文/今时品牌实验室 思橙 姿羽 清月 昱瑾 岳旺

2月5日-2月25日，安徽、北京、福建、甘肃、广东、广西、贵州、海南、河北、河南、黑龙江、湖北、湖南、江苏、江西、辽宁、宁夏、山东、山西、陕西、上海、四川、天津、西藏、新疆、云南、浙江、重庆等省区开展了620场市场活动，类型主要有元宵节活动、品鉴会、交流培训、i茅台推广、公益活动等。在春节假期，各地茅台经销商纷纷出招，以“产品+内容+互动”营造浓厚的春节仪式感。

喜乐“宵”遥，共享团圆

正月十五是农历的第一个满月，承载着人们新一年的美好期许，每当寒冬渐去，春意渐浓，人们便开始期盼那个月圆人团圆的夜晚——元宵佳节。

元宵节常伴有赏花灯、吃元宵、猜灯谜等传统民俗活动。为让更多消费者体验中华传统文化的韵味和魅力，营造欢乐的节日氛围，北京经销商与“茅粉”们共叙家和团圆、品味酱香珍酿、祈愿上元安康，制作花灯、品鉴美酒，感受喜庆的节日氛围和传统的民俗文化风情。

花好月圆人团圆，灯火阑珊共元宵。福建经销商组织员工在小北埕开展“挑灯闹元宵，诗酒趁年华”主题活动，看花灯、吟诗、作诗，通过探索中国传统文化的脚步，感受美酒与文明的交融。现场，工作人员还积极邀请过往市民参与到活动中来，并以饱满的热情引导过往行人下载i茅台APP，耐心为其解答疑惑，同时为大家送上一份精美的小礼物。

宫灯藏节气，节气酿茅台。在上海一家茅台专卖店内，经销商邀请“巽友”和“茅粉”家人一起点亮宫灯，喜尝汤圆，茅台缃叶色汤圆让人眼前一亮，大家还一起制作特色的“茅台节气元宵宫灯”，感受节日团圆的美好寓意。

围绕“人、文、艺、礼、节”打造文化场景、丰富文化体验，贵州经销商开展“茅台乐宵遥·共享团圆味”的元宵主题系列活动，带领“茅粉”品尝“柿柿如意”汤圆，体验编制一挑一压、经纬交织的竹编装饰画，大家都表示此次文化体验以竹作画，极具收藏价值。

龙运当头，喜乐元宵。四川经销商在元宵佳节邀请数名生肖属龙的i茅台客户在第三代专卖店开展元宵节客户体验日活动，以节日为序，文化为媒，与客户热热闹闹过大年。活动上，工作人员带领客户们参观专卖店，让大家对茅台品牌及文化有更加深刻的了解，还组织大家包汤圆，在欢乐温馨的气氛中，感受温情美好。

海南经销商开展“妙笔挥毫迎春来，浓浓墨香送万福”活动，为当日取酒“茅粉”送上新春对联，以笔墨承载浓情祝福，以春联展望新岁新愿。

守万家灯火，候春暖花开，浓浓的年味还未散去，元宵节来临。河北经销商与“茅粉”齐聚专卖店，开展“人间至味是团圆，喜庆祥和闹元宵”主题活动，一起包汤圆、做灯笼，畅聊各元宵节习俗与新年寄望，增强对茅台之美文化认同感。

元宵节猜灯谜，是节日特有的习俗。浙江经销商在元宵节这天邀请“茅粉”开展“灯韵元宵·酌酒迎新”元宵猜灯谜&品饮活动。大家一起品茅台酱香，猜趣味灯谜，现场笑声不断，节日气氛热烈。

张灯结彩迎元宵，龙腾舞狮送吉祥。重庆经销商开展“龙腾虎跃 喜闹元宵”的传统文化活动，邀请“茅粉”在欢乐喜庆的氛围中感受传统民俗文化的乐趣。趣味猜灯谜、元宵做花灯，现场洋溢着一片欢乐祥和、喜气洋洋的节日氛围，工作人员还为大家送上一碗碗暖心汤圆和茅小凌酒心巧克力。

