文/今时品牌实验室 昱瑾 岳旺

在优价消费理念激活大众酒的当下，茅台保健酒业公司台源酒又有大动作。3月25日至3月31日，台源酒将以3月31日i茅台上线两周年为契机，开展“五福台源，福气连连”线上营销活动，将打响大众酱香的市场终端阻击战。

据悉，125ml台源小酒将对外亮相，不过该产品暂不单独售卖，将与丰富的酒具、马克杯、龙年小茅公仔等作为活动赠品，赠送给广大消费者。

从春节“送福”，再到i茅台“连福”，台源在2024不断围绕市场终端创新节庆营销，借“流量”转化为“留量”，还不断出新丰富产品矩阵，以终端为王，用连续不断的一条龙“福务”扩大核心消费群体，成为茅台保健酒业公司继茅台醇之后打造的又一超10亿级大单品，与酱门经典、茅台不老酒等一起为当下热门的100-500元白酒价格带抢先布局。

福奖多多

数量有限 

酒具、马克杯、龙年小茅公仔、台源小酒……3月25日至3月31日，“五福台源，福气连连”营销活动将登录i茅台APP。其中，种类丰富的奖品设置引人关注，包括买赠活动、抽奖活动以及开盖扫码红包奖励等。

据介绍，消费者在活动期间购买一定数量台源酒即可获得酒具、马克杯、公仔小茅等丰富多样的赠品。购买整件台源酒的消费者，将在活动时间内随机抽取420名幸运者进行奖励，奖品为4瓶125ml台源小酒。

3月28日为台源上市1周年，当天将随机抽取幸运奖50名，赠送小茅·臻情话套装一套。此外，购买活动产品开盖扫码也能够获得千元至几元不等的现金红包。

茅台保健酒业公司方面透露，此次活动奖品种类丰富、覆盖面广，不过赠品有限。

2024年以来，台源营销动作频频，1月亮相“i茅台”，17分钟卖光火爆旺销，为茅台保健酒业公司迎来了开年红；2月各地经销商紧跟返乡热、回乡包、音乐节等潮流开展“华夏共举杯·接龙中国年”促销活动，并携手央视《龙腾虎跃·中国年味》引爆流量，酒香之中，福到万家。

以线下线上两端并行的方式培育更多消费者，台源酒精准借势节庆开展营销活动，发现并满足消费者价值需求，将大众酱香品牌与消费者的生活烟火精准融合，让更多消费者感受台源酒带来的好运不断、福气连连。

深耕大众价格带

当下，白酒市场竞争激烈，骤然进入内卷时代，在业内看来，其中不无机遇——头部白酒品牌红利和酱香品类成长是我国白酒产业的两大战略级机会。

台源酒作为一款茅台保健酒业公司出品的大众酱香酒、亲民质量酒、终端消费酒，推出后备受业界关注。

2023年3月28日，定价156元的台源酒于中国酒文化城正式发布，“酱香台源，以台为名，纳福为义，与民为亲”，打响了茅台保健酒业公司在大众酱香赛道的发令枪。

茅台保健酒业公司在2024年度市场工作会透露，台源酒仅用9个月便实现了营收10亿，既补齐了100-200元产品价格带，又成为茅台保健酒业一款10亿元级别大单品。

在智邦达咨询公司董事长张健看来，无论是台源酒还是其他价位产品，都让更多的名酒企业看到，除了要做好高价位的产品，大众价位产品的上量也将会给企业带来业绩增长和市场基础较大的提振。

在i茅台上线两周年之际，台源推出了活动赠品——53%vol 125ml台源小酒，可预见台源小酒将触及更多消费人群，进一步助力茅台保健酒业公司在大众酱酒品牌版图的扩张与完善。

顶流加持终端阻击战

从开年茅台保健酒业公司的系列营销举措，不难看出，台源酒和茅台醇正在成为互相拱卫的酱香大单品。

下沉市场做到了，又该如何拓宽市场？i茅台成为茅台保健酒业公司强大导流渠道。

据悉，i茅台上线2周年，用户超5000万，日活用户达到了超600万。

这是一个巨大的流量池。从上线首日17分钟售罄看，台源酒此次再度通过顶流i茅台的专属节日，不仅将继续增强对C端的覆盖，通过“五福台源，福气连连”线上营销活动，还将让更多消费者看到、买到、喝到台源，进一步提升台源在产品、渠道、品牌、终端的竞争力，在大众酱香赛道市场终端阻击战中赢得先机。

无论是推出新品，还是线上线下融合，可以看出茅台保健酒业公司正在致力于实现四美：提升供给能力打造美产品；精细化运营渠道构建美生态；完善文化体系塑造美品牌；扩充终端网络形成美链接。

数字化浪潮下，台源酒借助i茅台APP强大的用户黏性，秉持“酱香台源·福到万家”的使命，进一步树立台源酒在大众酱香里的品牌地位，在百元价格带占据重要位置，与茅台醇等产品一起，进一步助力保健酒业公司实现发展目标。