、“美生活”场景，一同感受有品质、有温度、有厚度的“家文化”美酒。

海南

江西

携美同行，探索不止。江苏经销商与“茅粉”齐聚一堂，共品茅台时光，共品岁月生香。为助力市场推广，宣导茅台“美”文化，现场展出各种茅台产品，丰富多彩、亮点纷呈。

春盛日暖，阅启新程

春日读书洗墨砚，南风吹来绿窗花。广西、吉林、贵州、青海、云南等地经销商开展第一季度“书香茅台”读书会，共同聆听文化讲座、分享阅读心得，开启一场春日里的茅台文化之旅，从书中感受茅台故事与精神力量。

广西

吉林

贵州

青海

云南

在第110届全国糖酒会之际，广东、江西、湖南、四川四省茅台传承人齐聚蓉城，共话发展，共探茅台“美”未来，向“美”无止境。

西藏省区开启第一季度市场工作暨“一盘棋”工作会，表示要坚持“大集团一盘棋、产业链一条心”，坚持“四端”并驾齐驱，坚持美酒、美食、美生活业态“三态”齐抓共建，深度践行“五合营销法”，推动从“卖酒”到“卖生活”转变，让中国茅台香飘世界，让茅台之美誉满雪域高原。

为提高第三代茅台专卖店形象，山东经销商举行员工学习交流分享会议，总结2023年的工作亮点与不足，以更饱满的状态在新一年继续奋斗。

福建经销商在i茅台生日购之际，举行“小茅杯”安溪羽毛球团体赛，通过集竞技、娱乐、交流于一体的活动形式，吸引广大茅台爱好者和羽毛球运动爱好者积极参与。

在海南，“春盛日暖·携友踏青”活动开启，经销商与嘉宾们在一系列有趣而充满挑战的户外运动中，与春天亲密相拥，感受大自然的美好与力量。

黑龙江、江西经销商邀请高级商务礼仪师为第三代贵州茅台专卖店员工开展标准化服务规范培训，为消费者提供更优质、更专业的服务，美美与共，共创服务之美。

黑龙江

江西

立逢春来到，万物始复苏。新疆经销商以文化聚能为驱动，多元化展现茅台魅力，开展“总知春烂漫 美在书画间”茅台书画茶话会，细品茶香，领悟艺术。

甘肃经销商举行“共美杯”运动会，通过体育竞技，凝心聚力增强团队协作能力，提升员工整体素质，展现出茅台人良好的精神风貌。

有“i”推广，为美而庆

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韵律天空，春风造浪。为让广大消费者感受到满满的“i”，云南经销商在购物中心用轻松有趣的互动游戏、礼品丰富的i茅台生日购礼遇活动、美味的茅台“酱香三品”推广i茅台APP。现场，环保吸管排列组合制作的海浪，吸引了大量市民及游客。

广东经销商开展“音你精彩·探寻艺术之美”主题i茅台推广暨“生日礼遇i茅台·生日购酒”宣传活动，用艺术做桥梁，呈现良好宣传效果。

与春风同行，福建经销商将i茅台的热情与活力带到马拉松比赛活动现场，茅台与运动赛事一同在绿色观念主题下影响大众，使推广更加深入人心。

转眼，小茅的两周岁生日来临，i茅台全面开启生日礼遇系列活动。为更好地服务与引导“茅粉”参与活动，共享小茅生日的喜悦，广西、河北、河南、黑龙江、山西经销商在专卖店内开展礼遇消费者的推广活动，便于消费者参与线上申购活动到同时享受线下趣味互动体验，感受美生活的双重福利。

广西

河北

河南

黑龙江

山西

小茅两周岁生日，经销商也在将热“i”传递给更多潜在消费者。宁夏经销商走进街区，与热门甜品店联动，为更多消费者带来属于茅台数字营销力量的惊喜。

日日和熙，可盼可期。湖南经销商开展“春风拂面·i与你见”i茅台线下推广，在露营地向大家介绍i茅台APP的申购功能及使用流程。

上海经销商的i茅台线下推广惊喜亮相外滩，借i茅台上线两周年和2024中国坐标·上海虹口城市定向户外挑战赛两大盛事重合之机，联动推广美的活动，诠释时尚、运动、文化与娱乐的调性，让消费者在美当中感知i茅台。

为爱而行，公益持续

四川经销商为增援山火扑灭工作的消防战士准备了鲜花、饮品等慰问品，在战士们凯旋时献上以示慰问，周边群众也自发组织迎接英勇的逆行者们，完成大爱的拼图。

为弘扬中华民族的传统美德，凝聚推动慈善事业发展的强大社会力量，各茅台驻京公司及北京经销商联谊会经销商聚集，开展第三届“推动乡村振兴，共建美好生活”合作共建活动，在乡村植树，以实际行动树牢生态环保意识，以实际行动践行绿色发展理念。

重庆经销商了解农户柑橘种植情况之外，助力采收柑橘，在沃土上背起果篓，剪除果梗、采摘果实，体验农耕情怀的世代传承，坚定走好茅台“五线”发展道路，用行动绘就乡村振兴新图景。

感恩思源，传承清明

节气与节日的双重意义在清明交汇。这个日子在万物生长、春意盎然的美好时节提醒我们停下脚步，驻足回望，感恩思源。

河南、湖北、吉林经销商走进烈士陵园，通过清明祭扫活动缅怀先烈。

河南

湖北

吉林

在业内看来，茅台营收、利润稳步增长离不开高频次、高质量的品牌营销活动。随着“节日里的茅台”大IP系列活动在全国开启，茅台经销商运用“五合营销法”不断在终端建设发力，在拓展消费群体的同时，让茅台文化的内涵更为丰富，也让茅台文化品牌影响力更加深远。