江苏经销商在元宵节活动上设置了内容涵盖茅台生产工艺、茅台文化等方面小知识点的灯谜，吸引“茅粉”们的踊跃参与，大家欢聚在灯谜前，正确答案可兑换成茅小凌酒心巧克力礼品，饱含节日欢庆氛围和茅台品牌情感价值。

寻年俗、品年味，云南经销商邀请当地企业在茅台专卖店开展元宵节活动，大家一起猜灯谜、手工制作龙灯、吃元宵，切身体验中华民俗文化之美。

辽宁经销商邀请“茅粉”共同欢度一年中最美好的开端，感受浓浓的元宵氛围，举办“拾忆传统·欢度元宵”元宵节主题活动，在猜灯谜中感受简短语言蕴含的无限乐趣，在传统民俗活动科普中感悟历史文化积淀，在花灯制作过程中感受美生活。

宁夏经销商举办“十五花灯俏·欢乐闹元宵”活动，弘扬茅台文化，提升品牌形象，同时增进“茅粉”对元宵节的了解和认识，设置了与茅台文化和元宵节相关的互动游戏，如猜灯谜、制作灯笼、茅台知识问答，让“茅粉”更深入地了解茅台文化和传统节日的魅力。

月色灯山满街头，阖家团圆度元宵。在西藏，经销商邀请当地“茅粉”开展元宵节主题品鉴会，共品茅台佳酿，庆元宵佳节。一时间，酒香四溢，觥筹交错，笑语喧哗，“茅粉”们也纷纷交流自己对茅台文化的独特见解。

一元复始、大地回春的元宵节，山东经销商开展“茅台醉深情，欢乐闹元宵”活动，邀请“茅粉”共聚，做灯笼、吃元宵，传递的不仅仅是一声声节日的祝福，更是对传统文化的弘扬和传承。

山河春醒，上元安康。江西经销商开展“如意甲辰年·元宵喜乐会”元宵节主题活动，特别邀请“茅粉”家庭参与，共话至味团圆，共享万家灯火。活动上，有欢乐钓汤圆、猜灯谜、趣味投壶，DIY手工汤圆、团圆福拍摄、元宵伴手礼遇等丰富的互动小游戏，让“茅粉”们拾忆传统节日玩法，共度团圆美好时光。

元宵之夜大街小巷张灯结彩，新疆经销商前往伊犁河灯会开展i茅台APP推广活动。现场，浓浓的年味伴随着琳琅满目的花灯热闹非凡，工作人员热情地向市民介绍i茅台APP，引导新用户下载注册，通过现场演示讲解，教会新用户如何预约申购、查询申购结果。

甘肃经销商在当地城隍庙举办“华夏共举杯·接龙中国年”为主题的元宵节活动。上午10点，活动现场稠人广众，气氛热火朝天。i茅台线下推广吸引了众多群众前来咨询、下载。工作人员耐心为大家讲解如何扫码下载i茅台APP，以及具体申购方法，并向成功下载的客户赠送精美的龙年生肖吉祥物。

陕西经销商在元宵佳节这天开展“灯火良宵·美无止境”元宵节礼遇消费者活动。猜灯谜、赏花灯、吃元宵，现场前来取酒的消费者在一片欢声笑语的祥和氛围中，享受着元宵佳节的温暖与喜庆。

进入黑龙江哈尔滨一家茅台专卖店，浓浓的团圆氛围扑面而来。在专卖店的品鉴区，经销商精心准备了一碗碗温暖人心的汤圆，进店顾客都可获得一份热乎乎的汤圆，此外，店内的猜灯谜活动让客户的参与气氛高涨，大家体验到了茅台的贴心服务与热情祝福。

美酒入喉，情满元宵

以五维美学为核心，传统文化为赋能，2024元宵过后，茅台经销商持续用丰富的互动内容，为消费者打造美食美酒美场景的美生活品饮体验。

龙腾九霄，四海安澜，“龙”，贯穿了中华文明的历史发展，并持续影响着现代文化生活，贵州茅台酒（甲辰龙年）便是最好的印证。海南经销商通过贵州茅台酒（甲辰龙年）品鉴会带领“茅粉”领略其独特的口感和香气，感知生肖酒独特魅力，充分彰显“中国酒文化极致”品牌定位，及深厚的收藏价值。

正月十五，圆月相邀。花灯璀璨，如星如昼。广西经销商借“珍酿之品·百福具臻”贵州茅台酒（珍品）“闹元宵”品鉴会，结合新春、中国龙、元宵节等文化元素，与洋溢着青春气息的i茅台、巽风共同彰显出传统与时尚的美美与共。

河南经销商以“把酒欢歌迎佳节·皓月人间共良宵”为题举办贵州茅台酒（珍品）品鉴会，以珍酒福文化和元宵文化为引，将传统文化与白酒文化巧妙相融，带领嘉宾包汤圆、制作非遗龙灯，不仅诠释了传统节日文化与中国白酒文化的美美与共，也向“茅粉”阐述了贵州茅台酒的人文内涵。

时光缱绻迎冬来， 岁月静美伴年华。一场名为“品岁月珍酿，鉴臻美至醇”的贵州茅台酒（珍品）品鉴会惊喜到来，湖北经销商从贵州茅台酒（珍品）的色彩、文化、芬芳、口感以及雅、细、厚、长的风格，积极向消费者展示茅台美学。

美酒与美食的相遇，成就了美的文化盛宴，以此为契机，四川经销商开展“匠心独运·民族精品”贵州茅台酒（精品）品鉴会，举杯其眉、观察色泽、闻其酒香、口尝其味，与终端客户一起共享茅台美酒文化、沉浸式体验茅台品鉴之美。

为深入践行“五合营销法”，重庆经销商利用“月映元宵·乐享精品”贵州茅台酒（精品）品鉴会，与“茅粉”进行深度交流，大家品饮着醇香浓厚的贵州茅台酒（精品），各自分享有趣的“茅台小故事”，进一步拉近了茅台与消费者之间的距离。

海南经销商邀请忠实“茅粉”欢聚一堂开启“共品佳酿·共度佳节”飞天贵州茅台酒品鉴会，现场多品类茅台酒展示区丰富多彩，吸引着茅粉驻足欣赏、拍照发圈，嘉宾们在品鉴师的引导下，慢慢感受茅台浓郁的酒香，并对其文化底蕴、酿造工艺和酱香口感都给予高度肯定。

元宵佳节，冬日景观尤在，新年余兴不减。天津经销商开展“酒香诗韵庆佳节·元宵月夜共团圆”飞天贵州茅台酒品鉴会，在品尝酒酿元宵、茅台冰淇淋，品鉴飞天贵州茅台酒之后，舞蹈演员踏着轻快的步伐为大家带来表演——《闹元宵》，唯美的舞姿、动人的音乐和醇香的美酒，给现场来宾带来视觉和听觉的双重美享受。

新岁开启，向美前进

浙江经销商在正月初八到初十开展“文化茅台·乡情浓浓”茅台文化乡村戏曲文艺演出活动。茅台酒与历史悠久的婺剧相遇，共同演绎一副唯美画卷。三天六场演出，每一场都吸引了不少村民前来观看，共同在新春佳节之际感受中国传统戏曲的魅力。

月圆向吉，弦丝映好。黑龙江经销商在元宵节之际开展“逢元宵·挽弦送福”节日活动，现场氛围布置喜庆绚丽感拉满，“茅粉”沉浸式体验制作国潮风十足的弦丝画，畅玩趣味益智的猜灯谜互动游戏。

一滴细雨，一抺春意，伴山听雨，静悦书香。江西经销商伴随着雨水节气的到来，邀请“茅粉”参加“好雨知时节·寻春悦书香”二十四节气雨水-读书分享会专题活动，细细翻阅《贵州茅台酒产品大全》《创美茅台》等，从阅读中提升“茅粉”对茅台产品的认识。

踔厉同心求发展，团结奋斗谱新篇。广东经销商举行2024年会盛典，总结过去一年，并将新一年视作新起点，以终端链接美好未来，在美无止境的新征程上创造更大价值，深度践行“五合营销法”，扎实推进“一盘棋”战略，与美好同行、与时代共进。

贵州经销商为锻炼团队成员的团结意识、创新能力和解决问题的能力，在巴厘岛开展团建活动，团队成员们充分发挥团队合作精神，共同克服困难，学习如何更好地沟通、倾听和尊重彼此的意见，从而形成一个更加和谐、默契的团队。

雨水时节，新疆经销商举办读书会，在书香中探寻茅台文化，在阅读中感受文化创美。大家各自选择喜爱的书籍，静心凝神、细细品味读书香。通过读原著学原文，悦分享谈心得等形式，畅谈所思所想所得，在交流中共赴精神盛宴，分享收获的喜悦。

为i而生，向美而行 

为庆祝元宵佳节的到来，安徽经销商开展主题为“相约i茅台·欢乐闹元宵”的线下推广活动。现场展台陈列茅台家族产品与i茅台线上产品，吸引不少消费者前来咨询。工作人员详细讲解、演示如何下载、注册、使用i茅台APP。现场还设置有元宵节传统习俗“猜灯谜”“沙包丢丢乐”等互动游戏，增加茅台与消费者之间的黏合度，为消费者带来节日“美”体验。

月满元宵夜，人间共团圆。在元宵佳节到来之际，湖南经销商开展i茅台APP推广活动。现场工作人员通过多种形式展示i茅台APP的特色功能和优势，向消费者介绍注册流程、购物体验、优惠活动等。此次活动提高了消费者对i茅台APP的认知度和使用率，让更多消费者了解并体验i茅台APP的便捷功能。

龙年元宵佳节到，灯火辉煌映月圆。甘肃经销商开展i茅台APP推广活动。活动现场工作人员向消费者介绍i茅台APP，一对一引导下载与注册，详细介绍i茅台APP的使用流程和申购方法，近距离与更多消费者互动，用实际行动推动茅台营销数字化转型。

为继承和弘扬中华优秀传统文化，营造欢乐和谐的节日氛围，山东经销商在贵州茅台专卖店开展“i意‘龙龙’，福满新春”i茅台春节推广活动。在丰富多彩的传统文化活动中，专卖店工作人员以饱满的热情和优质的服务耐心引导消费者下载、使用i茅台APP，更好地了解申购流程和茅台文化。

山西经销商在贵州茅台专卖店开展“同庆团圆，礼享元宵”猜灯谜活动，并在当天下午前往当地代表性地标秀容古城开展茅台文化宣扬以及i茅台APP推广活动。此次不仅拉近了贵州茅台与消费者之间的距离，也进一步提升了茅台品牌的知名度和美誉度。

在重庆，经销商工作人员走进生活广场，向消费者介绍i茅台APP的下载、注册、申购以及巽风数字世界APP的下载方法和玩法，带领“茅粉”们探索与现实世界平行的数字世界，体验畅游数字美时代的魅力，开启追“美”之路。

云南经销商开展“巽美雨水·i在茅台”i茅台、巽风APP线下推广活动，与广大“茅粉”一同享约i茅台，共享美生活。此次活动通过氛围营造、现场宣导、游戏互动等方式，让广大消费者在传统佳节和节气文化的氛围中充分感受i茅台、巽风APP茅台数字营销魅力。

倾心公益，与爱同行 

正月十五是中华传统佳节元宵节，为让老人们充分感受到团圆祥和的节日氛围，元宵节前夕，广西经销商前往护理院开展“温情敬老 共度佳节”关爱老人和传统节日慰问活动，为老人们送上牛奶、面条、大米等生活物资，与老人一起品汤圆、做花灯，提前感受节日喜庆祥和的气氛。

春节将至，岁寒情暖。湖北经销商走进当地消防支队，开展“i意龙龙，福满新春”立春节气慰问主题活动，为在各种急难险重任务冲锋一线，保一方平安的消防战士送去节日温暖。

春节，蕴藏着中国人民对“团圆”的憧憬，各地的茅台经销商正是以除夕、元宵节传统节日里的“团圆文化”为内核，不断丰富消费者对家和对美生活的定义，以高频次、立体化的开展各类丰富的线下活动，实现内容上的创新，找到茅台与消费者之间的情绪共鸣。

业内媒体认为，这一举措，不仅丰富品牌内涵，加深品牌与消费者间的连接互动，也实现了春节期间全国范围内茅台品牌频次更高、氛围更浓、形式更多、覆盖更广的节日营销，加速助力2024一季度“开门红”。